Gary Illyes de Google respondió a una pregunta sobre SEO negativo y proporciona información útil sobre los detalles técnicos de cómo Google evita que los enlaces spam de baja calidad afecten a los sitios web normales.

La respuesta sobre el SEO negativo la dio en una entrevista en mayo y ha pasado desapercibida hasta ahora.

SEO negativo

El SEO negativo es la práctica de sabotear a un competidor con una avalancha de enlaces de baja calidad. La idea es que Google suponga que el competidor está enviando spam y lo elimine de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La práctica del SEO negativo se originó en el espacio de los juegos de azar en línea, donde las recompensas por las primeras posiciones son altas y la competencia es feroz. Escuché sobre esto por primera vez a mediados de la década de 2000 (probablemente antes de 2010) cuando alguien involucrado en el sector del juego me habló de ello.

Prácticamente todos los sitios web que se clasifican según consultas de búsqueda significativas atraen enlaces de baja calidad y no hay nada inusual en ello, siempre ha sido así. El concepto de SEO negativo se volvió más prominente después de que la actualización de spam de enlaces de Penguin hizo que los propietarios de sitios fueran más conscientes del estado de sus enlaces entrantes.

¿El SEO negativo causa daño?

La persona que entrevistó a Gary Illyes estaba respondiendo preguntas de la audiencia.

Ella preguntó:

“¿El SEO negativo a través de la creación de enlaces spam, un competidor que lanza decenas de miles de enlaces a otro competidor, ese tipo de cosas todavía perjudica a las personas o Google lo ha dejado de lado?

Gary Illyes de Google respondió a la pregunta preguntándole primero al entrevistador si recordaba la actualización de Penguin, a lo que ella respondió que sí.

Luego explicó su experiencia revisando ejemplos de SEO negativo que le habían enviado los propietarios de sitios y los SEO. Dijo que de cientos de casos que revisó, solo había un caso que en realidad podría haber sido un SEO negativo, pero que el equipo de spam web no estaba 100% seguro.

Gary explicó:

“Cuando lanzamos Penguin, hubo toneladas y toneladas de quejas sobre SEO negativo, específicamente SEO negativo basado en enlaces y luego, de manera muy poco inteligente, solicité ejemplos como muéstrame ejemplos, muéstrame cómo funciona y muéstrame. que funcionó.

Y luego obtuve cientos, literalmente cientos de ejemplos de supuesto SEO negativo y todos ellos no eran SEO negativo. Siempre fue algo tan alejado del SEO negativo que ni siquiera me molesté en buscar más, excepto uno que envié al equipo de spam web para que lo verificaran y que aún no nos hemos decidido al respecto, pero Podría haber sido un SEO negativo.

Con esto, quiero decir que el miedo al SEO negativo es mucho mayor o mucho mayor de lo necesario, desactivamos una cantidad increíble de enlaces…”

Lo anterior es la experiencia de Gary con SEO negativo. A continuación, explica la razón exacta por la que los “enlaces SEO negativos” no tienen ningún efecto.

Los enlaces de temas irrelevantes no se cuentan

Aproximadamente en el minuto 30 de la entrevista, Gary confirmó algo interesante sobre cómo se evaluaron los enlaces que es importante comprender. Google, durante mucho tiempo, ha examinado el contexto del sitio que se vincula para que coincida con el sitio al que se vincula, y si no coinciden, entonces Google no pasaría la señal de PageRank.

Gary continuó su respuesta:

“Si ve enlaces de sitios completamente irrelevantes, ya sean sitios p-n o sitios de spam puro o lo que sea, puede asumir con seguridad que desactivamos los enlaces de esos sitios porque, una de las cosas es que intentamos hacer coincidir el tema de la página de destino más quién está enlazando, y si no coinciden, ¿por qué diablos usaríamos esos enlaces?

Por ejemplo, si alguien tiene un enlace a su página de flores desde un casino canadiense que vende Viagra sin receta, ¿por qué confiaríamos en ese enlace?

Yo diría que no me preocuparía por eso. Por ejemplo, encuentra algo más de qué preocuparte”.

Google hace coincidir temas de una página a otra

Hubo un tiempo, en los primeros días del SEO, en el que miles de enlaces de temas que no coincidían podían llevar un sitio a la cima de los resultados de búsqueda de Google. Algunos creadores de enlaces solían ofrecer widgets de contador de tráfico “gratuitos” a las universidades que, cuando se colocaban en el pie de página, contenían un enlace a los sitios de sus clientes y solían funcionar. Pero Google endureció ese tipo de enlaces.

Lo que Gary dijo acerca de que los enlaces tienen que ser relevantes coincide con lo que los creadores de enlaces saben desde hace al menos veinte años. El concepto de que Google no contaba los enlaces fuera de tema se entendía en la época en que la gente hacía enlaces recíprocos.

Aunque no puedo recordar todo lo que todos los empleados de Google han dicho sobre el SEO negativo, esta parece ser una de las raras ocasiones en que un empleado de Google ofreció una razón detallada por la cual el SEO negativo no funciona.

Mire a Gary Illyes responder la pregunta en el minuto 26:

Imagen destacada de Shutterstock/MDV Edwards