Creadores de carrera

La trayectoria profesional del creador es todavía bastante nueva y bastante inexplorada. Pero este año ha demostrado cómo está madurando, con creadores veteranos como Matthew Patrick y Tom Scott que dejaron de hacer videos con regularidad, e incluso se retiraron en el caso de Patrick.

“Creo que es emocionante que estemos en un punto en el que los creadores pueden haber tenido suficiente éxito y pueden retirarse si así lo desean, o pueden dar un paso atrás y crear menos contenido. Durante mucho tiempo y para muchos creadores, tienes que estar en esa cinta para siempre para poder pagar el alquiler el próximo mes”, dijo Hank Green, un creador veterano por derecho propio y cofundador de la campaña anual para creadores. confab VidCon.

Si bien personas como Patrick y Scott han llegado al otro lado de la trayectoria profesional de los creadores, otros aún se encuentran en sus primeras etapas. La mayoría de los creadores aún no pueden llamar carrera a la creación de videos, y el 48% de los creadores que ganan algo de dinero ganaron $ 15,000 o menos el año pasado. Y muchos otros, como los creadores de vídeos cortos que explotaron durante la pandemia, son relativamente nuevos en la ocupación de creadores a tiempo completo.

Así es como cinco creadores de videos que trabajan a tiempo completo desde 2020 están tomando medidas para garantizar carreras sostenibles para ellos mismos. Las transcripciones han sido editadas para mayor extensión y claridad.

Alan Chikin Chow (@AlanChikinChow)

Pienso en mi carrera como mi visión de construir una empresa de medios multifacética con brazos exitosos en múltiples industrias. Digital, cine y televisión, tal vez licencias y merchandising, podcasting. Esa es la intención. Y la forma de hacerlo es formando miembros del equipo: tener un equipo más grande y más caras que puedan transmitir contenido de diferentes maneras. Si incluyes a los autónomos, diría que mi equipo es de unas 20 personas. En este momento, la mayoría de las contrataciones tienen que ver con negocios y operaciones. Entonces contraté a un gerente de recursos humanos. Hay muchas cosas logísticas que conlleva tener un equipo grande y esas son las contrataciones ahora, y nunca pensé que contrataría a un gerente de recursos humanos cuando comencé a hacer videos hace tres años solo para mi mamá en mi teléfono.

SeñoritaDarcei (@MissDarcei)

Soy muy bueno tomando pequeños descansos entre filmaciones o cualquier cosa que esté haciendo. Puedo sentir cuando me estoy agotando, y el agotamiento es sólo cuando estás haciendo cosas que realmente no quieres hacer. Entonces, cada vez que me siento así, lo reevalúo. Bien, bueno, ¿cuáles son las cosas que realmente quiero hacer? Y tal vez empezar a hacer esas cosas más. Conseguir un equipo realmente ayudó. Sí tengo un equipo en el lado comercial porque no sé nada sobre negocios. Siento que soy creativo, pero la única ayuda creativa que tengo es mi editor, lo cual siento que está bien para mí en este momento en el lugar en el que estoy.

Noemí Corazones (@NaomiHearts)

Quizás siempre fue una tendencia, pero es nuevo para mí: estar al tanto de tus finanzas. Porque no es ninguna broma. Cuando me dieron los impuestos, pensé: “Está bien, necesitamos una persona de finanzas”. Simplemente estar al tanto de tus cosas y ser responsable.

Sheena Melwani (@sheenamelwani)

Estoy empezando a implementar más un equipo y más un proceso ahora, a medida que me acerco a los cuatro o cinco años de mi negocio. Creo que es importante tener personas en las que puedas apoyarte y en las que confíes para que te ayuden a distribuir tus responsabilidades y tu carga de trabajo. Cada nuevo negocio comienza con este ajetreo y este empujón (y hay que esforzarse) y luego puedes nivelarte y decir: “Está bien, esto es lo que funciona. Esto es lo que necesito.” Porque las personas que te rodean y que puedes incorporar a tu equipo son las que pueden apoyar tu crecimiento.

