Amperity, la primera plataforma de datos de clientes (CDP) de Lakehouse impulsada por IA, ha anunciado que amplió sus capacidades de medios pagos para ayudar a las marcas a cerrar el ciclo de retroalimentación de la publicidad digital con un “gráfico de publicidad de datos propios”.

Afrontar los desafíos de presentación de informes oportunos para marketing y publicidad

Medir el impacto de la publicidad digital en las ventas ha sido un desafío importante debido a la falta de informes oportunos. La mayoría de los especialistas en marketing revisan el rendimiento de la publicidad digital de manera inconsistente debido al tiempo que les lleva consolidar los datos de ventas en línea y fuera de línea y rastrear las ventas hasta una campaña.

La falta de puntualidad también impide que las empresas utilicen eficazmente la publicidad digital para impulsar las ventas fuera de línea. Las empresas carecen de la capacidad de enviar periódicamente nuevas señales fuera de línea a plataformas publicitarias como Google y TikTok para perfeccionar sus algoritmos de orientación para una campaña determinada. En última instancia, ambos problemas dan como resultado una inversión publicitaria mal asignada, ya que los especialistas en marketing carecen de la información oportuna necesaria para optimizar sus presupuestos entre plataformas publicitarias.

La nueva herramienta de medición de Amperity permite a las marcas medir periódicamente el impacto total de sus campañas de publicidad digital en las ventas online y offline. Esta visibilidad sin precedentes permite a los especialistas en marketing optimizar sus presupuestos publicitarios diariamente para generar el mayor retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

“Durante demasiado tiempo, las marcas se han visto frenadas por las limitaciones de la tecnología heredada y la opacidad del ecosistema publicitario”, dijo Peter Ibarra, director de soluciones de medios y tecnología publicitaria de Amperity. “Las herramientas de medición de medios de Amperity eliminan estas barreras al brindar a los especialistas en marketing digital la libertad de tomar decisiones audaces basadas en datos que redefinen cómo abordan e invierten en su estrategia publicitaria”.

La evolución de la medición de medios para el especialista en marketing actual

El año pasado, Amperity lanzó un conjunto de conexiones directas a plataformas publicitarias para reducir los tiempos de activación de semanas a horas. Esto permitió a las empresas evitar las soluciones de incorporación heredadas y automatizar las cargas de audiencia para mantener las plataformas publicitarias actualizadas sobre el punto en el que se encontraban los clientes en sus viajes.

Ahora, Amperity está lanzando herramientas de medición de medios que ayudan a las marcas a cerrar el ciclo de retroalimentación de la publicidad digital con un gráfico de publicidad de datos propios. Al integrarse directamente con las API de conversión para plataformas publicitarias como The Trade Desk, Meta y TikTok, Amperity permite a las marcas visualizar el rendimiento de los anuncios en transacciones en línea y fuera de línea, todo en una sola plataforma. Esto es especialmente importante teniendo en cuenta que el 53,8 por ciento de los presupuestos de marketing B2C se gastan en marketing digital, según The CMO Survey.

La nueva innovación que permite la activación directa de la audiencia es a través de la integración nativa UID 2.0 de Amperity. Esto impulsa una medición mejorada de bucle cerrado de los clientes en la red UID 2.0 a un nivel uno a uno, lo que permite un mejor análisis y optimización en todas las plataformas publicitarias y segmentos de clientes clave.

Qué dicen los clientes y socios sobre la nueva innovación

“La simplicidad de convertir algo en un UID 2.0 en la plataforma Amperity y poder ofertar por ese ID adjunto a través de varios canales, desde display y dispositivos móviles hasta streaming de audio y CTV, brinda una tremenda oportunidad para las marcas”, dijo Jay Goebel, vicepresidente. presidente de asociaciones de datos en The Trade Desk. “Con un identificador universal para conectar todo de extremo a extremo, permite que nuestras dos plataformas trabajen juntas para gestionar el alcance, la frecuencia y medir el éxito de las ofertas dentro del mercado de The Trade Desk”.

“Con la inminente desaparición de las cookies, Wyndham busca constantemente herramientas nuevas e innovadoras que nos ayuden a comprender mejor a nuestros huéspedes y potenciar nuestra estrategia de medios”, dijo Mandie Craig, directora de medios pagos de Wyndham Hotels & Resorts. “Es por eso que estamos entusiasmados de tener acceso a las nuevas herramientas de medición de medios de Amperity. La visibilidad que esto brindará a nuestras audiencias propias será invaluable”.

Beneficios clave de las nuevas herramientas de medición de medios de Amperity:

• API de conversión sin conexión: Con la API de conversión de Amperity, las marcas pueden comprender con precisión los ingresos en la tienda que generaron sus anuncios digitales al conectar datos de transacciones fuera de línea a plataformas publicitarias en tiempo real.
• Panel de comparación de segmentos: Esto permite a los especialistas en marketing digital comparar rápidamente segmentos de audiencia y comprender diferencias clave en valor y comportamiento para tomar decisiones de activación más rentables.
• Panel de rendimiento de anuncios: El Panel de rendimiento publicitario permite a los especialistas en marketing visualizar fácilmente el rendimiento de los medios de un extremo a otro en todas las plataformas en una sola vista para identificar las oportunidades que generan mayores ingresos.
• Integración nativa de UID 2.0: La integración ampliada de Amperity con UID 2.0 conecta directamente datos propios con identificadores universales seguros para la privacidad para rastrear puntos de contacto publicitarios en Internet abierto.

Para obtener más información sobre las herramientas de medición de medios de Amperity, visite aquí.

Acerca de la amperidad

Amperity, el primer CDP de Lakehouse, ofrece la confianza en los datos que las marcas necesitan para desbloquear el crecimiento conociendo verdaderamente a sus clientes. Con Amperity, las marcas pueden crear una base de datos propios para impulsar la adquisición y retención de clientes, personalizar experiencias que generen lealtad y gestionar el cumplimiento de la privacidad. Utilizando métodos patentados de IA y ML, Amperity une todas las interacciones con los clientes para crear una vista unificada que se conecta perfectamente con las herramientas de marketing y tecnología. Más de 400 marcas en todo el mundo confían en Amperity para convertir los datos en valor comercial, incluidas Alaska Airlines, DICK’S Sporting Goods, Endeavor Drinks, Planet Fitness, Seattle Sounders FC, Under Armour y Wyndham Hotels & Resorts. Para obtener más información, visite amperity.com o síganos en Linkedin, XFacebook e Instagram.