En este punto, los especialistas en marketing operan bajo el supuesto de que Google terminará en el lado anterior de su línea de tiempo actual, según la encuesta de Digiday, pero no por un gran margen. El porcentaje más alto de profesionales de marcas, minoristas y agencias (poco más de un tercio (36%)) dijo en el segundo trimestre que cree que Google eliminará las cookies de terceros en el navegador Chrome en algún momento del primer trimestre del próximo año.

Curiosamente, el siguiente porcentaje más alto fue entre los especialistas en marketing que dijeron que creen que las cookies desaparecerán antes de fin de año (el 25% de los especialistas en marketing encuestados dijeron esto). Sin embargo, es importante tener en cuenta que algunos de los encuestados de Digiday la completaron aproximadamente una semana antes de que Google anunciara oficialmente que retrasarían la fecha límite del cuarto trimestre de 2024 para la desactivación de cookies.

Mientras tanto, el 24% de los especialistas en marketing dijeron que creen que las cookies desaparecerán en algún momento del segundo trimestre de 2025 o después. Y el 15% dijo que cree que Google nunca se deshará de las cookies de terceros.

En general, esto no representa un gran cambio para los especialistas en marketing, incluso después de que Google retrasó oficialmente su fecha límite de desuso de cookies (nuevamente), según los datos de la encuesta de Digiday. En una encuesta del primer trimestre de 2024, hicimos una pregunta ligeramente diferente: si los especialistas en marketing estaban de acuerdo o en desacuerdo con que Google eliminaría las cookies en diferentes momentos durante el próximo año (o nunca), y el mayor porcentaje de especialistas en marketing también estuvo de acuerdo en ese caso. desaparecerá en algún momento del primer trimestre de 2025, pero no por un margen muy significativo. El cincuenta y seis por ciento de los especialistas en marketing estuvieron de acuerdo hasta cierto punto en el primer trimestre de este año en que Google se desharía de las cookies en el primer trimestre del próximo año, mientras que el 49% dijo que estaban de acuerdo en que la obsolescencia de las cookies se produciría a finales de 2024 y el 47% estuvo de acuerdo en que así sería. sucederá en algún momento del segundo trimestre de 2025 o más allá.

La encuesta de Digiday encontró que la historia es diferente en el lado de los editores.

En primer lugar, la postura definitiva de los editores es que las cookies de terceros existirán durante al menos un año más. Casi dos tercios de los profesionales de los editores (63%) dijeron en el segundo trimestre que creen que Google eliminará las cookies de terceros en el navegador Chrome en algún momento del segundo trimestre de 2025 o más allá.

El siguiente porcentaje más alto de editores quedó muy por detrás con un 17%. Ese 17% se aplica tanto a los editores que creen que Google se deshará de las cookies de terceros en el primer trimestre de 2025 como a los que creen que Google nunca se deshará de las cookies de terceros. Sólo el 4% dijo que las galletas desaparecerían antes de fin de año.

A diferencia de sus homólogos de marketing, esto marca un cambio en las expectativas de los editores sobre el cronograma de desuso de las cookies según la encuesta del primer trimestre de Digiday. En el primer trimestre de 2024, el mayor porcentaje de editores (67%) dijeron que estaban de acuerdo en que Google eliminaría las cookies de terceros en el primer trimestre de 2025. Y no muy lejos estaban los editores que acordaron que la desactivación de las cookies se completaría a finales de 2024 ( El 61% estuvo de acuerdo con esto). Mientras tanto, ni siquiera un tercio de los editores (31%) dijeron que pensaban que la obsolescencia de las cookies se extendería hasta (o más allá) el segundo trimestre de 2025.