En un intercambio reciente, el enlace de búsqueda de Google abordó las preocupaciones sobre el uso de palabras clave de marca en los artículos.

La discusión, que se desarrolló a lo largo de varios tweets, se centró en el impacto de mencionar marcas específicas en reseñas de productos y otros contenidos.

Jake Boly, un creador de contenido, inicialmente preguntó por qué sus artículos con contenido único aparecían constantemente en las páginas 3 y 4 de los resultados de búsqueda, especulando que podría deberse a la presencia de términos de marca.

Esto provocó un debate sobre las mejores prácticas de SEO y los algoritmos de clasificación de Google.

Consejos contradictorios de expertos en SEO

Taleb Kabbara, un profesional de SEO, sugirió que mencionar palabras clave de marca podría dañar las clasificaciones y desaconsejó el uso de términos como “nuevo equilibrio” en los títulos de las reseñas.

Afirmó haber auditado numerosos sitios y observado impactos negativos en la clasificación debido a dichas palabras clave.

Jake, créeme, es la palabra “nuevo equilibrio”. No espere llegar a la página 1 con contenido de marca de terceros.

En una nota relacionada, su sitio se hundió debido a esas palabras clave.

Sueno como un teórico de la conspiración, pero ya he auditado docenas de sitios, no dudes en no estar de acuerdo…

– Taleb Kabbara (@TalebKabbara) 25 de junio de 2024

La respuesta oficial de Google

El enlace de búsqueda de Google refutó estas afirmaciones.

En una respuesta detallada, afirmaron:

“No, no deberías tener miedo de mencionar la marca de algo que estás reseñando. Es literalmente lo que los lectores esperarían que usted hiciera, y nuestros sistemas están tratando de recompensar las cosas que son útiles para los lectores”.

El representante de Google explicó que escribir una reseña sin mencionar el producto que se está reseñando sería contrario a la intuición.

Hicieron hincapié en que los sistemas de Google tienen como objetivo encontrar y clasificar contenido que sea realmente útil para los lectores, independientemente del uso de términos de marca.

No estaré de acuerdo. No, no deberías tener miedo de mencionar la marca de algo que estás reseñando. Es literalmente lo que los lectores esperarían que usted hiciera, y nuestros sistemas intentan recompensar las cosas que son útiles para los lectores. ¿Cómo escribirías una reseña de algo y no…?

– Enlace de búsqueda de Google (@searchliaison) 25 de junio de 2024

Evidencia que respalda la postura de Google

Para respaldar aún más su punto, el enlace proporcionó evidencia de una consulta de búsqueda específica para “revisión de new balance minimus tr v2”.

Destacaron que el resultado principal de esta consulta no procedía de una gran marca sino de un revisor individual, lo que demuestra que Google puede clasificar contenido independiente cuando es relevante y útil.

Como dije en mi respuesta anterior: “Esto es algo que cualquiera puede desacreditar fácilmente simplemente buscando en los resultados”.

El resultado principal de esta consulta no es una gran marca. Los videos de YouTube no son de grandes marcas. Son de Jake. E idealmente, estaría de acuerdo en que si nuestros sistemas… pic.twitter.com/hKhGZxLuOH

– Enlace de búsqueda de Google (@searchliaison) 25 de junio de 2024

Reafirmando las mejores prácticas

La conversación dio un giro adicional cuando Mike Hardaker compartió el consejo que había recibido sobre no seguir clasificando las palabras clave de marca. El enlace de búsqueda de Google respondió sucintamente: “Sí, no hagas eso”, reafirmando su postura en contra de evitar términos de marca en el contenido.

Sí, no hagas eso.

– Enlace de búsqueda de Google (@searchliaison) 25 de junio de 2024

Por qué le importa a SEJ

Este intercambio aclara un malentendido con la comunicación directa de Google sobre su enfoque para clasificar el contenido que contiene palabras clave de marca.

Recuerda a los editores que escriban el mejor contenido para los lectores en lugar de intentar engañar al sistema evitando términos específicos.

Imagen de portada: Jack_the_sparow/Shutterstock