¿Qué es lo que los colaboradores de ‘La resistencia‘, programa que acaba de finalizar su temporada de guarida Movistar Plus+, ¿No puedes resistirte? cacaolato Quería contarlo a través de un contenido de marca creado por la mano de la mano de Arena y Havas Play.

Este nuevo activo de Cacaolat nace con el objetivo de cambiar la percepción de la marca, buscando un público más adulto. El equipo de Arena Intelligence ha llegado a la conclusión de que los gustos no los definen las etapas de la vida sino las personas.

La agencia detectó la oportunidad de entrar en una audiencia ya existente que busca superar los convencionalismos de todos los tiempos, como ‘La Resistencia’, de Movistar Plus+, que refleja este pensamiento poniéndolo a prueba cada día y se convierte en el mejor punto de contacto.

‘La Irresistencia’ comparte los mismos valores y forma de actuar que el público objetivo de Cacaolat: sin guión, sin premeditación, respondiendo a los impulsos irresistibles que nacen cuando un adulto hace lo que quiere. Así, a través de contenidos de humor de marca, Cacaolat construye una comunidad más cualificada en sus perfiles de redes sociales.

El presentador de este contenido es Sergio Bezosque no puede resistirse a ocupar el puesto de presentador de David Broncano, crear su propio programa y entrevistar a sus compañeros Valeria Ros y Jorge Ponce para que puedan decirte lo que les resulta irresistible.

Este contenido continúa el concepto paraguas Cacaolat creado por la agencia creativa PS21 a principios de 2024: ‘Cuando tienes ganas, te apetece. Se reivindica así el poder de disfrutar de las cosas cuando realmente las deseas, sin complejos.

Para dar a conocer ‘La Irresistencia’ se ha centrado en amplificar los cortes del programa durante el último mes de emisión de ‘La Resistencia’, a través de integraciones, patrocinios y momentos internos. Además, con el objetivo de movilizar a la audiencia hacia el canal de YouTube de Cacaolat para ver los programas completos, estos cortes se han publicado en las redes sociales de Movistar Plus+, en las de los colaboradores Sergio Bezos, Jorge Ponce y Valeria Ros, y en las de Cacaolat. .

Finalmente, el agencia creativa PS21 Con YoYohan creado contenido ad hoc para este proyecto con el fin de amplificarlo en los perfiles de redes sociales de Cacaolat.