¿Qué caracteriza al salmón Mowi?

En Mowi criamos nuestro salmón respetando su época natural de crecimiento, recreando su hábitat y promoviendo su bienestar, para garantizar la máxima calidad. Además, cuidamos la alimentación que reciben nuestros salmones ya que somos la única empresa en el mundo que produce su propio pienso. Otra de las claves de Mowi es su propósito de facilitar a los consumidores la introducción del salmón en su dieta diaria. Por ello, innovamos tanto en productos como en formatos para que comer este pescado sea fácil y sabroso.

La marca ha anunciado el fichaje de Kristofer Hivju, actor de la serie de televisión Juego de Tronos. ¿Por qué él?

Kristofer Hivju comparte con nosotros los valores de sostenibilidad y respeto por el medio ambiente, lo que le convierte en el mejor embajador de la marca. Además, su personalidad auténtica y sincera evoca un estilo de vida rompedor y original que combina a la perfección con nuestro producto.

Esta colaboración ha dado lugar a una campaña mediática. ¿Cuál es el objetivo de ‘Muy Mowi’?

En Mowi queremos transmitir la autenticidad de unos productos que llegan al consumidor directamente desde los fiordos noruegos conservando todo su sabor y beneficios nutricionales.

La propuesta publicitaria será únicamente en medios digitales. ¿Por qué esta decisión?

En Mowi apostamos por una estrategia de contenidos integrada y segmentada. Las acciones en el ámbito digital nos permiten llegar a un público más amplio y nos ofrecen una mayor flexibilidad, permitiéndonos maximizar nuestro impacto con recursos optimizados.

¿Trabajas con influencers para crear contenido, algo muy habitual en alimentación?

Sí, en Mowi colaboramos con influencers para crear contenido, ya que nos ayudan a conectar con nuestra audiencia de una forma directa y auténtica. Además, nos permiten demostrar la versatilidad y calidad de nuestros productos.

¿Qué importancia tiene la sostenibilidad para Mowi?

Integramos la sostenibilidad en toda la cadena de valor, como uno de nuestros pilares estratégicos, por eso hemos sido reconocidos como ‘criador más responsable del mundo’ por el índice Coller FAIRR por quinto año consecutivo. Este análisis, uno de los más completos del mundo y principal fuente de referencia en el ámbito de la sostenibilidad, evalúa factores ambientales, sociales y de gobernanza (ESG).

¿Es el salmón un pescado muy consumido en España? ¿Y en comparación con otros países europeos?

Debido a los factores socioeconómicos que se están dando en España, el consumo de pescados y mariscos está pasando por un momento difícil, en el que su demanda está disminuyendo, principalmente por el aumento de los precios.

Pero a pesar de este contexto, el consumo de salmón sigue aumentando año tras año. El salmón ha ido ganando adeptos en los últimos años hasta convertirse en el pescado favorito de los consumidores españoles. Hasta el punto de que en 2022 el salmón superó por primera vez en su historia las ventas de merluza en Mercamadrid, hasta entonces el pescado más vendido.

Además, el 78% de los consumidores encuestados ha consumido salmón en los últimos seis meses, porcentaje que se eleva al 83% entre los españoles de 35 a 65 años, según datos de una investigación realizada en 2023 por Ipsos para el Consejo Noruego de Productos. del mar.

¿Cuáles son los planes de Mowi para el mercado español?

Nuestro objetivo es proporcionar alimentos deliciosos, saludables y nutritivos del océano, de una manera que respete el planeta y permita que las comunidades locales prosperen. En el mercado español buscamos nuevas oportunidades de expansión que nos permitan estar presentes en más puntos de venta, mientras seguimos impulsando la innovación para desarrollar nuevas referencias.