El sector del yogur helado no para de crecer en nuestro país y, tras el triunfo de marcas nacionales como Llaollao y Smöoy, un nuevo competidor ha entrado en la lista: Moyo, una marca mexicana fundada en 2008 que ha abierto sus dos primeros establecimientos en Madrid. el pasado mes de mayo de 2024.

La consultora de comunicación SEC Newgate España ha sido seleccionada por el anunciante para diseñar y desarrollar su estrategia de lanzamiento en España, con el objetivo de alcanzar notoriedad como “la primera marca de yogur helado elaborado con la auténtica receta búlgara en España”, valor diferencial de la producto, además de ofrecer la opción de coberturas ilimitado.

El plan estratégico de lanzamiento, según la agencia, busca “impulsar la comunicación de Moyo en el mercado nacional a través de la filosofía de la compañía basada en la naturalidad, frescura, innovación, personalización y diversión, así como favorecer la captación de futuros franquiciados”.

Bajo el lema #LoMásNatural, el plan se centra principalmente en la inauguración de los dos primeros puntos de venta en Madrid (Calle Alcalá, 123 y Plaza de Chueca, 5). SEC Newgate España ha implementado activaciones de comunicación y marketing digital, generación de contenidos con mensajes clave, gestión de medios, personas influyentes (como Rocío Camacho y Susana Bicho) y microinfluencers especializado en gastronomía y planes de ocio.

Los productos Moyo contienen cero por ciento de grasa y conservan los elementos funcionales del yogur (lactobacilos). Con opciones veganas, la oferta de productos incluye yogurt helado, sorbetes, helados veganos junto con un sin fin de toppings ilimitados, como frutas, galletas, coulis, entre otros.