Sólo el 25% de los anunciantes están totalmente preparados en estos momentos para afrontar el escenario futuro de desactivación del galletas de terceros, según concluye un estudio promovido por Taboola y desarrollado por la empresa de investigación independiente YouGov.

Ante la incertidumbre reinante, la publicidad nativa digital se encuentra entre los medios que los anunciantes consideran más capaces de ofrecer un mejor rendimiento y retorno de la inversión, tal y como señala el 55% de los profesionales encuestados. La apuesta por diversificar el mix de medios en el mundo correo–galletas destaca como la mejor solución para garantizar buenos resultados en las campañas, y según este estudio, sólo las redes sociales y la publicidad buscar Son las más valoradas por los anunciantes entre todas las opciones del mercado. mezcla de medios.

La encuesta de Taboola y YouGov, realizada entre más de 200 responsables de grandes anunciantes estadounidenses, confirma también una considerable aprobación de la reciente decisión de Google de posponer la llegada del medio ambiente hasta 2025. sin cookiesque se hará realidad con la futura eliminación progresiva de galletas de terceros de su navegador Google Chrome.

Dirigido a analizar el punto de vista de los principales anunciantes respecto a la próxima devaluación del galletasEl estudio de Taboola y YouGov ha demostrado cómo las marcas todavía no se sienten preparadas para un futuro sin galletasSólo el 25% de los encuestados se siente preparado para afrontar este escenario, mientras que casi la mitad (46%) se siente satisfecho con la decisión de Google de retrasar esta eliminación.

Además, según el criterio de los anunciantes, el escenario sin cookies supondrá una reinvención en la forma en que invertimos en publicidad: el 44% de los encuestados planea trasladar la inversión publicitaria a diferentes canales a medida que galletas de terceros se eliminan progresivamente.