“Nos desvinculamos por completo de las pruebas de Privacy Sandbox una vez que adelantaron el cronograma de desuso”, dijo Justin Wohl, CRO de Snopes y TV Tropes. “Los recursos necesarios para comprobarlo, y el conocimiento de que ni siquiera es representativo de toda la demanda apuntada a ese inventario, simplemente hace que sea insostenible para las pequeñas tiendas hacer este trabajo”.

Mientras que otros dos editores continuaron probando Sandbox como parte de experimentos de entidades más grandes, como Mediavine o Criteo, los ejecutivos editoriales coincidieron en que dedicar tiempo internamente no vale la pena por los conocimientos que se pueden obtener de los simples 1 % de impresiones de Chrome que ya no tienen cookies de terceros.

Unwind Media, por ejemplo, está realizando pruebas en Privacy Sandbox a través de sus asociaciones con OpenX, Pubmatic, Index Exchange y Google. Pero estas inversiones no han cambiado desde el anuncio del retraso de la desaprobación, dijo Emry DowningHall, vicepresidente senior de estrategia e ingresos programáticos.

Un ejecutivo de un editor, que habló bajo condición de anonimato, dijo que participa en las pruebas de Criteo y que le gustaría hacer más para probar de forma independiente Privacy Sandbox para que Google pueda mantenerse en su cronograma de desactivación de cookies. Pero en última instancia, “no podemos exagerar la cantidad de recursos ni nada de lo que estamos destinando a ello”, dijeron.

No vale la pena exprimir el jugo.

Para los editores independientes o que carecen de una escala significativa, el 1% de las impresiones no es un grupo lo suficientemente grande como para determinar de forma independiente si Privacy Sandbox está funcionando, dijo DowningHall. Y es por eso que los conocimientos de las plataformas del lado de la oferta (Index y Criteo) y de las casas de ventas de los editores (Mediavine y Raptive) a principios de este año son fundamentales para que los editores determinen el valor de Sandbox.

El informe de Criteo encontró que los editores perderían el 60% de sus ingresos publicitarios si utilizaran Privacy Sandbox en comparación con cookies de terceros para sus negocios publicitarios. Su prueba duró ocho semanas, entre el 18 de marzo y el 12 de mayo, y abarcó a 1.200 editores y 18.000 anunciantes.

El informe de Index Exchange, por otro lado, encontró que los CPM de los editores caerían un 33% en las impresiones habilitadas para Sandbox en comparación con las impresiones compradas utilizando una cookie de terceros. Sus pruebas se realizaron en 100 editores, miles de dominios y 10 DSP, y también revelaron que Sandbox tuvo un rendimiento marginalmente mejor en comparación con el inventario que no tenía cookies o Sandbox (como el navegador Safari), que tenía CPM un 36 % más bajos. .

“No me sorprende en absoluto que se produzca ese tipo de caída, porque de la misma manera que Criteo comparó [the Privacy Sandbox] a Safari, [if] eliminas cualquier tipo de cookies o segmentación… simplemente pasas al contexto básico en ese punto”, dijo Wohl.

La latencia también es un problema que tanto Criteo como Index señalaron. Index informó un aumento del 28 % en la latencia para las subastas de Privacy Sandbox y Criteo afirmó que Sandbox ralentizaría los sitios de los editores en más de un 100 %. Ambos retrasos provocarían una pérdida de ingresos para los editores.

Esperando a que madure Privacy Sandbox

Criteo informó que la tasa de adopción por parte de los editores de Privacy Sandbox es inferior al 55% y probablemente seguirá así durante algún tiempo. Pero los editores dijeron que será necesaria una mayor adopción por parte de los anunciantes y una mayor desaprobación de la cookie para que ellos mismos prueben seriamente el Sandbox.

“Lo más importante es una mayor adopción por parte de los compradores. [is necessary] saber que si ponemos el trabajo a prueba, en realidad es representativo de cuál sería el estado futuro, en lugar de ser simplemente representativo de quien lo esté probando en este momento”, dijo Wohl.

Más allá de eso, Wohl dijo que cronogramas más concretos para la desaprobación y una “actualización importante del conjunto de herramientas de Google” que permita el soporte directo de Ad Manager y Google Analytics para probar Sandbox “captarían mi interés”.