Esto es según una encuesta del segundo trimestre entre profesionales editoriales realizada por Digiday+ Research.

La encuesta de Digiday encontró que ha habido un gran salto en el porcentaje de editores que generan la mayor parte de sus ingresos principalmente a partir de canales digitales. El cuarenta por ciento de los profesionales de los editores dijeron este año que dependen principalmente de los canales digitales para sus ingresos, frente al 27% tanto en 2023 como en 2022.

Mientras tanto, ha disminuido el porcentaje de editores que generan la mayor parte de sus ingresos principalmente a partir de canales tradicionales. Solo el 9% de los editores profesionales dijeron a Digiday este año que obtienen la mayor parte de sus ingresos principalmente de los canales tradicionales, frente al 19% en 2023 y el 18% en 2022.

Estas son estadísticas que no podemos ignorar.

Sin embargo, vale la pena señalar que el porcentaje de editores que dependen por igual de los canales digitales y tradicionales para sus ingresos se ha mantenido estable en los últimos años, y que el porcentaje de aquellos que dependen completamente de los canales digitales en realidad ha disminuido ligeramente.

Un poco menos de una cuarta parte de los profesionales de los editores (23%) dijeron a Digiday este año que generan la mayor parte de sus ingresos a partes iguales de los canales tradicionales y digitales, un porcentaje que se ha mantenido estable: el 20% dijo lo mismo el año pasado y el 25% dijo lo mismo el año pasado. diciéndolo el año anterior. Al mismo tiempo, el porcentaje de editores que obtienen sus ingresos exclusivamente de los canales digitales cayó poco menos de una cuarta parte este año, hasta el 24%. Eso se compara con el 29% que dijo lo mismo en 2023 y el 28% en 2022.

En otras palabras, a pesar del dominio de los canales digitales, muchos editores todavía ven el valor de los canales tradicionales y aún no están preparados para vincular su negocio completamente al ámbito digital.

Es difícil determinar exactamente por qué es así, pero los datos de la encuesta de Digiday podrían tener algunas pistas, particularmente relacionadas con el fin (?) de la cookie de terceros y esos sitios problemáticos de MFA.

Veamos primero las cookies. Según la encuesta de Digiday, la mayoría de los editores creen que las cookies seguirán existiendo dentro de aproximadamente un año. Casi dos tercios de los profesionales de los editores (63%) dijeron que creen que Google eliminará las cookies de terceros en el navegador Chrome en algún momento del segundo trimestre de 2025 o después. En comparación, el 17% dijo que cree que las cookies desaparecerán en algún momento durante el primer trimestre del próximo año o nunca, mientras que solo el 4% dijo que cree que las cookies en realidad desaparecerán antes de fin de año.

Eso indica mucha incertidumbre en torno a una forma de medición de la que dependen muchos en la industria cuando se trata de canales digitales.

Bien, ahora a los sitios de MFA.

Los MFA han sido objeto de mucha controversia en el espacio de la publicidad digital, una controversia que enturbia las aguas de los canales digitales y una controversia de la que la mayoría de los editores quieren distanciarse. Y, según la encuesta de Digiday, los editores sienten que están teniendo éxito en esto último y esperan seguir haciéndolo.

Más de la mitad de los profesionales de las editoriales (53%) dijeron que no están de acuerdo con que las editoriales sean las culpables de la proliferación de los MFA. Sólo un poco más de una cuarta parte (29%) dijo estar de acuerdo en que los editores tienen la culpa.

Si analizamos más de cerca los datos, los editores que dijeron estar totalmente en desacuerdo con que los editores sean los culpables de la proliferación de MFA representaron el mayor porcentaje de encuestados en la encuesta de Digiday. Casi un tercio de los editores (31%) cayeron en la categoría “totalmente en desacuerdo”. Y aquellos que dijeron que estaban algo en desacuerdo representaron el segundo porcentaje más grande de encuestados, con un 22% de los editores que dijeron que estaban algo en desacuerdo: los editores son los culpables de la proliferación de los MFA.