Borja Jiménez Mérida, conocido artísticamente como BEJO, es uno de los cantantes más reconocidos de Canarias. Es también un reconocido artista gráfico cuya estética, denominada “bejismo”, cabalga entre lo real y lo onírico, tomando siempre como referencia las fábulas populares y cuentos tradicionales de su tierra.
Para conseguir visibilidad en Canarias (recordemos que el consumo de cerveza en España está ampliamente distribuido por el origen de la marca), Mahou Cinco Estrellas ha trabajado con este artista en el desarrollo de una estrategia centrada en el territorio musical y canario, que incluye una Edición especial para Canarias.
El diseño gráfico plasmado por BEJO se adapta al esquema compositivo de los elementos tradicionales presentes en las latas y botellas de cerveza, respetando así la posición central del logotipo de Mahou sobre su Pantone habitual, favoreciendo el reconocimiento instantáneo de la marca.
Es en torno a este elemento central donde el artista tinerfeño ha desarrollado un diseño circular con los colores de la bandera canaria como telón de fondo y sobre el que ha dispuesto, con su singular estilo de ilustración, los ‘Dibujos’. Destacando en la parte superior de la composición referencias expresas a la biodiversidad natural y la cultura canaria, como el ídolo de Tara o el canario estampado y, en la parte inferior de la composición, escenas sociales para conectar con la forma en la que fluye la música. y vive en la región.
Toda la estrategia global, trabajo de la agencia Flecher.co, También ha trabajado en la creación y producción de elementos de comunicación de esta edición especial en el mercado canario, desarrollando la producción de la campaña cuyas imágenes y vídeos acompañarán la comunicación de la marca en sus canales sociales, así como formatos exteriores en el circuito del mercado canario. las islas.
Durante el Granca Live Fest, el festival de Gran Canaria que se celebrará los días 4, 5 y 6 de julio reuniendo en estas 72 horas a artistas nacionales e internacionales de la talla de Maná, Juanes, Morat, Melendi, Estopa, Jhayco, Cruz Cafuné o la propia BEJO, Mahou Cinco Estrellas estará presente como cerveza oficial del evento, trasladando el diseño gráfico del artista tinerfeño no sólo a las latas y botellas, sino a una tirada limitada de vasos exclusivos para este evento.
Asimismo, Mahou también será patrocinador de otros eventos musicales durante la temporada de verano en Canarias, entre ellos Bresh, SUM Festival y Tenerife Music Fest, además de planificar el desarrollo de su primer festival de marca para el próximo mes de octubre. en Candelaria, municipio tinerfeño donde Mahou San Miguel ubica su centro de producción y en cuyas instalaciones se desarrollará el evento.
En palabras de Fernando Bustamante, director general de Mahou San Miguel Canarias, “Con esta edición especial queríamos reforzar nuestra apuesta por la música, los artistas y los eventos donde ambos convergen y conectan con el público canario. Tener una figura como BEJO, por lo que representa en la región, pero también por lo que nos ha aportado desde un punto de vista de comunión entre su modo de expresión gráfica con sus icónicos ‘Dibujos’ y su visión musical ha sido un completo éxito dentro de esta estrategia y campaña global. Creo que esta Edición Especial es un orgullo no sólo para Mahou San Miguel como marca, sino para toda Canarias”.
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Con información de Digiday
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