El mapa no es producto de una asociación oficial entre Man City y el propietario de Fortnite, Epic Games, pero Lewis dijo que Manchester City había “colaborado” con el editor del juego para determinar cómo activarlo dentro del ecosistema de Fortnite.

“Realmente estamos tratando de sentar un precedente con el mapa, y establecer algo que tenga el potencial de vivir a largo plazo en el ecosistema, y ​​que realmente resuene entre los jugadores a largo plazo”, dijo Lewis. “El aspecto exacto de ese horizonte dependerá del mapa y de lo que aprendamos del proceso de lanzamiento”.

“The Ladder” es el paso más significativo del Manchester City hacia Fortnite hasta ahora, pero no es el primer coqueteo del equipo deportivo con la plataforma. Además de presentar su propia lista de jugadores competitivos de Fortnite, el equipo se asoció con los estudios Fortnite Creative a principios de este año para integrar su marca en experiencias populares preexistentes como “Go Goated”.

“Es una muy buena manera de probar las aguas y llegar a la plataforma de una manera orgánica, donde se presentan a las audiencias existentes antes de construir su propio mundo”, dijo Michael Herriger, director ejecutivo del estudio Fortnite Creative Atlas Creative, que ayudó Pon al Manchester City dentro de “Go Goated” y otras experiencias de Fortnite.

A medida que el Manchester City lance su propia experiencia Fortnite, tendrá que lidiar con el hecho de que este nuevo mundo no viene con una base de usuarios preexistente. Para abordar este problema, la compañía planea aprovechar su red de jugadores y talentos para correr la voz en sus redes sociales.

“Muchas marcas preferirán realizar integraciones de marcas, en lugar de lanzar sus propios mapas. Es extremadamente difícil tener juegos exitosos en la plataforma, y ​​la capacidad de descubrimiento sigue siendo un problema allí”, dijo Naef Ba, director senior y jefe de Web3 y metaverso de la agencia de marketing deportivo Sportfive. “Realmente aplaudo el camino que están tomando, porque envía una fuerte señal de que están allí para realmente involucrarse y hacer crecer una base de fans”.

El descubrimiento no es el único desafío potencial al que el Manchester City tendrá que enfrentarse a medida que avanza en Fortnite. Entre algunos fanáticos, la marca del equipo se ha visto empañada por acusaciones de lavado deportivo debido a que su propiedad pertenece al jeque Mansour bin Zayed Al Nahyan, vicepresidente de los Emiratos Árabes Unidos. A pesar del éxito histórico del club en el campo en los últimos años, estas asociaciones amenazan con hacer que algunos jugadores de Fortnite se tomen una pausa antes de ingresar a la experiencia de marca personalizada.

Pero es poco probable que los problemas de lavado deportivo del Manchester City afecten significativamente el número de usuarios de su experiencia Fortnite este fin de semana. Como lo demuestra la aceptación por parte de los fanáticos y patrocinadores de la Copa Mundial de Esports de propiedad de Arabia Saudita, los jugadores y fanáticos de los deportes electrónicos parecen en gran medida desconocer o no preocuparse por cuestiones geopolíticas más amplias.

Y aunque la experiencia Fortnite del Manchester City es parte de una apuesta por expandir la presencia global del equipo, su enfoque particular es la audiencia de Estados Unidos. No es coincidencia que la experiencia se lance junto con el inicio de la primera gira de pretemporada del equipo en los EE. UU. en Chapel Hill, Carolina del Norte. Después de todo, la mayor parte de la base principal de usuarios de Fortnite todavía se encuentra en los Estados Unidos.

“En este momento, somos el club de la Premier League más exitoso, por lo que, naturalmente, nuestro compromiso en los EE. UU. es cada vez más fuerte”, dijo Nuria Tarre, CMO del City Football Group. “Y sí, estamos desarrollando muchas actividades específicas para interactuar con los fanáticos y los fanáticos potenciales en el mercado estadounidense de manera más amplia”.