Como señaló Colleen Fielder, vicepresidenta del grupo de redes sociales y socia de soluciones de marketing de Basis Technologies: “Creo que definitivamente hay interés en Threads, pero en general muchos anunciantes todavía están esperando entre bastidores para ver cómo se desarrolla la plataforma, aunque sea de forma orgánica. ”

Esto se debe a que una gran barrera para que los anunciantes realmente den el paso inicial con Threads se debe al hecho de que no tienen claro quién es la audiencia.

“Las marcas simplemente no ven a la audiencia allí todavía; en parte, esto se debe a que no entienden quién es realmente esa audiencia de Threads, y en parte, a la falta de fe en que realmente haya una audiencia comprometida”, dijo Kevin Goodwin, vicepresidente de marketing digital. en New Engen.

Durante sus primeros cinco días, Threads alcanzó los 100 millones de usuarios. Trescientos sesenta y un días después, Zuckerberg publicó en la aplicación que “Threads ahora tiene más de 175 millones de activos mensuales. [users]” para celebrar su primer aniversario.

Pero en comparación con X (anteriormente Twitter), su competidor más reconocido, la plataforma se queda corta, ya que X registró más recientemente 570 millones de MAU (usuarios activos mensuales).

Aún así, si los datos de MAU son ciertos, esto podría significar que Threads tiene una audiencia completamente nueva respecto a la que existía en X. Es decir, convertiría a la plataforma en una propuesta de valor bastante convincente para un conjunto completamente nuevo de anunciantes donde X no tiene éxito. sentido.

Quizás sea así, pero los anunciantes necesitarán métricas más claras sobre cuánto tiempo pasan los usuarios de Threads en la aplicación en comparación con X. Actualmente, existe una brecha notable entre las dos plataformas. Los usuarios de X abrieron la aplicación X un promedio de 15 días al mes durante el segundo trimestre de 2024, más del doble (siete días al mes) que los usuarios de Threads en la aplicación basada en texto de Meta durante el mismo período de tiempo, según datos de Sensor. Torre. Además, los usuarios de X pasaron un promedio de 32 minutos por día y registraron 14 sesiones por día en la aplicación durante el segundo trimestre, mientras que los usuarios de Threads usaron en promedio la aplicación basada en texto de Meta durante siete minutos por día durante tres sesiones por día.

Sin embargo, lo que los anunciantes realmente se están dando cuenta hoy en día es la búsqueda de mejores resultados por su inversión, incluso con presupuestos más ajustados. Los hilos podrían estar en el centro de atención, pero se enfrentan a un mar de otras opciones que ya existen.

“Los anunciantes sociales ya tienen muchas plataformas en las que invertir y, a menos que una nueva plataforma ofrezca beneficios sustanciales con un esfuerzo mínimo, muchos están satisfechos con los resultados de las plataformas existentes”, dijo Eb Adeyeri, vicepresidente de asociaciones y redes sociales pagas de Jellyfish.

Una cosa que podría hacer que los anunciantes se sentaran y se dieran cuenta sería si algunos de los creadores y editores más importantes, particularmente aquellos en X, estuvieran activos en Threads.

“Muchos de los usuarios avanzados de X están allí por motivos deportivos y comerciales”, explicó Goodwin. “Cuando miro algunos de los nombres más importantes en estas categorías, o no han publicado desde 2023, cuando se lanzó Threads por primera vez, o publican con muy poca frecuencia”.

Estos pensamientos tampoco pasan desapercibidos para Meta, como señaló el jefe de Instagram Adam Mosseri, quien supervisa Threads, cuando fue entrevistado por Casey Newton de Platformer. “Me gustaría que siguiéramos progresando y profundizando aún más en sectores verticales clave”, afirmó. “Me gustaría ganar en Twitter de la NBA [X]. Me gustaría ver más en el mundo del fútbol europeo. Me gustaría que consiguiéramos que esas comunidades fueran más vibrantes con el tiempo”.

Sin embargo, si (y cuándo) se lanzan anuncios este año, lo que no se puede olvidar es que es un año electoral. Es por eso que Threads necesitaría asegurarse de contar con los controles de seguridad adecuados.

“Esperaría ver que Threads incorpore algunos controles de adyacencia contextuales basados ​​en palabras clave durante esos momentos”, dijo Carly Carson, directora de medios integrados de PMG. “Dado que las conversaciones en tiempo real, especialmente durante un año electoral, pueden variar drásticamente en términos de sentimiento, será importante que Threads lance [ads] con las opciones de control de seguridad adecuadas para que los anunciantes se sientan cómodos gastando su presupuesto allí”.

Si la publicidad en Threads despega, existe la posibilidad de que no sea a expensas de otra plataforma.

Haley Feazell, directora de medios del grupo MindgruveMacarta, señaló que su equipo probablemente mantendrá sus presupuestos Meta existentes y monitoreará el desempeño. Sin embargo, sí señaló que probablemente no retirarían el gasto de otra plataforma para dedicarlo a Threads, a menos que vieran una “mejora significativa” en el rendimiento general de Meta. Aunque no especificó cifras.

Es similar a la perspectiva de Carson. “Si Threads se convierte en una ubicación dentro de la combinación Meta general, no preveo que se utilice como una forma de transferir dinero de otras plataformas hasta que haya una comprensión más clara de cómo los usuarios interactúan con el contenido y los anuncios de Threads”, dijo.

Meta no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday.