El 23 de junio, pocos días después del inicio de la Europa 2024, Marc Cucurella Afirmó en una entrevista de radio que si España ganara el concurso se teñiría el pelo de rojo. Esta promesa poco a poco fue tomando forma porque la selección pasó de octavos de final a cuartos de final y de ahí a semifinales hasta llegar a la final en Berlín ante Inglaterra, que acabó con victoria de España por 2 a 1.

En redes la pregunta corrió como la pólvora. ¿Cucurella se teñiría al final de rojo? Garnier, junto a Publicis, se propusieron un reto: teñir al futbolista de rojo 6,6 BUENO.

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“Logramos hablar con su agente y ahí empezó todo. Ese mismo lunes 15, Garnier peinó a Cucu con unas trenzas para la celebración en Cibeles. Ese día no hubo tiempo suficiente para hacer el cambio de color, así que decidimos cambiar el color. mirar. “La gente estaba expectante”, explica. Tiago Melo, Director General de Garnier España y Portugal, en exclusiva para Marketing News, que añade: “Durante los días previos al anuncio del cambio de color (este viernes), desde las redes sociales de @garnier_es generamos contenidos animando a Marc a dar el paso y al final lo conseguimos. Acumulamos más de 17k gustos en las dos publicaciones anteriores. Una barbaridad a nivel local. La verdad es que esta activación ha sido un ejemplo de El contenido como velocidad de la cultura. cómo comercializar en tiempo real mueve masas. Y por supuesto, cómo el trabajo en equipo es clave para que sea posible, no sólo en el terreno de juego, sino también a nivel de marca, construir contenidos entre los equipos de comunicación y marketing”.