Las PYMES del Reino Unido se están beneficiando del impacto positivo de la publicidad mientras buscan expandirse tanto a nivel nacional como internacional.

Esto es según un estudio de Amazon Ads que encontró que casi nueve de cada 10 (86%) dijeron que su estrategia publicitaria actual tiene éxito en la adquisición de nuevos clientes, mientras que más de tres cuartas partes (76%) dijeron que les había ayudado a expandir su negocio en el Reino Unido. negocio. Más de la mitad (54%) dijo que la publicidad les había ayudado a hacer crecer su negocio a nivel internacional en los últimos 12 meses.

Esta confianza en la publicidad llevó a más de dos de cada cinco (44%) PYMES del Reino Unido a aumentar su gasto en publicidad durante el año pasado, mientras que el 35% mantuvo su presupuesto igual año tras año. Las motivaciones más comunes para este aumento en el gasto incluyen generar conocimiento de un nuevo producto o servicio (48%) o mejorar el conocimiento de su marca por parte de los clientes (51%). Los canales más populares para que las PYMES inviertan en publicidad incluyen la publicidad en redes sociales (65%), seguida de la búsqueda en línea (58%) y la visualización en línea (40%). De cara al futuro, más de una cuarta parte (28%) de los encuestados dijeron que planeaban invertir en publicidad televisiva en streaming durante los próximos 12 meses.

De las 300 PYMES encuestadas, casi tres cuartas partes (71%) de las encuestadas dijeron que actualmente gastan en publicidad, en comparación con el 29% que no gasta publicidad en absoluto.

A pesar del éxito que disfrutan algunas, no todas las PYMES sienten que necesitan publicidad para hacer crecer su negocio.

El 29% de las PYMES del Reino Unido no invierten actualmente en ningún tipo de publicidad. Cuando se les preguntó por qué no hacen publicidad actualmente, la respuesta más común fue que es demasiado costosa (42%), mientras que un número similar (38%) dijo que no habían visto un retorno de inversiones anteriores (ROI).

Incluso entre las PYMES que actualmente invierten en publicidad, persisten desafíos. Tres de cada 10 (30%) dijeron que su mayor desafío con la publicidad es saber dónde enfocar sus presupuestos publicitarios para lograr sus objetivos, mientras que más de una cuarta parte (26%) dijo que no estaban seguros de cómo medir el desempeño de las campañas. El mismo número (26%) dijo que crear contenido atractivo era el mayor desafío que enfrentaba su empresa cuando se trataba de hacer publicidad con éxito.

Ludovic de Valon, director de marketing global para PYMES de Amazon Ads, dijo: “Vemos que muchas PYMES prueban el impacto de la publicidad como parte de su estrategia general de crecimiento y deciden si la publicidad proporciona el retorno de la inversión adecuado para ayudarlas a alcanzar sus objetivos comerciales.

“Nuestro objetivo es hacer que la publicidad sea lo más simple posible para cualquier PYME eliminando las barreras, a través de un bajo costo de entrada, medición de circuito cerrado y la capacidad de presentar sus productos a los clientes a escala”.

Mirando hacia el futuro

Existe una clara creencia en el poder de la tecnología para mejorar el impacto de la publicidad entre las PYMES del Reino Unido y ayudarlas a resolver los problemas existentes, ya que poco menos de la mitad (45%) de las PYMES con sede en el Reino Unido dijeron que creen que la IA mejorará el rendimiento de sus empresas. campañas publicitarias. Como resultado, casi uno de cada cinco (18%) de los encuestados está capacitando actualmente a sus equipos sobre cómo utilizar la tecnología de inteligencia artificial con fines publicitarios.

de Valon dijo: “La inteligencia artificial y el aprendizaje automático han creado una gama de nuevas posibilidades para los anunciantes y las PYMES ya están aprovechando esta oportunidad. Estas tecnologías están democratizando la capacidad de hacer publicidad a escala y permitiendo a las pequeñas empresas crear contenido atractivo que llegue a audiencias relevantes en el lugar y momento correctos”.

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