Metricool presenta el Estudio de Redes Sociales 2024, un informe que analiza las tendencias de las plataformas y compara los datos obtenidos con la edición anterior, publicada a finales de 2023.

Si hay una métrica que ha destacado por encima del resto es la compromiso. En el estudio anterior fue el único que se mantuvo a pesar de la caída de impresiones, interacción y alcance. En este nuevo informe ha mantenido el tipo, cumpliendo la previsión y confirmando que el compromiso del usuario con la marca y el contenido es inquebrantable. Lo que también nos permite concluir que las marcas están haciendo bien su trabajo, compartiendo contenido de valor que satisfaga al usuario.

En todas las redes sociales el informe observa un aumento en la tasa de compromiso excepto en X, donde vemos el mayor descenso en esta métrica (5,73 a 3,55) junto con la de TikTok, que pasa de 5,77 a 4,64. En YouTube también hemos observado un descenso, aunque leve y casi imperceptible, del 3,97 al 3,87.

Los datos positivos los proporciona Facebook (bobinas), Instagram (bobinas), LinkedIn y Pinterest. Especialmente estas dos últimas redes sociales que destacan por el compromiso de los usuarios con su estrategia de contenidos. En la red social de profesionales se ha registrado un aumento del 8,75 al 11,32 en el ratio de compromiso mientras que en Pinterest la subida ha sido del 4,36 al 5,93.

El número medio de interacciones sigue aumentando

En relación con la proporción de compromiso, la media de interacciones ha aumentado en todas las redes sociales excepto Pinterest, Facebook e Instagram, aunque estas dos últimas requieren una explicación. Porque el número medio de interacciones en Facebook ha aumentado en bobinas, pero no en las publicaciones. Mientras que en Instagram es el caso contrario, la media de interacciones ha aumentado en las publicaciones pero no en las bobinas que, a pesar de no haber superado la media del informe anterior, han sufrido un mínimo descenso.

En el resto de redes sociales destaca X, que aun con la disminución del promedio de publicaciones por marcas, ha potenciado el crecimiento de las interacciones, aumentando el promedio de 69,13 a 75,25. Además, las marcas están creando contenido que anima a los usuarios a participar, como lo reflejan el aumento de las métricas de citas y respuestas.

La otra red social líder en número medio de interacciones es LinkedIn, que registra un aumento en la media de interacciones gracias a la mayor participación de los usuarios en las principales métricas: clics, comentarios, reacciones y acciones. Estos datos demuestran que los usuarios valoran la calidad del contenido y que es una red social donde se premia la participación a nivel comunitario.

Los microvídeos siguen siendo el formato favorito de las marcas

Si es el formato estrella de las redes sociales es por algo: los microvídeos son los favoritos de las marcas. La Formato ha crecido en todas las redes sociales que lo han apoyado: TikTok, Instagram y Facebook.

TikTok destaca por un aumento en la participación de las marcas, con un mayor número de vídeos publicados durante el muestreo, y un aumento en el alcance medio, de 7.727,37 en 2023 con una media alcanzada de 12.762,45 en 2024. Otro dato que llama la atención es la duración media de los vídeos, que es mayor que en 2023 en casi 3 segundos. La red social sigue probando vídeos más largos y las marcas responden.

En el caso del bobinas En Instagram, la tasa media de publicación aumenta en todos los tamaños de cuenta, especialmente en las cuentas Huge, que registran el mayor aumento: de una media de 17,53 a 19,05 durante la recogida de la muestra. Este dato explica la popularidad del formato en Instagram y que a pesar de tener una gran comunidad, como es el caso de Huge, es importante mantenerla compartiendo contenido de calidad, aconseja Metricool.

Por su parte, en el bobinas Desde Facebook el estudio destaca detalles interesantes. Por ejemplo, elEl promedio de publicaciones de las marcas ha aumentado, comprometidas en acercar nuevas acciones a su audiencia. El número medio de interacciones ha aumentado, así como la tasa de compromiso, mientras que la nota negativa la dan las acciones. Entendiendo las acciones de los usuarios como guardar o compartir mediante esta métrica, ha disminuido de un promedio de 30,26 en 2023 a un promedio de 29,1 en el estudio actual.

El Estudio de Redes Sociales de Metricool se basa en el análisis de 9 redes sociales con un total de 1.124.796 cuentas y 37.006.031 publicaciones divididas en: 10.766.228 vídeos de YouTube, 1.122.168 vídeos de TikTok, 15.365. 252 publicaciones de Instagram, 6,653,234 publicaciones de Facebook, 30,655 videos de Twitch, 207,493 publicaciones de perfil comercial de Google, 465,088 publicaciones de LinkedIn, 332,393 publicaciones de Pinterest y 2,063,610 publicaciones X.