Una nueva investigación realizada por la empresa de marketing de búsqueda empresarial BrightEdge revela cambios dramáticos en los sitios que aparecieron a través de la función de búsqueda AI Overviews de Google y, aunque mantiene la participación en el mercado de búsqueda, los datos muestran que el motor de búsqueda de IA Perplexity está ganando terreno a un ritmo notable.

Cambios rápidos y dramáticos en los activadores de AIO

Las palabras que desencadenan las descripciones generales de IA están cambiando a un ritmo increíblemente rápido. Es posible que algunas tendencias de palabras clave en junio ya hayan cambiado en julio.

Las descripciones generales de IA se activaron un 50% más de veces para las palabras clave que contenían la palabra “mejor”. Pero es posible que Google haya revertido ese comportamiento porque esas frases, cuando se aplican a productos, no parecen desencadenar AIO en julio.

Otros factores desencadenantes de AIO para junio de 2024:

• Las palabras clave “Qué es” aumentaron un 20% más de veces
• Las consultas de “cómo hacer” aumentaron un 15%
• Las consultas con la frase “síntomas de” aumentaron aproximadamente un 12%
• Las consultas con la palabra “tratamiento” aumentaron un 10%

Un portavoz de BrightEdge respondió a mis preguntas sobre consultas de búsqueda de comercio electrónico:

“De hecho, la prevalencia de la IA en el comercio electrónico está aumentando, con un aumento de casi el 20 % en las palabras clave de comercio electrónico que muestran resúmenes de IA desde principios de julio, y un aumento dramático del 62,6 % en comparación con la última semana de junio. Junto con este crecimiento, estamos viendo un aumento significativo del 66,67 % en las búsquedas de productos que contienen pros y contras en la descripción general de la IA. Esta doble tendencia indica no sólo un uso más frecuente de la IA en los resultados de búsqueda de comercio electrónico, sino también información más completa y útil que se proporciona a los consumidores a través de funciones como los módulos de ventajas y desventajas”.

Búsqueda de Google y tendencias de la IA

BrightEdge utilizó su herramienta patentada BrightEdge Generative Parser™ (BGP) para identificar tendencias clave en la búsqueda que pueden influir en el marketing digital durante el resto de 2024. BGP es una herramienta que recopila cantidades masivas de datos de tendencias de búsqueda y los convierte en información procesable.

Su investigación estima que cada punto porcentual de la cuota de mercado de búsqueda representa 1.200 millones de dólares, lo que significa que ganancias de tan solo un dígito siguen siendo increíblemente valiosas.

Jim Yu, fundador y presidente ejecutivo de BrightEdge señaló:

“No hay duda de que el dominio de Google sigue siendo fuerte y lo que hace en IA es importante para todas las empresas y especialistas en marketing del planeta.

Al mismo tiempo, nuevos jugadores están sentando nuevas bases a medida que ingresamos a un universo de búsqueda múltiple liderado por IA. La IA está en constante estado de progreso, por lo que lo más importante que pueden hacer los especialistas en marketing ahora es aprovechar la precisión de los conocimientos para monitorear, prepararse para los cambios y adaptarse en consecuencia.

Google sigue siendo la fuente más dominante de tráfico de búsqueda, generando aproximadamente el 92 % de las referencias de búsqueda orgánica. Un dato destacable de la investigación es que los competidores de IA en todas sus formas aún no han tenido un impacto significativo como fuente de tráfico, lo que desinfla por completo la especulación de que los competidores de IA recortarán el tráfico de búsqueda de Google.

Disminución masiva de referencias de Reddit y Quora

En mayo de 2024, Google es de interés para los especialistas en marketing de búsqueda que Google ha seguido adelante con la reducción de la cantidad de contenido generado por el usuario (CGU) que aparece a través de su función de búsqueda AI Overviews. UGC es responsable de muchas de las escandalosamente malas respuestas que generaron una prensa negativa. La investigación de BrightEdge muestra que las referencias a Reddit y Quora desde AI Overviews disminuyeron a “casi cero” en el mes de junio.

Se informa que las citas a Quora desde AI Overviews han disminuido en un 99,69%. A Reddit le fue ligeramente mejor en junio con una disminución del 85,71%.

El informe de BrightEdge señaló:

“Google está dando prioridad al contenido experto y establecido sobre las discusiones y foros de usuarios”.

Bing, la perplejidad y el impacto del chatbot

La cuota de mercado de Bing sigue aumentando, pero sólo en fracciones de punto porcentual, pasando del 4,2% al 4,5%. Pero como dicen, es mejor avanzar que quedarse quieto.

La perplejidad, por el contrario, crece a un ritmo mensual del 31%. Sin embargo, los porcentajes pueden ser engañosos porque el 31% de un número relativamente pequeño sigue siendo un número relativamente pequeño. La mayoría de los editores no hablan de todo el tráfico que reciben de Perplexity, por lo que todavía les queda camino por recorrer. Sin embargo, una tasa de crecimiento mensual del 31% es un movimiento en la dirección correcta.

El tráfico de los Chatbots no existe realmente, por lo que esta comparación debe ponerse en esa perspectiva. Enviar tráfico de referencia a sitios web no es realmente de lo que se tratan los chatbots como Claude y ChatGPT (en este momento). Los datos muestran que tanto Claude como ChatGPT no envían mucho tráfico.

Sin embargo, OpenAI oculta referencias de los sitios web a los que envía tráfico, lo que dificulta su seguimiento. Por lo tanto, una comprensión completa del impacto del tráfico LLM, porque ChatGPT utiliza un atributo HTML rel=noreferrer que oculta todo el tráfico que se origina desde ChatGPT a los sitios web. Sin embargo, el uso del atributo de enlace rel=noreferrer no es inusual porque es un estándar de la industria para la privacidad y la seguridad.

El análisis de BrightEdge analiza esto desde una perspectiva a largo plazo y anticipa que el tráfico de referencias de los LLM será más frecuente y en algún momento se convertirá en una consideración importante para los especialistas en marketing.

Esta es la conclusión a la que llegó BrightEdge:

“El número total de referencias de LLM es pequeño y se espera que tenga poco impacto en la industria en este momento. Sin embargo, si este crecimiento incremental continúa, BrightEdge predice que influirá en dónde las personas buscan en línea y en cómo las marcas abordan la optimización para diferentes motores”.

Antes de que existiera el iPhone, muchos se burlaban de la idea de tener Internet en los dispositivos móviles. Por lo tanto, las conclusiones de BrightEdge sobre qué esperar de los LLM no son descabelladas.

Las tendencias de AIO ya cambiaron en julio, lo que señala la importancia de tener datos nuevos para adaptarse a las tendencias de palabras clave de AIO que cambian rápidamente. BrightEdge ofrece datos en tiempo real actualizados diariamente para que los especialistas en marketing puedan tomar decisiones mejor informadas.

Comprenda las tendencias generales de la IA:

Diez observaciones sobre las descripciones generales de la IA para junio de 2024

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