Todo es parte de la estrategia más amplia de NBCUniversal para capturar una porción más grande del creciente mercado de publicidad digital, en lugar de competir en las menguantes categorías de medios tradicionales. Y no hay mejor prueba de estrés para este plan que un gran evento deportivo como los Juegos Olímpicos.

En Estados Unidos, NBCUniversal controla el derecho exclusivo de vender patrocinios y medios oficiales. “Ellos [NBCU] han cerrado acuerdos de distribución con los socios [social and streaming platforms]pero esos socios no pueden vender en el [official] contenido ellos mismos”, dijo un ejecutivo de publicidad estadounidense que quiso permanecer en el anonimato.

Hasta ahora, el plan parece estar funcionando.

Los ingresos por publicidad digital de NBCUniversal para los Juegos Olímpicos de 2024 han superado cualquier récord anterior. La emisora ​​ya había vendido 1.200 millones de dólares en publicidad antes de los juegos de este año en abril, dijo Dan Lovinger (presidente de ventas de publicidad y asociaciones) a Variety en ese momento, y se cree que la compañía ha vendido alrededor de un total de 1.250 millones de dólares en publicidad nacional. publicidad sobre los juegos de 2021. Este éxito se debe en gran medida a los esfuerzos de la emisora ​​por impulsar un mayor inventario de anuncios en línea, vender en las principales plataformas y, por primera vez, abrir parte de su cobertura a anunciantes programáticos.

“Creo que eso tiene que ver no sólo con cómo consumimos contenido, sino también con quién ve estos juegos deportivos y cómo participamos en las redes sociales en general”, dijo Jasmine Enberg, analista principal de redes sociales en eMarketer. “Estamos viendo más videos. Sabemos que la gente está interesada en interactuar con creadores y personas influyentes en el deporte y muchos de ellos están activos en diferentes plataformas”.

Echemos un vistazo más de cerca a cómo la emisora ​​está haciendo esto:

Según la presentación que la emisora ​​está llevando a las agencias, que Digiday ha visto, les está dando a los anunciantes dos opciones: colocar anuncios alrededor de su cobertura social (piense en el pre-roll) o patrocinar el contenido directamente. Estas oportunidades abarcan desde la cobertura de las pruebas (del 15 de junio al 30 de junio), pasando por los Juegos Olímpicos (del 26 de julio al 11 de agosto), hasta los Juegos Paralímpicos (del 28 de agosto al 8 de septiembre).

Aquí hay más detalles sobre cada uno:

Las oportunidades exclusivas para medios incluyen videos destacados de los Juegos Olímpicos mediante los cuales las marcas pueden ejecutar medios adyacentes al contenido social de los identificadores de NBC Olympics. Las plataformas que ofrecen esto son:

Tik Tok
La plataforma de entretenimiento planea mostrar lo más destacado de los juegos, así como imágenes detrás de escena. Luego, los anunciantes pueden aprovechar la experiencia Pulse Premiere de TikTok, que garantiza que puedan publicar sus anuncios junto al 4% superior del contenido, en los siguientes identificadores: @NBCOlympics, @Peacock, @NBCSports, @TelemundoDeportes, @NBCGolf y @OnHerTurf. .

Los anunciantes que utilizan la plataforma experimentan un aumento del 10% en el recuerdo de la marca y un aumento del 22% en la intención de compra, según la plataforma.

X (anteriormente Twitter)
Conocidos desde hace mucho tiempo como el lugar ideal para charlar en tiempo real durante eventos deportivos, los Juegos Olímpicos no son diferentes esta vez para X. Los anunciantes pueden participar en la acción publicando anuncios pre-roll junto al contenido en estos identificadores: @NBCOlympics y @TelemundoSports a sus públicos objetivos.

La plataforma recomienda que los anuncios previos al video duren seis segundos, pero se pueden omitir después de cinco segundos si el anuncio dura más de seis segundos en total. Y estos anuncios están disponibles a través de la subasta de autoservicio de X.

YouTube
YouTube, la plataforma de contenido de video tradicionalmente de larga duración, publicará resúmenes diarios, momentos destacados y momentos virales de los juegos de París. Como tal, la plataforma ofrece a los anunciantes la oportunidad de publicar anuncios pre-roll de 15 segundos de duración, antes de publicaciones orgánicas de hasta cinco minutos de duración, en el canal @NBCSports.

Para aquellos que buscan alcance, la plataforma afirma que hay 3,8 millones de usuarios que se han suscrito a @NBCSports en YouTube. Y si echamos la vista atrás, en los últimos Juegos Olímpicos que se celebraron en Tokio, los anunciantes vieron una tasa de finalización de anuncios del 85%, mientras que se consumieron 1.300 millones de minutos del canal @NBCSports de YouTube.

