En Estados Unidos, desde la perspectiva del gasto en medios, se espera que el ciclo electoral de 2024 bata récords y, en una sociedad altamente polarizada, cada voto cuenta. Como se ha visto en ciclos electorales anteriores, se puede esperar que aumenten la desinformación, las noticias falsas, el fraude publicitario y el uso poco ético de datos. Este año, los profesionales del marketing también están añadiendo la IA a sus desafíos.

Los anunciantes corren el riesgo de alinear involuntariamente sus marcas con contenido indeseable en estos entornos impredecibles. Al mismo tiempo, las marcas y las agencias son participantes poderosos en esta industria, y cómo gastan su dinero en medios es más importante que nunca.

Si bien optar por no participar no es una opción para la mayoría de los anunciantes, las agencias y las marcas están encontrando formas de desarrollar resiliencia y prepararse para un ciclo mediático turbulento. Además de comprender los desafíos de 2024, las marcas y agencias están trabajando para salvaguardar sus compras de medios, lo que será fundamental para hacer publicidad de manera responsable y mitigar los riesgos para la reputación.

Identificar el impacto de las cuestiones políticas ayuda a orientar la presencia publicitaria

Es esencial que los especialistas en marketing controlen la posición de sus marcas en relación con los problemas globales y los ciclos de noticias. Para algunos, la política y los acontecimientos sociales son parte del tejido mismo de sus promesas a los clientes, mientras que para otros, no tanto.

Es importante comprender hasta qué punto una empresa debe desempeñar un papel activista, ya que influirá en cómo y hacia dónde fluirá en última instancia el dinero de los medios.

Por ejemplo, si bien puede ser tentador retirarse de la publicidad en torno a cualquier contenido de noticias este año por razones de seguridad de la marca, esencialmente quitar fondos a los medios de noticias de buena reputación no es exactamente la manera de construir un panorama mediático más sólido para el futuro. Las marcas tendrán que afrontar temas difíciles.

Probar estrategias, geografías y preferencias de los votantes es vital para el éxito de la campaña

Antes de septiembre, las marcas y agencias pueden probar las preferencias creativas y de votación dentro de diferentes geografías para saber qué funciona y qué no, creando campañas con un propósito.

Una vez que el ciclo electoral oficial se acelera, puede que no sea posible ser creativo o probar cosas nuevas. Como tal, el verano es una época ideal para ver el rendimiento de las campañas. Hablar con los socios sobre la visibilidad real de las ubicaciones en los medios a nivel granular brinda a las marcas y agencias una oportunidad invaluable.

Los entornos escalables y seguros para la marca, como TV y DOOH, ofrecen garantías adicionales

Asociaciones como ANA y OAAA están alentando a las marcas y agencias a buscar entornos seguros para las marcas en lugares como TV y DOOH este año. También es crucial vigilar de cerca cómo están respondiendo las diferentes plataformas publicitarias a las elecciones. Si bien las plataformas no pueden prohibir el discurso sobre las elecciones, algunas han prohibido los anuncios relacionados con las elecciones y otras han implementado protocolos y herramientas de seguridad para combatir la desinformación. Si bien probablemente no exista una garantía infalible, los socios adecuados pueden brindar visibilidad y experiencia a las marcas y agencias.

La planificación teniendo en cuenta los aumentos tardíos en el precio de los anuncios prepara las campañas para obtener el mejor retorno de la inversión (ROI)

Cuando todas las marcas y agencias siguen los consejos de la ANA y acuden en masa a oportunidades seguras para las marcas, los costos aumentan (considerablemente, en algunos casos) tal como sucede en los estados indecisos cruciales en esas siempre importantes seis semanas antes de que los votantes acudan a las urnas. .

Si las marcas y las agencias planifican ahora y asignan presupuestos de acuerdo con los cronogramas esperados y para cubrir los costos durante estos períodos de costos potencialmente más altos, priorizando los canales y tácticas con el mayor retorno de la inversión, pueden garantizar el máximo rendimiento de su inversión.

La industria de los medios puede ser un desafío, por lo que ahora es el momento de hacer planes y establecer asociaciones críticas para navegar por ella. Las marcas y agencias que se preparen para realizar sus campañas ahora para un ciclo electoral turbulento (y trascendental) de 2024 maximizarán sus inversiones en medios y al mismo tiempo mitigarán los riesgos.

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