Accelerate, que es una de las primeras inversiones del equipo en el espacio de la IA, se lanzó silenciosamente en octubre de 2023 para un número selecto de anunciantes norteamericanos. Ocho meses después, durante la conferencia Cannes Lions el mes pasado, Tom Pepper, director senior de EMEA y LATAM en LinkedIn, le dijo a Digiday que Accelerate ya había alcanzado el 50% de implementación global en versión beta.

¿Qué hace?

Al igual que todas las demás cajas negras de IA que se han lanzado, Accelerate tiene que ver con la eficiencia, en particular, reducir el proceso de creación de una campaña de LinkedIn de 15 horas a cinco minutos. La herramienta recomienda una campaña de un extremo a otro y optimizaciones automáticas para llegar a la audiencia B2B adecuada. Luego, los anunciantes pueden modificar cualquier aspecto de la campaña que necesiten antes del lanzamiento.

Como dijo Pepper, los especialistas en marketing pueden simplemente dejar que Accelerate de LinkedIn haga todo el [hard] trabajar para ellos.

“Él [Accelerate] “Volveremos en cinco minutos con una campaña lista para usar, en ese momento los anunciantes pueden presionar Ir y tendrán todas las capacidades de orientación, la creatividad y la optimización de la medición”, dijo. “Incluso los informes se crean al final, listos para enviarse a su director financiero”.

¿Como funciona?

Los anunciantes simplemente necesitan escribir la URL del producto que anuncian. Luego, Accelerate utilizará IA para analizar el sitio web que compartió el comercializador, la página de LinkedIn de su empresa y sus cuentas antes de los anuncios de Linkedin, para recomendar una campaña, según el anuncio de la plataforma sobre el producto en octubre. Utilizando los datos del cliente, Accelerate crea creatividades y una audiencia relevante, lo que significa que los anunciantes pueden simplemente ajustar el texto, las imágenes y refinar cualquier parámetro de orientación (como la geografía) según sus necesidades.

Para facilitar aún más el trabajo, LinkedIn también ha integrado la funcionalidad Microsoft Designer en el producto Accelerate, lo que permite a los anunciantes redactar creatividades y refinar aún más su orientación, como excluir empresas y listas de terceros.

Una agencia de publicidad estadounidense que prefirió permanecer en el anonimato para este artículo, ha tenido acceso a él en nombre de las cuentas de varios clientes desde octubre. Sin embargo, el equipo notó que cuando se lanzó por primera vez, había muchas restricciones, como que solo se podían usar ciertos objetivos y segmentaciones, por ejemplo. Eso, junto con la información breve que el equipo recibió de sus representantes de LinkedIn, significó que los clientes de la agencia no continuaron usándola en ese momento.

“Aunque LinkedIn lo ha ampliado [in recent months]no lo hemos usado para clientes porque aquellos con los que trabajamos generalmente tienen una orientación muy específica a la que quieren llegar en LinkedIn debido al nicho de la orientación”, dijo un ejecutivo de publicidad de la agencia.

Eso no quiere decir que nunca lo usarán en el futuro, ya que el ejecutivo publicitario dijo que el equipo “sigue siendo muy intencional cuando recomendamos herramientas, como Accelerate, a nuestros clientes”.

“Nuestros clientes están viendo excelentes resultados: los anunciantes crean campañas un 15% más eficientemente y generan un costo por acción un 52% menor que con las campañas clásicas”, escribió Lindsey Edwards, vicepresidenta de gestión de productos de LinkedIn, en un artículo de LinkedIn el mes pasado.

Lo que parece coincidir con lo que Sean Johnston, vicepresidente de publicidad de Closed Loop, ha visto hasta ahora.

“Accelerate Campaigns superó con creces el rendimiento de conversión de clientes potenciales que vimos incluso en nuestras audiencias manuales con mejor rendimiento para Calendly”, dijo. “La tasa de finalización de formularios de clientes potenciales se triplicó y generó un costo por cliente potencial (CPL) un 66 % más económico, mientras que las tasas de conversión más altas y los CPL más eficientes realmente me convencieron de que esto funciona”. Aunque no compartió cifras específicas.