Un SEO preguntó en LinkedIn por qué un usuario anónimo en Reddit podía superar a un sitio web creíble con un autor identificado. La respuesta de Google da una idea de lo que está pasando con las clasificaciones de búsqueda y por qué Reddit puede superar a los artículos de expertos.

¿Por qué los Redditors anónimos superan a los expertos?

La persona que hizo la pregunta quería saber por qué un autor anónimo en Reddit puede superar a un autor real que tiene “credibilidad”, como en un sitio de marca como PCMag.

La persona escribió:

“Me refería a lo importante que es ahora la credibilidad del escritor. Si buscamos “mejor producto por debajo de X cantidad”, vemos, digamos, PCMag y Reddit en la primera página.

PCMag es una fuente confiable para ese producto, mientras que Reddit tiene UGC y seguramente no garantiza la autenticidad. ¿Dónde ve esto en términos de credibilidad?

En mi opinión, Google debe centrarse más en esto, especialmente después del auge de la IA, donde la información errónea se puede difundir fácil y masivamente.

¿Crees que este sigue siendo un factor importante en las clasificaciones?

Esta es su pregunta que señala lo que el SEO considera incorrecto en los resultados de búsqueda de Google:

“Como podemos ver, Reddit, popular para uso anónimo, ocupa un lugar mucho más alto que muchos otros sitios web.

Esto significa que el contenido de usuarios anónimos es aceptable.

¿Puedo concluir que un blog sin ninguna página “acerca de” o “perfil de autor” también puede funcionar tan bien?

Relevancia y utilidad versus credibilidad

John Mueller de Google respondió a la pregunta señalando que existen múltiples tipos de sitios web, no sólo los sitios que se perciben como creíbles y todos los demás. La idea de credibilidad es una dimensión de lo que puede ser un sitio, una cualidad de un sitio web. La respuesta de Mueller recordó que la búsqueda (y el SEO) es multidimensional.

John Mueller de Google respondió:

“Ambos son sitios web, pero también son bastante diferentes, ¿verdad? Encontrar las herramientas adecuadas para sus necesidades, las plataformas adecuadas para su audiencia y sus mensajes: vale la pena considerar algo más que una simple simplificación como esa. Google tiene como objetivo proporcionar resultados de búsqueda que sean relevantes y útiles para los usuarios, y hay mucho involucrado en eso.

Siento que esto podría encajar, tal vez lo hayas visto antes…

¿Reddit carece de credibilidad?

Cuando se trata de recetas, en mi opinión, los usuarios de Reddit carecen de mucha credibilidad en algunos contextos. Cuando se trata de recetas, tomaré las opiniones de un blogger de recetas o de Serious Eats sobre lo que un Redditor aleatorio “piensa” que debería ser una receta.

La persona que hizo la pregunta mencionó las reseñas de productos como un tema en el que Reddit no tiene credibilidad e, irónicamente, ese es en realidad un tema en el que Reddit realmente brilla. Una persona en Reddit que comparte su experiencia práctica usando una marca de freidora o teléfono móvil es el epítome de lo que Google intenta clasificar para las reseñas porque es la opinión de alguien con días, semanas, meses y años de experiencia real. con un producto.

Decir que las reseñas de productos UGC son útiles no invalida las reseñas de productos profesionales. Es posible que tanto el UGC como las reseñas profesionales tengan valor, ¿verdad? Y creo que ese es el punto que John Mueller estaba tratando de transmitir acerca de no simplificar la búsqueda a un criterio de clasificación, una dimensión.

Esta es una dimensión de la búsqueda que la persona que hace la pregunta pasó por alto, la experiencia práctica del revisor e ilustra lo que Mueller quiere decir cuando dice que “vale la pena mirar algo más que una simple simplificación” de lo que se clasifica en los resultados de búsqueda.

OTOH… se siente como una bofetada en la cara

Hay muchos sitios de alta calidad con fotografías originales, reseñas reales y contenido basado en experiencias reales que ya no clasifican en los resultados de búsqueda. Lo sé porque he visto muchos de estos sitios que en mi opinión deberían estar clasificados pero no lo están. Los empleados de Google han expresado la posibilidad de que una actualización futura ayude a que más sitios de calidad se recuperen y muchos editores expertos cuentan con eso.

Sin embargo, hay que reconocer que debe parecer una bofetada para un autor experto ver a un Redditor anónimo superándolo en los resultados de búsqueda de Google.

Enfoque multidimensional del SEO

Un problema común que veo en la forma en que algunos especialistas en marketing digital y blogueros depuran las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) es que las ven en una, dos o tres dimensiones, como por ejemplo:

• Palabras clave,
• Pericia
• Credibilidad
• Enlaces

Revisar las SERP para comprender por qué Google clasifica algo es una buena idea. Pero revisarlo con sólo un puñado de dimensiones, una cantidad limitada de “señales” puede resultar frustrante y contraproducente.

Hace sólo unos años los SEO se convencieron a sí mismos de que las “señales de autor” eran una parte crítica de la clasificación y ahora casi todos (finalmente) entienden que todo esto fue una mala interpretación de lo que dijeron Google y los empleados de Google (a pesar de que los empleados de Google negaron constantemente esa autoría). era una señal de clasificación).

La tendencia SEO de “autoría” es un ejemplo de un enfoque unidimensional del SEO que pasó por alto la calidad multidimensional de cómo Google clasifica las páginas web.

Hay miles de contextos que contribuyen a lo que se clasifica, como resolver un problema desde la perspectiva del usuario, interpretar las necesidades del usuario, adaptarse a matices culturales y lingüísticos, tendencias nacionales, tendencias locales, etc. También hay contextos de clasificación (dimensiones) que están relacionados con los sistemas básicos de actualidad de Google que se utilizan para comprender las consultas de búsqueda y las páginas web.

La clasificación de páginas web, desde la perspectiva de Google, es un problema multidimensional. Lo que eso significa es que reducir un problema de clasificación de búsqueda a una dimensión, como el anonimato del contenido generado por el usuario, conduce inevitablemente a la frustración. Ampliar la perspectiva conduce a un mejor SEO.

Lea la discusión en LinkedIn:

¿Puedo concluir que un blog sin ninguna página “acerca de” o “perfil de autor” también puede funcionar?

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