¿Cómo surgió la colaboración con Duki?

La colaboración con Duki surge de nuestra búsqueda constante por innovar y conectar con las nuevas generaciones. Duki es un artista que no sólo ha revolucionado la música urbana, sino que además tiene una conexión muy especial con su público, especialmente con la generación Z, a la que Mahou también busca dirigirse. Vimos en Duki a un creador que encarna pasión, creatividad y autenticidad, valores que también son fundamentales para Mahou. Esta sinergia nos llevó a crear ‘La Diabla’, una cerveza que no solo destaca por su sabor único a mango y chile, sino que también refleja el espíritu audaz y vibrante del artista. Además, Duki ha demostrado ser cervecero de corazón, con una gran conexión con Mahou, ya que ambos compartimos una conexión especial con Madrid y España, lo que hace que esta colaboración sea aún más genuina.

¿Qué valores compartes con el cantante?

Con Duki compartimos valores que han sido claves en esta colaboración. En primer lugar, la innovación: tanto Mahou como Duki buscamos constantemente nuevas formas de sorprender a nuestro público. ‘La Diabla’ es un claro ejemplo de esta innovación, siendo una cerveza con un sabor atrevido y una embalaje que brilla en la oscuridad, algo que no habíamos hecho hasta ahora.

En segundo lugar, compartimos la autenticidad. Duki es un artista que se expresa de forma genuina y transparente, y en Mahou valoramos esa misma autenticidad en todo lo que hacemos. Queríamos que ‘La Diabla’ reflejara esa honestidad y conexión real con los fans.

También compartimos un fuerte sentido de comunidad y pertenencia. Duki tiene una conexión especial con la ciudad de Madrid y sus aficionados españoles, similar a cómo Mahou ha estado profundamente arraigado en la cultura española durante décadas. Esta colaboración nos permite reforzar ese sentido de pertenencia y celebrar nuestro patrimonio cultural.

Por último, pasión. Duki pone corazón en su música, y nosotros en Mahou ponemos la misma pasión en la elaboración de nuestras cervezas. ‘La Diabla’ es el resultado de esta pasión, ofreciendo una experiencia única que siempre hemos estado seguros de que encajaría muy bien tanto con los fans de Duki como con los amantes de la cerveza. ¡Y no nos equivocamos!

¿En qué consistió la edición de La Diabla? ¿Cómo ha participado el argentino en el proceso de creación de esta bebida y su packaging?

La edición de ‘La Diabla’ ha sido un proyecto muy especial y cuidadosamente elaborado para que cada detalle refleje la esencia de Duki y Mahou. Primero, nos concentramos en crear un sabor único y audaz que capturara el espíritu vibrante y audaz del artista. Así nació la idea de una cerveza con sabor mango-chili, una combinación que no sólo resulta refrescante, sino también sorprendente. Queríamos que todos la tuvieran siempre en su memoria.

Duki estuvo involucrado en todas las etapas del proceso creativo. Desde las primeras sesiones de lluvia de ideas, donde discutimos cómo podríamos representar mejor su personalidad y estilo, hasta la elección del nombre y el diseño del embalaje. La presencia de Duki durante todo el proceso ha sido fundamental para que ‘La Diabla’ fuera algo que él mismo estuviera orgulloso de compartir con sus fans.

En cuanto a embalaje, Duki quería algo que fuera tan distintivo como su música. Decidimos crear un diseño que brilla en la oscuridad, que no sólo es visualmente impresionante, sino que también añade un elemento sorpresa, perfecto para entornos de conciertos y festivales. Queríamos asegurarnos de que el empaque reflejara el estilo único de Duki, así como su característico humor ángel-diablo, una dualidad que es muy representativa de su marca personal.

Además, hemos querido ponerle un toque especial con el reto de que 1 de cada 1.000 cervezas es especialmente picante. Esta idea surgió de querer crear una experiencia interactiva y emocionante, algo que fuera más allá del simple disfrute de una cerveza.

¿El objetivo de esta acción es conectar con el público más joven y así ampliar su target?

Sin duda, uno de los principales objetivos de esta colaboración con Duki es conectar especialmente con la generación Z. Duki es un referente indiscutible en la actualidad. Su autenticidad, creatividad y energía son cualidades que también valoramos en Mahou.

Además, ‘La Diabla’ no es sólo una cerveza; Es una experiencia que combina sabor, estilo y diversión. Estamos ofreciendo algo que es único y que creemos resuena en audiencias que buscan nuevas experiencias y formas de expresión.

