Navegue hasta los informes de ‘Exploración’ y seleccione como métricas ‘Porcentaje de rebote’ y ‘Sesiones’ y Dimensiones como ‘Página de destino’.

Filtre por sesiones en lugar de 100 (o tal vez 50 para su proyecto específico) para eliminar páginas con menos visitas.

Aquí tienes una guía en vídeo de cómo hacerlo:

4. Etiqueta de título y/o meta descripción engañosas

Pregúntese: ¿Su etiqueta de título y su meta descripción resumen con precisión el contenido de su página?

De lo contrario, los visitantes pueden ingresar a su sitio pensando que su contenido trata sobre una cosa, solo para descubrir que no es así y luego regresar al lugar de donde vinieron.

Ya sea que haya sido un error inocente o que estuviera tratando de engañar al sistema optimizando el clickbait de palabras clave (¡qué vergüenza!), afortunadamente es bastante sencillo de solucionar.

Revise el contenido de su página y ajuste la etiqueta del título y la meta descripción en consecuencia.

O reescriba el contenido para abordar las consultas de búsqueda para las que desea atraer visitantes.

También puede verificar qué tipo de meta descripción ha generado Google automáticamente para su página para búsquedas comunes: Google puede cambiar su meta descripción y, si la empeora, puede tomar medidas para remediarlo.

5. Página en blanco o error técnico

Si su tasa de rebote es excepcionalmente alta y ve que las personas pasan menos de unos segundos en la página, es probable que su página esté en blanco, devuelva un 404 o no se cargue correctamente.

Mire la página desde las configuraciones de dispositivos y navegadores más populares de su audiencia (por ejemplo, Safari en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, Chrome en dispositivos móviles, etc.) para replicar su experiencia.

También puedes consultar en Search Console en Cobertura para descubrir el problema desde la perspectiva de Google.

Corrija el problema usted mismo o hable con alguien que pueda; un problema como este puede hacer que Google elimine su página de los resultados de búsqueda rápidamente.

Captura de pantalla de Google Analytics 4, abril de 2024

6. Enlace incorrecto desde otro sitio web

Podría estar haciendo todo lo posible por su parte para lograr una tasa de rebote normal o baja en los resultados de búsqueda orgánicos y aún tener una tasa de rebote alta en su tráfico de referencia.

El sitio de referencia podría estar enviando visitantes no calificados o el texto ancla y el contexto del enlace podrían ser engañosos.

A veces, esto es el resultado de una redacción publicitaria descuidada.

El escritor o editor vinculó a su sitio en la parte incorrecta de la copia o no tuvo la intención de vincular a su sitio en absoluto.

Comuníquese primero con el autor del artículo.

Si no responden o no pueden actualizar el artículo después de publicarlo, puede derivar el problema al editor o webmaster del sitio.

Pídales cortésmente que eliminen el enlace a su sitio o actualicen el contexto, lo que tenga sentido.

(Consejo: Puede encontrar fácilmente su información de contacto con esta guía).

Desafortunadamente, el sitio web de referencia puede estar intentando sabotearte con algunas tácticas SEO negativas por despecho o simplemente por diversión.

Por ejemplo, es posible que hayan vinculado su “Guía para adoptar un cachorro” con el texto ancla de ESQUEMA RÁPIDO Y GRATUITO PARA HACERSE RICO.

Para solucionar ese problema, debe excluir el tráfico de esas fuentes de spam.

7. Página de inicio de afiliado o sitio de una sola página

Si es un afiliado, el objetivo de su página puede ser enviar deliberadamente personas fuera de su sitio web al sitio del comerciante.

En estos casos, estás haciendo bien el trabajo si la página tiene una tasa de rebote más alta.

Un escenario similar sería si tiene un sitio web de una sola página, como una página de destino para su libro electrónico o un sitio de cartera simple.

Es común que sitios como estos tengan una tasa de rebote muy alta ya que no hay otro lugar adonde ir.

Recuerde que Google generalmente puede saber cuándo un sitio web está haciendo un buen trabajo satisfaciendo la intención del usuario incluso si la consulta del usuario se responde rápidamente (me vienen a la mente sitios como WhatIsMyScreenResolution.org).

Si lo ha configurado para que un clic en su enlace de afiliado se considere un evento de conversión, este tipo de sesión no contará como un rebote sino como “participación”.

8. Contenido de baja calidad o poco optimizado

Es posible que los visitantes abandonen su sitio web porque su contenido es simplemente malo.

Examine detenidamente su página y pídale a su colega o amigo más crítico y honesto que la revise.

(Lo ideal es que esta persona tenga experiencia en marketing de contenidos o redacción publicitaria. Puntos de bonificación si pertenece a su público objetivo).

