Los anunciantes recurren a la tecnología para garantizar que las campañas lleguen de manera efectiva a votantes críticos y persuadibles, muchos de los cuales están subrepresentados en los archivos de votantes tradicionales. Cuando los anunciantes aprovechan la tecnología para analizar datos en tiempo real sobre el consumo de medios y el comportamiento en línea, se aseguran de que los mensajes sean entregados, relevantes y atractivos.

La IA cierra una brecha en la selección de votantes

Uno de los cambios más profundos en la publicidad política es el uso de segmentaciones contextuales personalizadas de IA para comprender y predecir los intereses y comportamientos de los votantes. Esta tecnología ahora puede procesar grandes cantidades de datos de diversas fuentes para identificar tendencias y patrones.

Por ejemplo, al analizar lo que la gente lee en línea, la IA puede ayudar a elaborar mensajes de campaña que resuenen profundamente en temas candentes como la inmigración y el aborto, temas que se prevé dominarán el ciclo electoral de 2024 más allá de las líneas partidistas tradicionales.

Los métodos tradicionales de publicidad política a menudo no tienen éxito en los ámbitos digitales donde los votantes jóvenes interactúan con contenidos dinámicos e interactivos. La orientación contextual personalizada facilita el descubrimiento de votantes al permitir a los anunciantes identificar a los votantes en función de sus intereses y mentalidades en tiempo real.

Los enfoques basados ​​en datos son clave para la conquista

A pesar de las ventajas que ofrecen CTV y la IA, las campañas siguen enfrentando problemas de costos e inventario. La demanda de una orientación precisa genera costos más altos, y la disponibilidad limitada de inventario premium en plataformas populares amplifica estos desafíos. Aquí es donde el uso estratégico de los datos se vuelve aún más crítico. En lugar de las tradicionales campañas de amplio espectro, los enfoques basados ​​en datos permiten conquistar: convertir a votantes indecisos o persuadibles, de manera muy similar a atraer nuevos clientes en el mundo empresarial.

El alcance incremental también juega un papel crucial, particularmente en los estados en disputa. Al aprovechar los datos contextuales completos de las redes de editores premium, los equipos pueden identificar y llenar los vacíos en el alcance, asegurando que no se pase por alto a ningún votante potencial. Por ejemplo, llegar a una madre de los suburbios de Pensilvania podría requerir publicidad en los sitios de noticias no endémicos que frecuenta, que normalmente no están asociados con mensajes políticos.

La focalización contextual mejora el impacto de las campañas políticas.

El complejo panorama subraya el potencial de la publicidad contextual, donde la relevancia de un mensaje para el consumo actual de un consumidor impulsa el rendimiento. Este enfoque va más allá de la orientación demográfica y considera el contexto en el que se ven los anuncios, mejorando su impacto y recuerdo.

Cuando los anunciantes se centran en el contexto de la colocación de un anuncio, las campañas pueden atraer a los votantes de manera más orgánica, alineando los mensajes políticos con el contenido que los votantes ya están consumiendo. Esto también se puede hacer sin depender de información identificable vinculada a un individuo, lo que garantiza un entorno seguro para la marca, algo fundamental mientras la desaprobación de las cookies de Google persiste en el horizonte.

A medida que se acercan las elecciones de 2024, las campañas políticas deben sortear desafíos logísticos y técnicos en un entorno de alto riesgo. El auge de CTV y la aplicación estratégica de la IA en la publicidad serán consideraciones críticas para quienes crean campañas destinadas a conectarse de manera efectiva con un electorado cada vez más fragmentado.

En una elección en la que hay mucho en juego, la capacidad de fusionar la tecnología con las tácticas de campaña tradicionales probablemente determinará el alcance y el impacto de los votantes. Aceptar el poder de la orientación contextual será esencial para que cualquier planificación de campaña política atraiga a los votantes a medida que las noticias se desarrollan en tiempo real en este abarrotado y ruidoso panorama digital.

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