Si bien puede que no tenga el alcance o los ingresos de grandes como Facebook e Instagram, Pinterest es absolutamente una plataforma social que vale la pena explorar.

Con su enfoque en el descubrimiento visual y la inspiración, Pinterest ocupa su propio nicho de espacio en el panorama de las redes sociales, que ofrece oportunidades únicas para los especialistas en marketing y las marcas.

Los usuarios de Pinterest son activos, devotos y actúan, una poderosa combinación de la que no todas las redes sociales, ni siquiera las más grandes, pueden presumir.

En este artículo, exploraremos algunos de los datos y estadísticas más recientes que destacan el alcance de Pinterest, el comportamiento del usuario, el potencial publicitario y más en 2024.

Empecemos.

Descripción general de Pinterest

1. Pinterest es la decimoquinta plataforma social más utilizada del mundo en 2024, con más de 518 millones de usuarios activos en todo el mundo.

2. Los usuarios globales pasan un promedio de 1 hora y 45 minutos en la aplicación de Pinterest para Android por mes.

3. Aproximadamente el 27,3% de los usuarios de Pinterest para Android abren la aplicación todos los días.

4. Los mismos usuarios abren la aplicación Pinterest aproximadamente 48 veces al mes.

5. Pinterest es la séptima red social más visitada en EE. UU., con una estimación de 266 millones de visitas mensuales en abril de 2024.

6. De sus visitantes mensuales en EE. UU., aproximadamente el 62,5% son usuarios de computadoras de escritorio.

7. Los usuarios estadounidenses pasan un promedio de 11 minutos y 25 segundos en Pinterest por visita.

8. Pinterest es la consulta número 28 más buscada a nivel mundial, con un volumen de búsqueda de 72.120.000.

9. En comparación con otras plataformas de redes sociales tradicionales, la Generación Z califica a Pinterest mejor por promover y preservar métricas de bienestar como “autoestima, pertenencia y propósito”.

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Antecedentes de la empresa Pinterest

10. Pinterest fue fundada en marzo de 2010 por Ben Silbermann, Evan Sharp y Paul Sciarra. Evolucionó a partir de una aplicación anterior llamada Tote, que fue diseñada como un sustituto virtual de los catálogos en papel.

11. El actual director ejecutivo de Pinterest es Bill Ready.

12. Pinterest tiene su sede en San Francisco, California.

13. La empresa tiene aproximadamente entre 1.001 y 5.000 empleados.

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Rendimiento financiero de Pinterest

14. En mayo de 2024, Pinterest tiene una capitalización de mercado de más de 28 mil millones de dólares.

15. Pinterest generó 740 millones de dólares en ingresos en el primer trimestre de 2024, lo que refleja un aumento del 23 % año tras año.

16. En 2023, Pinterest generó más de 3 mil millones de dólares en ingresos.

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Estadísticas de usuarios de Pinterest

17. Pinterest tiene 518 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en 2024, un aumento del 12% año tras año. Esto coloca a Pinterest en el codiciado club de los “medio billón de usuarios”.

18. Más del 40% de los usuarios de Pinterest pertenecen a la Generación Z y este grupo demográfico guarda más contenido que cualquier otro.

19. Pinterest tiene 98 millones de MAU solo en EE. UU. y Canadá.

20. En Europa, la plataforma tiene 140 millones de MAU.

21. Los 279 millones de MAU restantes están dispersos por todo el mundo.

22. La audiencia de Pinterest está inclinada hacia las mujeres, que representan el 79,5% de su base de usuarios.

23. En EE. UU., el 35% de los adultos utilizan Pinterest.

24. Las mujeres tienen significativamente más probabilidades de usar Pinterest que los hombres en los EE. UU., con tasas de uso del 50% en comparación con el 19%.

25. Las personas de entre 25 y 34 años constituyen la mayor parte de los usuarios de Pinterest, con 81,9 millones en 2023 (lo que representa el 30,9% de la audiencia publicitaria total de la empresa).

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Estadísticas de Pinterest por ubicación

26. Estados Unidos es la audiencia global más destacada de Pinterest, con más de 90,1 millones de usuarios activos.

27. En abril de 2023, el tamaño de la audiencia global de Pinterest incluye:

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Publicidad en Pinterest

28. Los anunciantes pueden llegar a 317 millones de usuarios en Pinterest en 2024.

29. La razón principal por la que la gente usa Pinterest es para encontrar nuevos productos y marcas.

30. Alrededor del 36,8% de los usuarios activos de Pinterest dicen que usan la plataforma para seguir o investigar marcas y productos, lo que la convierte en la actividad más popular en la plataforma (lo que no ocurre con ninguna otra red social).

31. Aproximadamente el 7,67% del tráfico web a sitios web de terceros llega a través de enlaces de Pinterest, un aumento del 25,9% año tras año.

32. Las impresiones de anuncios de Pinterest crecieron un 38% en el primer trimestre de 2024.

33. Los anuncios en Pinterest ofrecen un costo por conversión 2,3 veces más eficiente que los de otras plataformas de redes sociales.

34. Las marcas minoristas experimentan el doble de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) con los anuncios de Pinterest en comparación con los anuncios en otras plataformas de redes sociales.

35. Las usuarias de entre 25 y 34 años constituyen el mayor grupo de la audiencia publicitaria de Pinterest, con un 20,3%. Le siguen de cerca las usuarias de entre 18 y 24 años, con un 19,8%.

36. Alrededor del 80% de los usuarios semanales de Pinterest informan que se sienten inspirados por la experiencia de compra en la plataforma.

37. Casi todas (96%) de las búsquedas principales de Pinterest no tienen marca, lo que indica que los usuarios están abiertos a descubrir nuevas ideas.

38. Los compradores de Pinterest gastan el doble al mes en comparación con los usuarios de otras plataformas.

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Contenido y participación de Pinterest

39. Los usuarios de Pinterest guardan 1.500 millones de Pines cada semana.

40. Alrededor del 85% de los usuarios semanales de Pinterest dicen que la red es su plataforma de referencia cuando inician un nuevo proyecto.

41. Pinterest es visto como un espacio online positivo por el 80% de sus usuarios.

42. Los usuarios de Pinterest compran activamente en la plataforma; El 85% de los usuarios ha realizado compras directamente desde Pins.

43. Alrededor del 80% de los usuarios semanales han encontrado nuevas marcas o productos en la plataforma.

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Tableros de Pinterest más seguidos

44. Estos son algunos de los tableros de Pinterest más seguidos en 2024:

*Seguidores de Pinterest a mayo de 2024.

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En resumen

Aunque atiende a una audiencia un poco más especializada que algunas plataformas de redes sociales, Pinterest tiene una audiencia muy leal y dedicada que utiliza regularmente la plataforma para comprar, descubrir marcas y obtener inspiración para su vida diaria.

Todo esto es para decir: Pinterest posee un gran potencial como herramienta de marketing para marcas y especialistas en marketing que son expertos y pueden utilizarlo en su beneficio.

Con suerte, estos datos y estadísticas lo ayudarán a aprovechar la plataforma de Pinterest para beneficiar su negocio y el año 2024.

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Imagen de portada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock