Por segundo trimestre consecutivo, los datos del índice Panorámica de Kantar muestran una mejora en la confianza de los consumidores españoles aunque, aclaran los responsables del informe, “se trata de una mejora contenida que sigue mostrando la cautela de los consumidores, muy conscientes de los signos de recuperación de la economía de la zona euro y de España”. y la caída de la inflación, pero también la continua inestabilidad geopolítica y los actuales costes de financiación todavía elevados”.

Esta ambivalencia, señalan, “se ve claramente cuando observamos la evaluación de la situación económica de la eurozona. El indicador de valoración de la situación actual se mantiene positivo, aunque con cifras bastante bajas, y sigue siendo negativo a 6 meses vista, aunque este pesimismo parece amainar respecto al trimestre anterior. Una tendencia en línea con las expectativas generadas por la Eurozona, en la que se vislumbra una cierta recuperación económica que podría acelerarse en los próximos meses”.

El índice correspondiente al segundo trimestre del año muestra también una mejora en la valoración de la situación económica actual de los hogares, “quizás influida por la ligera reducción de la inflación subyacente y por el respiro que puede estar dando la contención de los tipos de interés”, matizan, aunque ambos indicadores no se perciben lo suficientemente sólidos, ya que apenas inciden en la valoración económica de la vivienda a corto plazo.

Según el informe, el 42% de los españoles declara que su fondo de ahorro se ha mantenido estable durante los últimos 6 meses, frente a un 30% que cree que su ahorro se ha reducido en ese mismo periodo, cifra superior a la de quienes afirman que su ahorro se ha reducido en ese mismo periodo. El ahorro ha aumentado (25%). “Aunque el 78% de los consumidores españoles declara tener cierta capacidad de ahorro y un tercio es capaz de ahorrar algo cada mes, parece que el consumo actual de los hogares se sustenta, en parte, en esa reserva de ahorro que tiende a reducirse”, señala los responsables del estudio.

Calidad precio

A la hora de realizar sus compras, los consumidores priorizan el precio y la calidad muy por encima de otros atributos, aunque el precio está ligeramente por encima de la calidad y es una prioridad para el 54% de los españoles (la calidad para el 49%). Así, el precio aparece como un imprescindible en complementos del hogar, ropa y complementos o productos de droguería. Por su parte, la calidad antepone el precio a la hora de adquirir tecnología, grandes electrodomésticos y muebles.

Pierden relevancia la marca, la accesibilidad del producto, la sostenibilidad y la atención al cliente, aunque hay diferencias por categorías: la marca tiene especial relevancia en la compra de vehículos, refrescos, cerveza, vino o bebidas alcohólicas para consumir en casa y en la compra. tecnológico; La accesibilidad tiene mayor peso en las compras de alimentos, grandes electrodomésticos y refrescos, cervezas, vinos y bebidas alcohólicas para consumir en casa, y la sostenibilidad y la atención al cliente son prioridades con cierta relevancia en la compra de vehículos y grandes electrodomésticos. En este contexto, la sostenibilidad se decodifica más desde el uso/consumo del producto que desde la huella generada en su producción, explican los responsables del informe.

El informe analiza las perspectivas de consumo de los españoles teniendo en cuenta la valoración de la situación del país y de la situación personal, incluidas las perspectivas de empleo, ingresos y gastos. Evalúa el momento de compra de un conjunto de productos y servicios de diversas categorías y ofrece el Índice Panorama de confianza del consumidor. Se basa en 1.200 entrevistas anuales en cuatro oleadas con una muestra representativa de la población española. El trabajo de campo de la segunda ola se realizó el pasado mes de junio.