Una posibilidad es que su contenido sea excelente, pero simplemente no lo haya optimizado para la lectura en línea o para la audiencia a la que se dirige.

• ¿Estás escribiendo en oraciones simples (piensa en estudiantes de secundaria versus doctorados)?
• ¿Se puede escanear fácilmente con muchas etiquetas de encabezado?
• ¿Responde limpiamente las preguntas?
• ¿Ha incluido imágenes para dividir la copia y hacerla agradable a la vista?

Escribir para la web es diferente a escribir para publicaciones fuera de línea.

Mejore sus habilidades de redacción publicitaria en línea para aumentar el tiempo que las personas dedican a leer su contenido.

La otra posibilidad es que su contenido esté mal escrito en general o simplemente no sea algo que le interese a su audiencia.

Considere contratar a un redactor independiente (¡como yo!) o un estratega de contenido que pueda ayudarlo a transformar sus ideas en contenido poderoso que genere conversiones.

9. UX mala o desagradable

¿Estás bombardeando a la gente con anuncios, encuestas emergentes y botones de suscripción por correo electrónico?

Las funciones con muchas llamadas a la acción como estas pueden resultar irresistibles para el equipo de marketing y ventas, pero usar demasiadas puede hacer que un visitante se escape.

Los Core Web Vitals de Google tienen que ver con la experiencia del usuario; no solo son factores de clasificación, sino que también impactan la felicidad de los visitantes de su sitio.

¿Es confuso navegar por su sitio?

Quizás sus visitantes quieran explorar más, pero a su blog le falta un cuadro de búsqueda o es difícil hacer clic en los elementos del menú en un teléfono inteligente.

Como especialistas en marketing online, conocemos nuestros sitios web al detalle.

Es fácil olvidar que lo que nos parece intuitivo no lo es para nuestra audiencia.

Asegúrese de evitar estos errores de diseño comunes y haga que un diseñador web o de UX revise el sitio y le informe si encuentra algo problemático.

10. La página no es compatible con dispositivos móviles

Si bien los profesionales de SEO saben que es importante tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles, esta práctica no siempre se sigue en el mundo real.

Google anunció su cambio a la indexación móvil primero en 2017, pero muchos sitios web hoy en día todavía no se considerarían compatibles con dispositivos móviles.

Los sitios web que no han sido optimizados para dispositivos móviles no se ven bien en dispositivos móviles y tampoco se cargan demasiado rápido.

Esa es una receta para una alta tasa de rebote.

Incluso si su sitio web se implementó utilizando principios de diseño responsivo, aún es posible que la página en vivo no sea compatible con dispositivos móviles para el usuario.

A veces, cuando una página se comprime en un formato móvil, parte de la información clave se mueve debajo de la página.

Ahora, en lugar de ver un título que coincide con lo que vieron en la búsqueda, los usuarios de dispositivos móviles solo ven el menú de navegación de su sitio.

Suponiendo que la página no ofrece lo que necesitan, regresan a Google.

Si ve una página con una alta tasa de rebote y no hay problemas evidentes que le llamen la atención de inmediato, pruébela en su teléfono móvil.

También puedes comprobar si hay problemas móviles en Google Search Console y Lighthouse.

11. Profundidad del contenido

Google puede brindar a las personas respuestas rápidas a través de fragmentos destacados y paneles de conocimiento.

Pero sólo tú puedes ofrecer a las personas contenido profundo, interesante e interconectado que vaya un paso más allá.

Asegúrese de que su contenido obligue a las personas a hacer clic para explorar otras páginas de su sitio si tiene sentido.

Proporcione enlaces internos interesantes y relevantes y bríndeles una razón para quedarse.

Y para la multitud que quiere la respuesta rápida, proporcióneles un resumen TL;DR en la parte superior.

12. Pedir demasiado

No le pregunte a nadie su número de tarjeta de crédito, número de seguro social, pensión de su abuela o los nombres de sus hijos de inmediato (o nunca, en algunos de esos ejemplos).

¡Tu usuario aún no confía en ti!

Las personas están dispuestas a sospechar cuando hacen clic en un nuevo sitio web, considerando la cantidad de sitios web fraudulentos que existen.

Aparecer una gran ventana emergente pidiendo información hará que muchas personas reboten inmediatamente.

Tu trabajo es construir confianza con tus visitantes.

Hazlo y ambos seréis más felices. Tus visitantes sentirán que pueden confiar en ti y tendrás una tasa de rebote más baja.

De cualquier manera, si hace felices a los usuarios, a Google le gusta.

Consejos para reducir su tasa de rebote

Independientemente del motivo detrás de su alta tasa de rebote, aquí hay un resumen de las mejores prácticas que puede implementar para reducirla.

1. Vuelva a trabajar su etiqueta de título y meta descripción

En algunos casos, su página puede ser increíble. Es posible que tengas un…