El DSP propuso la medida para resolver un desacuerdo sobre la representación de Yahoo de su espacio publicitario de vídeo, en espera de nuevas negociaciones. Por lo tanto, el 17 de junio, se limitó inicialmente el acceso de Yahoo a la demanda de inventario de vídeo de los compradores de The Trade Desk en el mercado abierto.

Además, propuso desactivar el acceso a todo el inventario de videos de Yahoo, incluso a través de acuerdos de mercados privados, el 1 de julio, en caso de que el problema persista.

Digiday no pudo establecer si The Trade Desk y Yahoo han llegado a un acuerdo completo sobre cómo se señala el espacio publicitario de vídeo. Sin embargo, varias fuentes del lado comprador confirmaron a Digiday que el apagón del 1 de julio discutido anteriormente no tuvo lugar.

Cuando Digiday se acercó a la Mesa de Comercio para solicitar comentarios el 1 de julio, la Mesa de Comercio se negó. Sin embargo, fuentes independientes confirmaron que el inventario de videos de Yahoo estaba disponible a través de PMP propios y de terceros a partir del 2 de julio.

Las fuentes dijeron a Digiday que los ejecutivos de Yahoo se reunieron con IAB Tech Lab para revisar cómo señalar adecuadamente su inventario en la semana entre el cierre del 17 de junio y la fecha límite posterior de julio. Sin embargo, esto estuvo lejos de ser una auditoría completa.

Aunque no está claro si se alcanzó un acercamiento entre la pareja en esa ventana.

Mientras tanto, en una declaración enviada por correo electrónico compartida con Erin Miller, vicepresidenta de Digiday Yahoo, corp. comunicaciones, subrayó el apoyo de la compañía a los estándares de IAB Tech Lab y afirmó que la suspensión anterior de The Trade Desk tuvo un “impacto mínimo en nuestros ingresos”.

“Nuestro enfoque ha sido alinearnos con el estándar de la industria emergente, que creemos que sirve mejor a los intereses de nuestros usuarios, socios y negocios, y esa es nuestra prioridad número uno”, se lee en la declaración de Yahoo del 1 de julio.

Miller también señaló que los DSP alternativos, como el DV360 de Google, estaban satisfechos con su enfoque para representar su inventario de videos. “Seguimos comprometidos con la interoperabilidad y la Internet abierta, garantizando un ecosistema de publicidad digital saludable para todas las partes interesadas”, continúa el comunicado.

En el centro de la disputa estaban las preocupaciones sobre la declaración de Yahoo de su inventario de publicidad en vídeo como in-stream. En sus deliberaciones de junio, el equipo de calidad del mercado del DSP afirmó que las prácticas de Yahoo no están de acuerdo con los últimos estándares de la industria. Más bien, interpretaron su definición como más parecida al “contenido complementario” (inventario de anuncios que es menos deseable para los compradores de medios) según las últimas directrices.

Si bien los últimos acontecimientos no son una señal segura de un acuerdo entre la pareja, varias fuentes contactadas por Digiday interpretaron el enfrentamiento como una forma para que The Trade Desk subrayara su compromiso con “la Internet premium” a los compradores y cómo podría Se producirán enfrentamientos similares en el futuro.

“Es como si The Trade Desk dijera: ‘Lo tenemos cubierto si desea un suministro premium y limpio… la web abierta da miedo’, y The Trade Desk es la fuente de productos premium”, comentó una fuente, que solicitó el anonimato a cambio. por la franqueza.

Mientras tanto, Erez Levin, un consultor de la industria con amplio conocimiento de cómo se desarrollaron los últimos estándares de video de IAB, señaló que si bien el problema entre The Trade Desk y Yahoo puede ser comparativamente menor, podrían surgir disputas mayores.

Añadió: “¿Qué pasa si tomamos en cuenta a todos los demás DSP que pueden no ser tan exigentes con la calidad y a todos los demás actores del lado vendedor que continúan declarando sus anuncios silenciados como In-stream en conflicto con el estándar OpenRTB?”

“Más de un año después de que se publicaran esas normas, esto puede seguir siendo un gran problema de la industria cuyas consecuencias aún no hemos enfrentado”.