Lo que se anunció como la presentación de la nueva colección de Moisés Nieto Resultó ser una colaboración entre el diseñador y Wallapop a favor del consumo responsable.

La propuesta fue presentada el pasado 20 de junio en Madrid, en un evento rupturista que sorprendió a todos los asistentes. A través de un actuaciónEl artista Ausías Pérez subió al escenario y comenzó a graffitiar el visual principal de la Nueva Colección de Moisés Nieto, cambiando el mensaje a: ‘NO Nueva Colección de Moisés Nieto x Wallapop’, revelando que realmente la plataforma de consumo consciente estaba detrás de todo.

Tras este primer golpe sorpresa, el gran telón cayó al suelo en un efecto kabuki que dejó al descubierto una pantalla de 12 metros en la que el diseñador explicó la realidad de su colección: está creada con productos disponibles en Wallapop que ya están fabricados y que no Necesita fabricar nuevamente. A continuación, la pasarela fue copada por las modelos, que mostraron a los invitados las 20 prendas que componen esta Not New Collection.

“Con esta iniciativa nuestro objetivo es animar a las personas a cambiar su forma de ver las cosas y sumarse a un modelo de consumo consciente y responsable al alcance de todos. Moisés Nieto es un gran talento del diseño y una figura clave en la creación y el consumo sostenible, y ha sido un aliado natural en esta acción que cuestiona la necesidad constante de nuevas colecciones”, destaca. Rubén Navarro, vicepresidente de marca en Wallapop.

La campaña ha retransmitido esta sorpresa en diferentes canales. De los perfiles de redes sociales de Moisés Nieto, donde se anunciaba en rompecabezas su Nueva Colección antes de la presentación oficial, a través de una colaboración con Cultura Inquieta, que proporcionó información sobre el lanzamiento de la colección falsa antes de la presentación, incluso con un desfile al que fueron invitados diferentes colectivos (prensa, personas influyentesvendedores usuarios de los productos que componían la colección) y que acabó siendo ‘hackeado’ de una forma espectacular actuación vivir. También se ha habilitado una landing page con toda la información sobre la campaña y el catálogo de la colección.

La primera colección ‘lifestyle’ reutilizada en España

Esta iniciativa, ideada por el equipo creativo en casa de Wallapop, nace como respuesta al constante lanzamiento de colecciones de grandes marcas, que muchas veces presentan productos mínimamente diferentes a los de temporadas anteriores, fomentando un consumo excesivo e innecesario. Por el contrario, Wallapop y Moisés apuestan por dar una segunda vida a millones de artículos en perfecto estado que, de otro modo, quedarían sin uso.

“En esta iniciativa hemos buscado sorprender y ser disruptivos, que es un estilo en el que desde la marca Wallapop nos sentimos cómodos. Somos algo traviesos. Acciones como esta nos permiten mover conciencias de una forma entretenida y divertida, muy en nuestro tono. Hemos jugado a hackear una nueva colección para ofrecer a los asistentes a esta presentación una experiencia de marca que les haga pensar y que realmente deje huella”, explica Navarro.

Por eso ambas firmas se unen en un proyecto en el que no hay ninguna pieza nueva o que haya que fabricar nueva, sino que se nutre de productos a los que gente de toda España ha decidido darle una segunda vida. Wallapop, cuidadosamente seleccionado por el diseñador. Nieto ha complementado la colección con cuatro objetos personales vinculados a su proceso creativo, dando lugar a esta selección de 20 artículos que estarán a la venta a partir del próximo 2 de julio en el perfil del diseñador en la plataforma.