El viernes 19 de julio, el mundo se vio sacudido por una importante interrupción de Microsoft (causada por la plataforma de ciberseguridad CrowdStrike) que afectó a aerolíneas, bancos, hospitales y minoristas. A 24 horas de la crisis de la caída de Microsoft, decatlón desarrolló una acción en tiempo real en Canadá.

La marca deportiva colocó un mensaje en una valla publicitaria pidiendo a los afectados que utilizaran el apagón como excusa para salir a la calle. El mensaje, escrito en inglés y francés, decía: “¿Cortar? Salga. Disfrute de un 50 % de descuento en nuestros productos para exteriores”.

La creatividad imitó la estética de la pantalla de error de Microsoft, a la que la gente en las redes sociales había comenzado a referirse como la “pantalla azul de la muerte”. En el anuncio, Decathlon incluía un código QR para dirigir a los usuarios a su tienda.

“Cuando casi todas las pantallas del mundo tenían este aspecto, Decathlon cambió su creatividad DOOH por una invitación para pasar el rato”, escribió. Xavier Blais, director creativo ejecutivo de Rethinkla agencia detrás del anuncio reactivo, en su LinkedIn.