Google ha anunciado que ya no eliminará las cookies de terceros en Chrome.

En cambio, está probando un nuevo enfoque que enfatiza la elección del usuario y el control sobre su privacidad en la navegación web.

Gran cambio de política

Durante años, la empresa había estado trabajando para eliminar las cookies de terceros, retrasando repetidamente su implementación debido a diversos desafíos.

En lugar de desaprobar estas cookies, Google introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su configuración de privacidad.

Anthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, declaró en el anuncio:

“Estamos proponiendo un enfoque actualizado que eleva las opciones del usuario. En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a las personas tomar una decisión informada que se aplicaría a su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento”.

Control de usuario a la vanguardia

Según esta nueva propuesta, los usuarios de Chrome pueden establecer sus preferencias de privacidad, que se aplicarán en todas sus actividades de navegación web.

Este giro se produce después de una amplia retroalimentación de varias partes interesadas, incluidos reguladores como la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido y la Oficina del Comisionado de Información (ICO), así como editores, desarrolladores web, grupos de estándares, la sociedad civil y participantes de la industria publicitaria.

Compromiso continuo con la zona de pruebas de privacidad

A pesar de este importante cambio de dirección, Google sigue comprometido con su iniciativa Privacy Sandbox. La compañía planea continuar desarrollando y ofreciendo API de Privacy Sandbox para mejorar la protección de la privacidad y la utilidad para quienes eligen usarlas.

Además, Google tiene la intención de introducir la protección IP en el modo incógnito de Chrome, mejorando aún más las opciones de privacidad del usuario.

Implicaciones para el panorama de la publicidad digital

Es probable que esta reversión tenga implicaciones de gran alcance para la industria de la publicidad digital. Es posible que los anunciantes y editores que se preparan para un futuro sin cookies deban reevaluar sus estrategias.

Google ha declarado que seguirá consultando con la CMA, la ICO y otros reguladores globales a medida que finalice su nuevo enfoque. La empresa también tiene la intención de colaborar con la industria a medida que implementa estos cambios.

En resumen

A medida que Google cambia su enfoque hacia las cookies de terceros, aquí hay puntos clave para recordar:

• Google no está eliminando gradualmente las cookies de terceros como estaba previsto anteriormente.
• Los usuarios tendrán más control sobre su configuración de privacidad en Chrome.
• El proyecto Privacy Sandbox continuará ofreciendo tecnologías alternativas.
• Este cambio afectará a los anunciantes, editores y usuarios de manera diferente.
• Queda por ver el impacto total de esta decisión en el panorama de la publicidad digital.

Imagen de portada: fotosince/Shutterstock