Este extracto es de SEO in the Gemini Era de Marie Haynes ©2024 y reproducido con permiso de Marie Haynes Consulting Inc.

Hay cambios en el horizonte que todos los SEO deberían conocer y que también están estrechamente relacionados con la IA. Search Generative Experience (SGE), que ahora pasa a llamarse AI Overviews, y Gemini ya están cambiando la forma en que las personas obtienen su información.

Y, si le creemos al creador de Google DeepMind, Demis Hassabis, en la próxima década Google logrará su objetivo: construir inteligencia artificial general, AGI.

Yo sí le creo a Demis. Y estoy emocionado.

Hablemos primero de los cambios inmediatos en el panorama de búsqueda que todo propietario de un sitio web debería tener en cuenta.

Esta es una descripción general, ya que muchas de estas características y lo que es importante saber sobre ellas están cambiando rápidamente. ¡Es probable que gran parte de esta sección ya esté fechada cuando leas este libro!

Experiencia generativa de búsqueda de Google/Descripciones generales de IA

El director ejecutivo de Google, Sundar Pichai, ha dicho que SGE es el futuro de la búsqueda.

SGE comenzó como un experimento al que se podía optar en labs.google.com. Ahora está en la Búsqueda en algunos países, con un nuevo nombre, AI Overviews. Pueden tener varios componentes diferentes o una combinación de ellos, entre los que se incluyen:

Una respuesta generada por IA que parece estar unida a partir de varios sitios web como un gran fragmento destacado.

Carruseles de sitios web

He llamado a estos “carruseles de contenido útil” porque generalmente contienen el tipo de contenido del que hemos estado hablando a lo largo de este libro. Desde entonces he oído que se refieren a ellas como “tarjetas de enlace”.

(¡Me gustan más los carruseles de contenido útil!)

Imagen del autor, julio de 2024.

Estos carruseles aparecen en búsquedas habituales y también en las respuestas del Asistente de Google. Es posible que vea carruseles similares repartidos a lo largo de la búsqueda etiquetados como “Perspectivas”, “Foros de discusión” y otras etiquetas.

Imagen del autor, julio de 2024.

Imagen del autor, julio de 2024.

Veremos una mayor evolución de estas características con el tiempo. Google aprende con cada búsqueda si las personas encuentran útiles las descripciones generales de IA. Aprenderán continuamente cómo mejorar.

Aquí hay más lecturas:

Google Géminis (antes Bardo)

¡La denominación de productos de Google es confusa! Quizás hayas notado que a lo largo de este libro me refiero a veces a Bardo y otras a Géminis. Esto se debe a que a principios de 2024, Bard pasó a llamarse Géminis.

Géminis es también el nombre del modelo de lenguaje detrás del sistema. Gemini es esencialmente todo lo que es IA en Google.

Gemini, el chatbot, no es un motor de búsqueda. Pero es probable que la gente lo utilice como tal. Es una forma de obtener información y cuanto más mejora, más útil resulta.

Gemini se convertirá en el Asistente de Google y estará disponible con un toque rápido o un comando de voz en la mayoría de los teléfonos que pueden aparecer encima de otras aplicaciones.

Está mejorando continuamente a través de un proceso llamado aprendizaje por refuerzo. Si usaste Bard varias veces y lo dejaste porque no te resultó útil, te animo a que pruebes Gemini.

Idealmente, vale la pena registrarse en la versión más avanzada de Gemini disponible públicamente, Gemini Advanced. Mientras escribo esto, Google ofrece una prueba de dos meses.

En el poco tiempo transcurrido desde que Bard actualizó a Gemini, quedé profundamente impresionado con su mejora. Se siente como si mejorara día a día.

En febrero de 2024, Google anunció silenciosamente una actualización a Gemini llamada Géminis 1.5 eso le da una arquitectura completamente nueva basada en algo llamado modelo de Mezcla de Expertos.

Este tipo de modelo no es nuevo, pero DeepMind dice que el tipo de modelo MoE que utilizan para Gemini es una versión completamente nueva de MoE. Los cambios realizados en Géminis lo hicieron significativamente más eficiente, preciso y capaz de comprender mejor los datos con los que entrena.

