Hoy en día, los especialistas en marketing están aportando la misma energía a la publicidad de juegos, para bien o para mal.

Tras un aumento de la actividad de juegos en 2020 y 2021 provocado por el bloqueo de Covid-19, los observadores de la industria han especulado cada vez más sobre una inminente explosión de marcas en este espacio. ¿El “año de los videojuegos” ya ocurrió en 2020? ¿Qué tal el 2022? O, por fin, ¿será 2024 el año de los videojuegos?

“La idea de que las marcas de repente se van a infiltrar y verter en las unidades de juegos es una especie de optimismo recurrente fuera de lugar”, dijo Eric Seufert, consultor, analista y editor de Mobile Dev Memo, una publicación digital que cubre la industria de la publicidad móvil. “He oído eso muchas veces”.

Muchos de los principales actores de la industria del juego se negaron a asistir al festival Cannes Lions de este año, incluso aquellos que han estado explorando la publicidad como una fuente de ingresos. Roblox, por ejemplo, no envió ningún representante al festival, a pesar de los continuos esfuerzos de la empresa por hacer crecer su red publicitaria. Tampoco Discord, a pesar del reciente impulso de la plataforma para atraer a los especialistas en marketing, ni ninguno de los miembros del creciente equipo de marketing de juegos de TikTok asistió.

La ausencia de algunas de las principales empresas de juegos en Cannes refleja un estancamiento más amplio del gasto de las marcas en el sector del juego, incluso cuando los anunciantes comienzan a tomar el juego más en serio como canal de marketing. La inversión publicitaria en EE. UU. en anuncios dentro de juegos disminuyó entre 2022 y 2023, y la inmensa mayoría de la inversión publicitaria en juegos de las marcas todavía se realiza dentro de juegos móviles.

El hecho de que el tan esperado “año de los juegos” aún no haya sucedido no es necesariamente un presagio de fatalidad para la industria del juego y sus sueños publicitarios. Al igual que los dispositivos móviles son ahora un canal publicitario estándar a pesar de la falta de un “año de dispositivos móviles” acordado, el revuelo que rodea al concepto de un “año de juegos” podría simplemente desvanecerse a medida que los juegos se conviertan en un método predeterminado para que las personas socialicen. en línea y acceder a contenidos digitales.

“Los juegos ya son tan omnipresentes en la cultura moderna que no necesariamente se puede decir: ‘este año es el año’. ¿Por qué no hace dos años, cuando todo el mundo hablaba del metaverso? Son todos conciertos de ‘Fortnite’ y cosas así, ha existido”, dijo Matt Smith, gerente de tendencias de GWI. “En los cinco grandes países europeos, entre la Generación Z, hay más personas que juegan videojuegos que desayunan o se cepillan los dientes dos veces al día”.

De cara al futuro, el auge de los juegos como canal de marketing podría, en última instancia, ser el resultado más de un crecimiento gradual y constante que de un único año explosivo marcado por el estatus de reina del baile en Cannes Lions y otros eventos de la industria. Los especialistas en marketing se están volviendo más sabios acerca de la multitud de formas de llegar a los jugadores más allá de los anuncios dentro del juego, y los principales editores como Electronic Arts han manifestado un interés creciente en colocar anuncios dentro de títulos de consola premium. Si la industria continúa en esta dirección, la cuestión de exactamente qué año es el “año de los juegos” podría convertirse en un punto discutible.

“La tecnología para lograr que los usuarios se comporten de la manera que usted desea que se comporten mejora cada año, y eso dará a más empresas la sensación de confianza de que pueden gastar su dinero de maneras diferentes a las que lo hacían en el pasado”, dijo Daniel Tchernahovsky, experto en juegos y vicepresidente de desarrollo de negocios globales de AppLovin. “Eso definitivamente está sucediendo, pero nada es diferente hoy que hace dos semanas. 2024 es ligeramente mejor que 2023, pero 2023 también fue bastante bueno”.