El fabricante francés de artículos de lujo Lancel ha presentado una nueva campaña realizada íntegramente con IA generativa con motivo del lanzamiento de su nueva línea de maletas. La campaña se llevó a cabo con Pencil, la plataforma de marketing de IA generativa de Brandtech Group.

La creatividad se compone de una serie de fantásticas imágenes que se difunden desde finales de mayo en diversas redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok y LinkedIn. El protagonista es un botones, vestido con uniforme rojo y sobre un vehículo de dos ruedas, cada vez diferente, cargado de maletas de la nueva gama Lancel Neo Partance. Este viaje de ensueño comienza en París y pasa por Toscana, Grecia, Turquía, Egipto, India, Bali y Japón.

El equipo de Lancel pudo generar ideas y cientos de imágenes de campañas potenciales, experimentar y obtener predicciones de rendimiento utilizando Pencil. Se generó un conjunto final de 72 piezas (8 ciudades con 9 versiones cada una).

como se hizo

Lancel proporcionó pautas de marca y fotografías de productos, y Pencil Pro se puso a trabajar para garantizar que todas las imágenes generadas cumplieran con las pautas de marca. Luego se generaron múltiples iteraciones de cómo podrían verse las imágenes, con diferentes ángulos de cámara, hora del día, detalles del fondo y más, agregando datos específicos de la industria sobre qué anuncios probablemente tendrían mejor rendimiento. Una vez configurado el mira y siente, Pencil lo aplicó a cada ubicación, solicitando diferentes perspectivas locales sobre lugares y ropa específicos, ayudando a transportar al botones de Lancel a un entorno inmersivo completamente detallado en cuestión de minutos. Los toques finales respondiendo a la comentario le dieron al equipo un control completo e instantáneo sobre los detalles más finos.

Marine Olivier, directora de marketing de Lancel, dijo en un comunicado que “todos estaban fascinados por la idea de trabajar con IA generativa para relanzar los viajes de Lancel de una manera innovadora. Al principio, estábamos divididos entre el entusiasmo por esta atrevida aventura y las ideas preconcebidas. Sobre el papel de la IA fue casi mágico y, al mismo tiempo, teníamos cierta aprensión, como el miedo a ser reemplazados por la máquina, pero a medida que nos sumergimos en esta colaboración, rápidamente nos dimos cuenta de que el elemento humano todavía estaba. estar allí en el centro de todo. Nuestro equipo de comunicaciones aportó creatividad, pasión y experiencia, mientras que la IA proporcionó herramientas poderosas para hacer realidad nuestras ideas. Juntos, hemos logrado algo extraordinario para una campaña impregnada de sueños de otro lugar. humor y emoción.”