Para los Juegos Olímpicos de este año, NBCU ofrece franquicias de asociación propias en TikTok, Roku, Snapchat y Overtime.

Tik Tok
NBC lanzará nuevos programas diarios de los Juegos Olímpicos en TikTok desde el identificador @nbcolympics entre el 27 de julio y el 10 de agosto, según la plataforma. Como parte de esto, Olympics TikTok Show unirá a un talento de NBC Olympics con un creador de TikTok para 15 episodios de 45 minutos que se transmitirán todos los días en vivo a las 11 p. m., hora de París, a las 5 p. m., hora del Este. El contenido incluirá entrevistas con atletas, segmentos sobre el terreno en París, así como aspectos destacados de los juegos.

Para esta plataforma, existen dos oportunidades para los anunciantes. El primero tiene que ver con la narración de historias. Para ello, dos anunciantes pueden aprovechar siete segmentos de marca. Y los recortes de este contenido se publicarán en @nbcolympics con distribución Spark paga.

La segunda oportunidad de patrocinio implica la adquisición de un anunciante, denominada primera adquisición de anuncio de alto impacto de Torchlight de TikTok. Esto implica el uso del producto de alto impacto Topfeed de TikTok, que ayuda a las marcas a romper con el ruido en la página Para ti de la plataforma. Esto se actualizará tres veces durante el día (a las 12 p. m., 6 p. m. y 12 a. m. ET, durante una hora cada uno, aunque estos horarios podrían cambiar).

Por supuesto, este paquete cuesta 1,5 millones de dólares por una adquisición de dos días, con la garantía de 84 millones de impresiones estimadas.

Con el tiempo
Overtime es conocido por crear y distribuir contenido deportivo original y social para la Generación Z. Según la plataforma, el 83% de la audiencia de Overtime tiene menos de 35 años. Es por eso que NBC se ha asociado con la plataforma para producir contenido olímpico para redes sociales en y alrededor. los juegos. El contenido producido se publicará en los identificadores de Overtime O&O en TikTok, Instagram Reels, In-Feed e Stories, así como en Facebook, bajo sus franquicias establecidas: SportsTok, OT On-the-Ground y & Fast Class.

Cinco anunciantes pueden aprovechar los paquetes de participación de voz (SOV) del 20% tanto antes como durante los juegos. Esto incluye gráficos personalizados del tercio superior, como el logotipo de la marca, el eslogan, la paleta de colores, los gráficos, etc., junto con @menciones en los subtítulos de las publicaciones y el texto social.

Para cualquier anunciante que necesite convencerse, la plataforma tiene un historial de lograr tres mil millones de vistas de video mensuales, afirmó la plataforma.

Snapchat
En Snapchat, NBC transmitirá cuatro programas olímpicos todos los días durante los juegos. Y hay tres espacios SOV disponibles para los anunciantes.

El primero trata sobre los juegos previos, llamado Best of NBC Olympics, y contará con 10 episodios, uno por día. Incluirá una combinación de aspectos destacados de las pruebas, aspectos destacados de los atletas, material de archivo y contenido de cultura pop.

Los tres siguientes se centran en el contenido del juego:

• Lo más destacado de los Juegos Olímpicos: presenta los mejores momentos de la cobertura de los Juegos Olímpicos y se actualiza en vivo
• Olympic Spotlight: este programa presenta a los mejores atletas y equipos, y también profundizará en la historia y las actuaciones más importantes.
• POV Olympians: seleccionará el mejor contenido generado por el usuario (CGU) que presente a los atletas en el período previo a los juegos, así como durante su estadía en la Villa de los Atletas.

Cada uno de los anteriores incluirá 17 episodios, cada uno de los cuales se transmitirá una vez al día.

Una gran victoria para Snap es el hecho de que la plataforma se sentó con NBC para elegir cinco creadores para enviarlos a los Juegos Olímpicos para crear contenido en torno a ciertos momentos y ciertos eventos, dijo Anmol Malhotra, jefe de asociaciones deportivas en Snapchat.

roku
NBC se asoció con Roku para brindar un patrocinio exclusivo de categoría de la Zona Olímpica de NBC, un centro de navegación de transmisión centralizada para los juegos, a cinco anunciantes que desean compartir su voz.

Los anunciantes pueden aprovechar los anuncios destacados de marca, los anuncios de marquesina, una ráfaga promocional de marca en el menú de la pantalla de inicio, así como un anuncio publicitario de marca dentro del protector de pantalla de Roku City.

NBCU no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday.