La Casera cumple 75 años, ¿qué acciones tenéis preparadas para este aniversario?

Precisamente este año lo celebramos porque cumplimos 75 años, y este aniversario coincide con un momento muy dulce para la marca, ya que hemos vuelto a ser reconocidos como una de las 50 marcas de gran consumo con mayor presencia en los hogares españoles, gracias a la Confío en que cada día depositan en nosotros millones de consumidores, y en que cada día se sirven nada más y nada menos que 1,6 millones de copas de La Casera…por eso no podíamos dejar pasar esta oportunidad de celebrar este importante aniversario de la mano de nuestros consumidores, bueno…. ¿Cuántas marcas hay en el mercado que siguen siendo elegidas, y por tanto siguen siendo relevantes, desde hace más de siete décadas? Creo que son muy pocos.

En este sentido, Hemos dedicado recursos extra y multiplicamos por tres la inversión en comunicación este año 2024Entre las iniciativas que habrás podido ver, hemos lanzado una nueva plataforma de comunicación de marca, que refleja la huella que tiene La Casera en nuestra cultura, en la conversación social, y que recupera aquel famoso “Si no hay La Casera, vamos”. “

También hemos lanzado al mercado una edición especial de botellas y latas con diferentes mensajes que resaltan el orgullo de lo nuestro, nuestras fiestas, nuestras tradiciones y en general todo lo que nos hace únicos como sociedad (como la tortilla de patatas con o sin cebolla, como sabemos hay firmes defensores de ambas recetas).

Y para esa legión de aficionados de la marca hemos preparado acciones dedicadas exclusivamente a ellos, como un museo virtual con el Centro de Documentación Publicitaria que recorre nuestros 75 años de historia, y donde podrán disfrutar de todos nuestros productos, anuncios y embajadores de marca y próximamente traeremos algunos Más noticias para coleccionistas, pero permítanme no revelar demasiadas todavía ya que actualmente estamos trabajando en ello.

¿Qué mensaje quería transmitir con la campaña del 75 aniversario en la que ha recuperado el mítico lema de “Si no hay Casera, nos vamos”?

Hace más de un año empezamos a forjar nuestro plan para los próximos 3 años, y siempre tuvimos en mente que queríamos hacer algo potente y notable con el horizonte del 75 aniversario a la vista. En este sentido, Este aniversario ha servido como un auténtico estímulo para todos los que formamos parte de la marca, Nos ha obligado a detenernos, a entender de dónde venimos y a revisar qué somos y qué representamos como marca en la sociedad actual, a definir hacia dónde queríamos llegar…porque creemos que sólo conociendo nuestra herencia y Con nuestra esencia podremos moldear nuestro futuro y definir con éxito hacia dónde queremos llevar la marca en las próximas décadas.

Por eso decidimos recuperar nuestro famoso eslogan ‘Si no hay La Casera, nos vamos’, creado por la agencia NCK en 1982, y que luego fue revitalizado por José Luis Zamorano desde su agencia RZR, pasando a formar parte de la cultura popular y vocabulario y nuestros consumidores continuaron usándolo para referirse a aquellas cosas a las que no quieren renunciar. Pero no lo afrontamos desde la nostalgia, sino desde lo que representamos como marca, y es que, a la hora de celebrar y disfrutar, o hacemos las cosas bien o no las hacemos, como nuestro delicioso Refresco La Casera. y nuestro refrescante Tinto de Verano La Casera.

¿Cómo describirías la evolución de La Casera desde su fundación en 1949 hasta la actualidad?

La Casera ha sido más que una simple copa; Ha sido y sigue siendo un símbolo cultural y un elemento imprescindible en las reuniones y celebraciones familiares en toda España. Desde su introducción, La Casera ha capturado la forma en que celebramos la vida, acompañando momentos de alegría y socialización. Como comentaba antes, este año hemos vuelto a ser reconocidos como una de las 50 marcas de gran consumo con mayor presencia en los hogares españoles, según el estudio Brand Footprint realizado por Kantar.

¿Cuáles han sido los hitos más significativos en la historia de la marca?

En 1949, Félix Duffo creó el primer refresco nacional, de calidad, con un sabor familiar para la mayoría de los españoles y apto para consumir solo o mezclado. Esta versatilidad, sus 0 azúcares y 0 calorías, han permitido a La Casera adaptarse a los tiempos y nuestras costumbres, así como anticiparse en todo momento a las tendencias de consumo más actuales. A lo largo de estos años, La Casera ha ampliado su portafolio para ofrecer productos versátiles, ligeros y refrescantes, elaborados con ingredientes locales. Actualmente, la marca cuenta con una gama de Tintos de Verano y aperitivos La Casera de bajo contenido alcohólico (La Casera Aperitivo con Sidra, La Casera Aperitivo con Vermú y La Casera Aperitivo con Verdejo) y una gama de refrescos ligeros (La Casera Soda y sus variedades). de limón, menta y manzana).

¿Qué estrategias de marketing han sido claves para mantener la relevancia de La Casera durante 75 años? ¿Cómo ha evolucionado la estrategia de marketing de La Casera ante los cambios del mercado y las preferencias de los consumidores?

El mayor reto al que se ha enfrentado La Casera en sus 75 años ha sido sin duda la creciente competencia en el sector de las bebidas, marcada por la entrada de grandes marcas internacionales y los cambios en las preferencias de los consumidores. Estos factores siempre han obligado a La Casera a reinventarse y adaptarse continuamente para seguir siendo relevante en un mercado tan dinámico.

La forma en que superamos estos desafíos es abrazando siempre nuestra rica herencia y tradiciones mientras innovamos, pero siempre desde nuestra esencia. Un claro ejemplo de esta evolución ha sido el éxito de nuestro Tinto de Verano, bebida que empezamos a promocionar con nuestro refresco allá por 1986 y que posteriormente en los años 2000 lanzamos ya preparado y listo para disfrutar. Nuestro La Casera Summer Tinto ha experimentado un crecimiento notable tanto en volumen como en valor y un éxito sin precedentes, especialmente después del período de pandemia.

¿Cuál ha sido la campaña publicitaria más exitosa de La Casera y por qué?

Siempre nos gusta pensar que la mejor campaña está por llegar… pero podemos afirmar que basándonos en la base histórica que tenemos, nuestra última campaña de “Si no hay La Casera nos vamos”, y que ha en el aire desde el mes de marzo de 2024, nos ha ayudado a mejorar significativamente todas las métricas de marca a un ritmo vertiginoso, tanto en los primeros puestos del ranking embudovisibilidad de marca, así como en la parte final del comportamiento de compra, recogiendo ganancias de cuota de mercado en todos los canales de venta en los que operamos, tanto en volumen y valor, como en penetración.

¿Qué innovaciones ha introducido La Casera en sus productos y procesos en los últimos años?

En 2023, la marca invirtió más de 7 millones de euros en la categoría de bebidas bajas en alcohol, consiguiendo el reconocimiento del público y de la industria, convirtiendo nuestra gama de snacks en una de las innovaciones de mayor éxito en 2023, según los radares de innovación de Nielsen y Kantar. . En los próximos años pretendemos seguir desarrollando nuevos productos saludables y sostenibles para seguir promoviendo el bienestar de los consumidores y del planeta. En este sentido, el 98% del portafolio de refrescos de la compañía ya es Cero o bajo en calorías.

¿Cómo está abordando La Casera los retos de sostenibilidad y qué iniciativas destacaría en este ámbito?

Tenemos la ambición de que todas las botellas de plástico de La Casera sean 100% rPET (En Península y Baleares) a finales de este año, fomentando así la circularidad de nuestros envases como ya hicimos en Schweppes en 2023. Además, Recientemente hemos introducido un nuevo formato retornable para nuestra gama baja en alcohol en el canal de hostelería. Hemos invertido más de 5,6 millones de euros para renovar la línea de vidrio retornable de nuestra fábrica de Toledo. Cada una de estas botellas tiene una vida media de 10 años y regresará a fábrica al menos dos veces al año de media, por lo que reforzamos nuestro compromiso con una cadena de producción responsable y sostenible.

¿Qué papel juegan las redes sociales y las plataformas digitales en la estrategia comunicativa de La Casera?

Si bien tenemos una base de consumidores muy alta que está fuera de estos canales de comunicación, estas plataformas nos permiten establecer una conexión muy estrecha con nuestros consumidores. A través de las redes sociales interactuamos directamente con nuestra audiencia, respondiendo a sus dudas e inquietudes de forma bidireccional en tiempo real. También monitorizamos las conversaciones y analizamos los comentarios y opiniones de nuestros usuarios.obtenido perspectivas muy valioso sobre tus preferencias en cuanto a sabores y formatos. Un ejemplo es el desarrollo de la gama de refrescos light y nuestro sabor menta, que se ha viralizado y dado a conocer a través de las redes sociales. Otro beneficio importante es la capacidad de segmentar audiencias de forma precisa, lo que nos ha permitido optimizar nuestros recursos, maximizando el impacto de nuestras campañas, al dirigir nuestros esfuerzos hacia aquellos segmentos de mercado que tienen mayor potencial de conversión.

¿Qué nuevos productos o mercados estás explorando para seguir creciendo?

Queremos seguir sorprendiendo e innovando para seguir siendo relevantes para nuestros clientes y consumidores con productos que no sólo satisfagan sus gustos, sino que también respondan a sus crecientes preocupaciones (calórico, medioambiental…) En este sentido, toda la gama de La Casera es Nulo o bajo en azúcar, ¿sabías que el refresco La Casera siempre ha sido un refresco transparente, sin azúcar, calorías ni cafeína? Además, seguimos invirtiendo en desarrollar nuevos y deliciosos productos y trabajando para ofrecer nuevos sabores y formatos que se adapten a las tendencias de consumo actuales.