V Spehar (@underthedesknews)

Tengo suerte de haber tenido un poco más de madurez cuando entré en esto para reconocer, cuando tuve éxito, que quería mantenerlo en lugar de tratar de maximizarlo. Así es como lucho contra el agotamiento. Tengo una vida hogareña increíblemente estable y creo que eso marca una gran diferencia. Tengo una gran esposa. Mis padres me apoyan. Vivo en Rochester, Nueva York, en un barrio que es realmente agradable y sencillo. No estoy intentando mudarme a Los Ángeles o Nueva York. Así que creo que tienes que descubrir quién eres, qué nivel de éxito quieres alcanzar y qué estás dispuesto a dar de ti mismo para llegar allí.

lo que hemos escuchado

“Mis videos se han vuelto más largos durante los últimos seis meses aproximadamente. He reducido la cantidad de cargas que publico en el canal y solo estoy haciendo que lo que publico sea más largo. Y ha sido un cambio absoluto para mí”.

— La creadora de YouTube Charlotte Dobre

numeros para saber

400 millones de dólares: Cuánto dinero tendría que pagar Paramount Global a Skydance Media si el primero abandona la venta acordada al segundo.

36%: Porcentaje de programas que la gente vio en Peacock en la primera mitad de 2024 que lanzaron nuevos episodios este año, un porcentaje mayor que el de rivales como Hulu, Max y Netflix.

>30%: Porcentaje de miembros de la Generación Alfa que ven YouTube y YouTube Shorts durante más de dos horas al día.

Lo que hemos cubierto

Cómo el escándalo del Dr. Disrespect puso a toda marcha la red de susurros de la industria del juego:

• Los miembros de la industria del juego parecen haber estado al tanto de la mala conducta del Dr. Dispect poco después de que Twitch prohibiera al creador en 2020.
• Los empleados de Twitch parecen haber sido quienes difundieron esa conciencia.

Lea más sobre el escándalo del Dr. Disrespect aquí.

The Trade Desk critica la suspensión total de videos de Yahoo:

• El DSP no deshabilitó completamente el acceso al inventario de videos de Yahoo el 1 de julio, como se planeó inicialmente.
• Los ejecutivos de Yahoo se han reunido con IAB Tech Lab para determinar cómo etiquetar adecuadamente el inventario de vídeos de la empresa.

Lea más sobre TTD vs. Yahoo aquí.

Cómo la cadena de comida rápida Carl’s Jr. está presionando a CTV para que se convierta en un canal de alto rendimiento:

• La cadena de restaurantes ha aumentado la participación de CTV en su inversión publicitaria del 15% el año pasado al 20% este año.
• Carl’s Jr. quiere comparar sus anuncios CTV con las visitas a la tienda.

Lea más sobre la estrategia CTV de Carl’s Jr. aquí.

lo que estamos leyendo

El nuevo padre de Paramount:

El director ejecutivo de Skydance Media, David Ellison, no sólo es el futuro nuevo propietario de Paramount Global ni sólo el hijo del multimillonario Larry Ellison, sino también un actor convertido en productor de 41 años que parece interesado en una visión más basada en datos. estrategia de streaming para Paramount, según The New York Times.

El impacto inicial de Amazon:

La adición del nivel con publicidad de Prime Video al regateo anual ha llevado a precios de publicidad en streaming más bajos en todos los ámbitos y le ha dado a Amazon una ventaja sobre la mayoría de los otros vendedores iniciales con al menos una agencia holding, según Business Insider.

Posición de los hilos con los creadores:

Los creadores de videos no están dispuestos a abandonar TikTok (o cualquier aplicación centrada en videos, en realidad) en favor del rival de Twitter basado en texto de Meta, pero están usando la plataforma (hasta cierto punto) y sacando provecho del programa de bonificación paga de Meta, según al Washington Post.