Esta acción también nos permite demostrar que Mahou está dispuesta a innovar y romper moldes, manteniéndonos relevantes en un mercado en constante cambio. Al ampliar nuestro objetivo, no sólo fortalecemos nuestra presencia en el mercado actual, sino que también aseguramos el crecimiento y la sostenibilidad a largo plazo de nuestra marca.

¿Cómo ha impactado este lanzamiento en la marca?

El lanzamiento de ‘La Diabla’ ha tenido un impacto muy positivo en la marca Mahou, tanto a nivel de imagen como de ventas. En primer lugar, ha fortalecido nuestra conexión con las nuevas generaciones. Además, este lanzamiento ha generado mucho impacto en los medios y en las redes sociales. La noticia de la colaboración y el lanzamiento de ‘La Diabla’ ha corrido ampliamente. Hemos conseguido una cobertura mediática muy positiva que ha destacado la innovación y originalidad de esta iniciativa.

Desde el punto de vista comercial, ‘La Diabla’ ha tenido muy buena acogida en el mercado, las primeras sensaciones están siendo muy buenas, destacamos por ejemplo que en nuestra tienda online ha sido la referencia más vendida desde el día de lanzamiento.

Asimismo, este lanzamiento ha reforzado nuestro posicionamiento como marca innovadora, capaz de colaborar con figuras influyentes y ofrecer productos que capturen el espíritu del momento. Ha demostrado nuestra capacidad para liderar un mercado competitivo, no sólo a través de la calidad de nuestras cervezas, sino también a través de iniciativas creativas y colaboraciones estratégicas.

¿Cuál es la distribución de La Diabla? ¿A través de qué canales se puede obtener?

Hemos trabajado para que ‘La Diabla’ esté al alcance de todos y sea de fácil acceso, por lo que se puede encontrar en todas las grandes cadenas de alimentación así como en pequeñas tiendas de conveniencia y, por supuesto, a través de la tienda online Mahou-San Miguel.

La cerveza La Diabla se pudo degustar por primera vez en el concierto de Duki en Madrid el pasado 8 de junio. ¿Cuál ha sido el feedback de los consumidores?

La respuesta de los consumidores ha sido súper positiva desde el primer momento en que se pudo degustar ‘La Diabla’ en el concierto de Duki el pasado 8 de junio en Madrid. Los asistentes al concierto no sólo disfrutaron de la música de Duki, sino que también tuvieron la oportunidad de probar la nueva cerveza.

Muchos consumidores destacaron el sabor de ‘La Diabla’, mencionando que es perfecto para ambientes festivos y de conciertos, y, sin duda, la opción ideal para la pre-fiesta. La idea del sabor mango-chili caló muy bien con el público, que siempre está en busca de nuevas experiencias. Además, el diseño del packaging también ha tenido muy buena acogida. Muchos asistentes compartieron fotografías y videos en sus redes sociales, mostrando que el empaque brillaba en la oscuridad durante el concierto.

Además, el desafío especial de encontrar la cerveza especialmente picante ha añadido un elemento de interactividad. Los consumidores buscaban, y siguen buscando, una cerveza que muerda. Quieren encontrarla para ver cómo es y cómo se siente. Además, encontrar la cerveza picante supone recibir un premio sorpresa relacionado con Duki, lo que ha fomentado la participación entre los asistentes al concierto y los consumidores en general.

¿Puedes contarnos qué planes tienes con esta cerveza: será una edición limitada? ¿En qué países será?

‘La Diabla’ es una edición limitada, lo que nos permite medir la aceptación del público, así como mantener la exclusividad y atractivo del producto. En cuanto a disponibilidad geográfica, ‘La Diabla’ se puede encontrar en el mercado español, donde Duki tiene muchos seguidores y donde Mahou es una marca muy consolidada. Nuestra idea siempre ha sido llegar a todos aquellos que buscan productos que se adapten a sus gustos y necesidades, y ‘La Diabla’ es un perfecto ejemplo de novedad e innovación.

¿Vais a ampliar esta colaboración a otras categorías, por ejemplo, presentación de línea de ropa?

Sí, de hecho ya hemos lanzado una colección de complementos que incluye camisetas, gorras, sudaderas y gafas luminosas, todos ellos diseñados al más puro estilo Duki, que ya se han convertido en los favoritos para los festivales de este verano. ¡Ha sido un completo éxito!

¿Tienes pensado repetir esta colaboración con otro artista a medio y largo plazo?

La colaboración con Duki ha demostrado ser una estrategia muy efectiva para conectar con nuevas audiencias y explorar nuevas formas de innovar en el mercado de bebidas. A corto y medio plazo, nuestro objetivo es seguir aprovechando el éxito de ‘La Diabla’.