Entre los cronogramas cambiantes para la desaprobación de las cookies de terceros, la inquietud de los especialistas en marketing hacia el mercado programático, el rápido creciente interés de las empresas de inteligencia artificial en las empresas de medios y los problemas internos dentro de las estructuras de liderazgo de los editores, parece como si la primera mitad del año pasara volando. Pero eso no quiere decir que las cosas no hayan cambiado para mejor en comparación con la situación de la industria en 2023.

Ahora que estamos en la mitad del camino de 2024, echemos un vistazo a cinco de las historias principales que definieron el primer semestre.

La cronología de desuso de las cookies que se desmorona

En enero, parecía que Google estaba siguiendo seriamente sus planes de desaprobación de cookies al eliminar las cookies de terceros del 1% del tráfico de su navegador Chrome. Pero en abril, el gigante tecnológico revisó su cronograma desde su desuso total para fines de 2024 a un gran signo de interrogación.

Pero eso no impidió que varios editores siguieran probando sus estrategias de orientación sin cookies. Y algunos incluso informaron resultados positivos de estas pruebas a principios de este año, como un aumento del 40% al 200% en los CPM cuando los ID deterministas (como Unified ID 2.0, RampID, ConnectedID e ID5) estaban presentes en el flujo de ofertas, en comparación con las tasas de CPM de los no. -Usuarios Conectados.

Dicho esto, las pruebas de los editores del Privacy Sandbox de Google parecen haberse estancado como resultado del retraso y de las preocupaciones sobre las herramientas “chapuceras” de la oferta, lo que en última instancia provocó que su tiempo y atención se asignaran a otras soluciones.

La debacle del MFA de Forbes

La obsesión del lado comprador con los sitios creados para el arbitraje se extendió desde 2023 hasta la primera mitad de 2024, y sus preocupaciones solo se vieron exacerbadas por informes de que los editores anteriormente considerados “premium” eran en realidad culpables de operar subdominios MFA.

En abril, Forbes fue acusado por el proveedor de transparencia publicitaria Adalytics de operar intencionalmente un subdominio MFA durante años y colocar anuncios en ese subdominio sin que sus anunciantes lo supieran.

Este fue solo un capítulo en la saga de desconfianza en el mercado programático, y otros informes emitidos por Adalytics y otros revelaron que podrían estar sucediendo más cosas en el flujo de ofertas sin que el lado comprador lo sepa.

¿Acuerdo de licencia de IA o demanda? Los editores eligen su propia aventura

Muchos editores cerraron nuevos acuerdos de desarrollo de tecnología y licencias de contenido con empresas de tecnología de inteligencia artificial durante los primeros seis meses del año, incluidas (entre otras) Vox Media, The Atlantic, Dotdash Meredith y la empresa matriz de The Wall Street Journal, News Corp.

Gran parte de los términos de estos acuerdos son secretos, pero al menos sabemos que los editores pueden asegurar una rápida inyección de efectivo. Y algunos acuerdos son aún más lucrativos: el WSJ informó en mayo que el acuerdo de News Corp con OpenAI estaba valorado en hasta 250 millones de dólares en cinco años.

Aun así, no todos los editores se han dejado convencer por cheques de ese tamaño, incluido The New York Times Co, que hasta ahora ha gastado 1 millón de dólares en su demanda legal contra OpenAI. Y el Times no es el único que presenta demandas contra empresas de tecnología de inteligencia artificial por infracción de derechos de autor. La organización de noticias sin fines de lucro, el Centro de Periodismo de Investigación, demandó a Microsoft y OpenAI a finales de junio.

BuzzFeed y Complex se dividen

Se informó por primera vez a finales del año pasado que BuzzFeed estaba poniendo a la venta Complex Networks, pero esos planes se hicieron realidad en febrero.

El editor digital endeudado vendió Complex Networks (sin First We Feast y su principal franquicia “Hot Ones”) a la plataforma de comercio electrónico y compras en vivo NTWRK por 108,6 millones de dólares, un gran descuento de los 294 millones de dólares que pagó BuzzFeed en 2021. Primero We Feast, BuzzFeed tiene actualmente un precio fijado en 70 millones de dólares, según Bloomberg, pero no han surgido compradores potenciales.

La venta tenía como objetivo en gran medida pagar las deudas de BuzzFeed, que suman más de 100 millones de dólares. Y actualmente, su inversor activista –el ex candidato presidencial Vivek Ramaswamy, que ha acumulado una participación del 8,9% en BuzzFeed en los últimos meses– está utilizando estas deudas como una jugada para controlar la empresa.

Reorganizaciones en la redacción

Varios editores importantes han abandonado sus redacciones este año, incluida Sally Buzbee del Washington Post, quien se desempeñó como editora en jefe desde 2021.

Cuando se anunció que el editor adjunto del Telegraph Media Group, Robert Winnett, asumiría el cargo de editor principal de The Post, muchos miembros del personal de la publicación expresaron su preocupación, sin mencionar las investigaciones sobre las controversias periodísticas pasadas de Winnett, que finalmente lo llevaron a rechazar el trabajo.

En abril, The Daily Beast también pasó por una reforma de liderazgo, en la que a los veteranos de los medios Ben Sherwood y Joanna Coles se les concedió la supervisión del tabloide digital a cambio de una participación minoritaria. En los meses siguientes, al personal de la redacción se le ofrecieron retiros voluntarios (25 empleados sindicalizados aceptaron el trato) y la editora en jefe Tracy Connor fue reemplazada por Hugh Dougherty.

lo que hemos escuchado

“Sospecho que el 50% del resultado de [conversations with marketers at Cannes] aterrizará en la segunda mitad y el otro 50% será una semilla para un cronograma de planificación más largo hasta 2025”.

– Christine Cook, CRO de Bloomberg Media.

numeros para saber

1: La cantidad de años que Terence Samuel se desempeñó como editor en jefe de USA Today, antes de anunciar esta semana que dejará la publicación.

101: La cantidad de años de contenido en el catálogo de Time al que OpenAI tendrá acceso para entrenar su modelo de lenguaje grande e informar respuestas a las consultas de los usuarios en ChatGPT, gracias a su nueva asociación de licencia de contenido.

Lo que hemos cubierto

The Trade Desk critica la suspensión total de Yahoo:

• Según las fuentes, los compradores de medios aún pueden comprar inventario de videos de Yahoo utilizando The Trade Desk luego de una disputa que duró semanas, incluidas suspensiones del mercado.
• Si bien los detalles exactos aún no están claros, aparentemente se ha reducido la brecha sobre cómo se representa el inventario de publicidad en video, incluso después de la fecha límite anterior del 1 de julio.

Vea lo último sobre el estancamiento de The Trade Desk y Yahoo aquí.

¿Las preocupaciones sobre las cookies y las MFA están frenando los ingresos digitales de los editores?

• Muchos editores todavía dependen de los ingresos de los canales tradicionales además de los digitales, y menos editores obtienen la mayor parte de sus ingresos enteramente de los canales digitales que en años anteriores.
• Esto es según una encuesta del segundo trimestre entre profesionales editoriales realizada por Digiday+ Research.

Lea los últimos resultados de la encuesta de Digiday+ Research aquí.

La programática se abre camino en el bazar inicial:

• Durante sus primeras décadas, el mercado inicial se basó de alguna manera en las relaciones entre vendedores de televisión y compradores de agencias.
• Ahora, sin embargo, hay un nuevo participante que silenciosamente ha hecho sentir su presencia en la fase inicial, este año más que nunca: la inversión programática.

Obtenga más información sobre el creciente papel de la programática en los upfronts aquí.

lo que estamos leyendo

A pesar de los acuerdos de licencia de contenido, ChatGPT ofrece enlaces alucinantes para sus socios de noticias:

Según una investigación de Nieman Lab, ChatGPT ha estado creando enlaces falsos a historias supuestamente escritas por editores de noticias con los que tiene acuerdos de licencia. Hasta ahora se han detectado enlaces rotos a al menos 11 editoriales, incluidos Business Insider, The Associated Press y The Wall Street Journal.

El Senado del estado de California aprobó un proyecto de ley destinado a gravar las plataformas tecnológicas para financiar a los editores de noticias:

El proyecto de ley, que gravaría a empresas como Amazon, Meta y Google por los datos recopilados de los usuarios de California, fue aprobado por el Senado del estado la semana pasada, informó Los Angeles Times. El dinero recaudado a través de este impuesto se utilizará como crédito fiscal para que las organizaciones de noticias locales empleen periodistas a tiempo completo.

Facebook amenaza con bloquear nuevamente el contenido de noticias de su plataforma en Australia:

Meta está considerando una vez más eliminar el contenido de noticias de sus plataformas de Facebook en Australia si el gobierno exige que la empresa de tecnología pague tarifas de licencia a las empresas de medios, informó Reuters. Según una ley que entró en vigor en 2021, el gobierno australiano tiene derecho a establecer tarifas que las empresas tecnológicas estadounidenses deben pagar por compartir enlaces de medios de comunicación, pero hasta ahora no se ha probado.

¿Es Jeff Bezos el culpable de la agitación en The Washington Post?

En un ensayo para The Atlantic, el reportero y comentarista de medios Brian Stelter explora en qué medida la agitación organizacional y los problemas financieros son culpa del propietario de la organización de noticias, Jeff Bezos.