Gemini 1.5 mejora enormemente las capacidades de inteligencia artificial de Google en todos los ámbitos. Y crea un marco para que sigan mejorando a un ritmo rápido..

Aquí hay algunos enlaces útiles para aprender más sobre Géminis:

Si lees algo sobre Géminis, hazlo así:

Publicación del blog de Google titulada “Asistente de Bard: un paso hacia un asistente más personal”.

Creo firmemente que Géminis es el camino del futuro. Puede que no lo parezca si lo ha usado varias veces y ha tenido algunas alucinaciones e inventado respuestas.

Después de leer todo lo anterior, espero que veas lo que yo veo y es que Géminis está preparado para ser el futuro de cómo interactuamos con la información en línea.

Es probable que muchas cosas cambien en el mundo a medida que esto suceda.

¿Cómo? Es difícil de predecir. Creo que mucha gente se verá afectada como yo. Cuanto más uso los LLM, más aprendo. Cuanto más aprendo, más conocimientos tengo. Luego puedo tomar esas ideas y hacer una lluvia de ideas con Gemini o ChatGPT.

Esto me ha permitido comprender mucho sobre cómo funciona la Búsqueda y desarrollar mis habilidades en casi todo lo que hago en mi trabajo a un ritmo más rápido. Cuanto más hago esto, más aprendo a aprender y también a aprovechar al máximo las herramientas LLM que tengo disponibles.

Las personas que son buenas en sus oficios mejorarán con la ayuda de la IA. Aquellos que sepan cómo utilizar la IA comenzarán a desarrollar ventajas significativas sobre aquellos que no lo hagan.

Imagínese si viviera en 2024 y no usara un teléfono. Ciertamente podrías vivir, pero estarías en desventaja en comparación con aquellos que sí utilizan la tecnología.

Creo que podemos enfrentarnos a una división peligrosa en nuestra civilización cuando esto suceda. Estoy más que emocionado por aquellos que están a la vanguardia en el aprendizaje de cómo podemos mejorar el mundo con la IA. Pero ¿qué pasará con quienes decidan evitar su uso a toda costa?

Afortunadamente, el CEO de Google ha dicho que esta transición en la forma de buscar se producirá durante la próxima década. Esperemos que tengamos algo de tiempo para adaptarnos.

Integración Empresarial

En las llamadas de resultados de Google han mencionado que uno de los puntos fuertes de Gemini es la integración empresarial. Aún no lo hemos visto. Pero con el tiempo, deberíamos ver que cada vez es más fácil para las empresas no sólo integrar las capacidades de inteligencia artificial de Google, sino también ganar dinero con ellas.

Preste atención también a cómo la IA está cambiando Google Ads. No he escrito sobre anuncios en este libro, pero puedo ver todo tipo de oportunidades futuras aquí.

Permítanme compartir lo que creo que podría pasar. Imagine que un buscador busca información sobre una caída reciente del tráfico. Conversan con Géminis, quien les brinda los consejos generales del mundo sobre qué considerar y luego les recomienda quizás algunos sitios web para leer.

Pude ver a Google ofreciendo puestos remunerados que dicen: “Habla con el asistente de IA de Marie Haynes.” Es un anuncio que luego conecta al buscador con un chatbot en mi sitio.

Este chatbot se basaría en mis escritos recientes. Me incentivaría a seguir creando contenido excelente y útil porque esto es lo que hará que mi chatbot sea útil.

Es posible que pueda cobrar dinero por este chatbot. O tal vez podría optar por hacerlo gratuito y, cuando corresponda, el chatbot recomendaría mis recursos y servicios.

En ese caso, podría ver a Google insertando mi Chatbot directamente en los resultados de búsqueda.

Cuando las empresas comiencen a ganar dinero real con la IA de Google, ¡veremos una mayor aceleración!

Notas

^[1] Demis Hassabis habla de chatbots para AGI | EP 71 Podcast de bifurcación dura. https://www.youtube.com/watch?v=nwUARJeeplA

^[2] La visión de Google para la búsqueda en 2023 y más allá: análisis de la convocatoria de resultados de 2023. María Haynes. https://www.mariehaynes.com/googles-vision-for-search-in-2023-and-beyond-analysis-of-the-q2-2023-earnings-call/

^[3] Géminis Avanzado. https://gemini.google.com/advanced

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