Matt Maher, fundador de M7 Innovations

La realidad aumentada no es sólo una tendencia pasajera: está remodelando el comportamiento y el compromiso de los consumidores en diversas industrias.

Como empresa independiente de investigación y desarrollo, M7 identificó las primeras señales de que los juegos, las transacciones dentro del juego y el compromiso con la RA estaban preparados para un crecimiento exponencial. Se prevé que el mercado mundial de juegos, por ejemplo, alcance los 256.970 millones de dólares en 2025, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,17%.

Las experiencias inmersivas con realidad aumentada y juegos mejoran la participación y la interacción del usuario. La tecnología AR integra a la perfección el contenido digital con el mundo físico para crear momentos muy atractivos y memorables. Se ha demostrado que la publicidad AR es hasta 30 veces más efectiva para captar la atención del usuario que los anuncios móviles tradicionales.

Como ejemplo bien conocido, el éxito de juegos como Pokémon GO destacó el enorme potencial de la RA para crear mundos dinámicos y cautivadores donde los jugadores convergen. Pokémon GO desdibujó la línea entre lo virtual y la realidad, provocando un hambre universal por experiencias que fusionen lo digital con lo físico.

Desde el punto de vista financiero, la RA ha demostrado ser un punto de inflexión para los desarrolladores y editores. El aumento de las compras dentro del juego y las transacciones virtuales significa un sólido flujo de ingresos impulsado por experiencias interactivas y enriquecidas, con un mercado proyectado de 74.400 millones de dólares para compras dentro del juego para 2025. Desde microtransacciones hasta productos digitales premium, los jugadores han demostrado estar dispuestos a invertir. en jugabilidad mejorada, lo que indica un mercado próspero para aplicaciones AR innovadoras.

Cómo Snapchat y QReal lograron una importante participación de la audiencia con AR

Comprender los comportamientos cambiantes de los consumidores es crucial para crear experiencias que atraigan profundamente al público.

Una activación notable implicó la asociación con Snapchat y QReal para poner a prueba el nuevo sistema ‘In Lens Digital Goods’ (ILDG) de Snap. Este sistema permitió compras dentro de la aplicación dentro de experiencias de AR, utilizando la experiencia de entretenimiento coleccionable de Killabears para crear un entorno de AR interactivo con actualizaciones adquiribles para avatares digitales de Killabears ultrarrealistas. Aprovechando este éxito, M7 también desarrolló un videojuego Killabears AR en Snapchat que logró más de 30 segundos de tiempo de permanencia promedio.

La campaña logró resultados orgánicos impresionantes. Por ejemplo, el 96% de los usuarios de Snap activaron la lente, generando 1,26 millones de visualizaciones de la lente y 1,2 millones de activaciones. Esto dio lugar a 9.000 acciones y 471.300 long play. Además, el 88% de los usuarios que realizaron una compra de ILDG compraron varios artículos. La campaña no requirió inversión en medios pagos para lograr estos resultados.

La gran victoria de la realidad aumentada: involucrar a los fanáticos en las eliminatorias de la Copa Stanley

Warner Bros. Discovery se asoció con M7 Innovations, QReal, Meta y Snapchat para crear una innovadora campaña de RA para los Playoffs de la Copa Stanley de 2024 en TNT. La experiencia AR de múltiples fases mostró el poder de las tecnologías inmersivas para impulsar la participación de los espectadores en eventos deportivos en vivo.

En la primera fase, se lanzó un efecto AR de alta energía y adrenalina en Instagram y Facebook antes de los playoffs. Este efecto teletransportó a los fanáticos al hielo central, colocándolos directamente en la acción mientras los discos volaban y la multitud vitoreaba, generando entusiasmo por la cobertura de los playoffs de TNT.

A medida que avanzaban los playoffs, un conjunto de lentes AR permitió a los fanáticos elegir virtualmente su equipo, pintarse la cara del equipo y compartir publicaciones mostrando su apoyo. Este efecto aprovechó el apasionado fanático del hockey mientras promocionaba las transmisiones de TNT.

El lanzamiento incluyó un efecto AR de “lente facial” para las finales, lo que permitió a los usuarios dejarse crecer la barba virtual de los playoffs en tiempo real. Las características interactivas revelaron huevos de Pascua específicos de los enfrentamientos. Esta experiencia inmersiva y compartible generó anticipación por la serie de campeonatos.

Los efectos de la RA generaron resultados comerciales mensurables, incluidas más de 2 millones de activaciones con solo 15 000 dólares en inversión en medios pagos. Más de 30.000 fanáticos se conectaron profundamente a la aplicación Max para ver los juegos, generando un tiempo de permanencia promedio de aproximadamente 10 segundos en todas las experiencias, cinco veces el punto de referencia de la industria. Además, 1 de cada 10 fanáticos que experimentaron la lente fueron directamente a Max para ver el juego respectivo, lo que equivale a un costo de $0,02 por alcance único y un eCPM de menos de $10.

El impacto más amplio y los beneficios de marca de la RA

El impacto transformador de la RA trasciende los juegos. Las industrias minorista, de comercio electrónico y de atención médica aprovechan esta tecnología para remodelar las interacciones con los clientes e impulsar la eficiencia operativa. En el comercio minorista, la RA permite a los consumidores visualizar los productos en su propio espacio antes de comprarlos, lo que mejora la satisfacción y reduce las tasas de devolución. En el sector sanitario, la RA ayuda en la formación quirúrgica, la educación del paciente y las aplicaciones terapéuticas, mejorando los resultados y las experiencias de aprendizaje.

A medida que el mercado de RA continúa su rápida expansión, que se prevé que crezca de 25.300 millones de dólares en 2023 a 88.400 millones de dólares en 2030 con una tasa compuesta anual del 23,5%, las oportunidades para aplicaciones de RA innovadoras en todos los sectores son enormes. Este crecimiento resalta las implicaciones de amplio alcance y el potencial ilimitado de las tecnologías AR.

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