Algunos vieron que las noticias sobre IA en Cannes Lions 2024 se centraban en compromisos futuros en materia de IA. Otros señalan que los especialistas en marketing admiten en privado que se sienten abrumados por las opciones y también decepcionantes por los resultados. También quedan cuestiones pendientes como quién debería poseer la IA dentro de una empresa y quién es el dueño del presupuesto.

La capa de experiencia con IA generativa será más profunda para los especialistas en marketing que la capa de producto, dijo el director de marca de Huge, Matt Weiss. Él cree que las “experiencias inteligentes” (IX) cambiarán todo la forma en que los consumidores interactúan con las plataformas.

“Todo el mundo conoce las palabras y la retórica”, dijo Weiss. “Ellos saben qué decir. ¿Pero saben qué hacer? No tanto. Imposible. El panorama está cambiando demasiado rápido”.

Con tantas ofertas de IA que parecen similares, la diferenciación es clave, señaló Elav Horwitz, quien dirige la innovación en McCann Worldgroup de IPG. Eso hace que las aplicaciones creativas y únicas sean especialmente importantes si las empresas quieren que sus ofertas de IA se destaquen. Horwitz mencionó que las empresas de IA deberían seguir el manual de la industria publicitaria y encontrar formas de comunicar lo más atractivo de sus productos.

Este año, las empresas de tecnología trajeron consigo “laboratorios de IA” para mostrar a los clientes potenciales lo que podría ser posible con la IA generativa, a través de divertidos pilotos y pruebas beta. Sin embargo, Horwitz dijo que algunos se limitaban principalmente a imágenes y elementos visuales que carecían de profundidad de estrategia, conocimientos y desarrollo de conceptos.

“Las empresas de tecnología e inteligencia artificial deberían seguir el ejemplo de la publicidad y comprender cómo diferenciar sus ofertas y comunicar sus historias de manera más convincente”, dijo. “Esto incluye enfatizar la adopción responsable y sus compromisos con la seguridad de las marcas y los humanos, al mismo tiempo que ayuda a las empresas a innovar y resolver problemas en lugar de centrarse únicamente en la productividad”.

Un aperitivo con novedades sobre IA de Cannes Lions 2024:

• Plataformas: Meta anunció un nuevo chatbot para Messenger y una nueva API para la gestión de contenidos en Threads. Mientras tanto, Reddit, Yahoo y Spotify anunciaron productos de inteligencia artificial. TikTok aprovechó la semana para presentar una forma de crear anuncios con avatares influyentes de IA, mientras que Adobe anunció una nueva asociación para permitir a los usuarios de Adobe Express crear contenido generado por IA para TikTok utilizando la biblioteca de música disponible comercialmente de TikTok.

• Agencias: Havas aprovechó la semana para presentar una nueva estrategia “convergente” para la agencia centrada en la creatividad y la personalización que incluye una inversión de 400 millones de euros en un nuevo “sistema operativo” para todo el grupo. Las noticias de WPP incluyeron el lanzamiento de un nuevo estudio de producción habilitado para IA con Nvidia y una plataforma separada centrada en B2B en asociación con Watsonx de IBM. Mientras tanto, el nuevo acuerdo de IPG con Disney utiliza IA para publicidad de deportes en vivo y utiliza la plataforma “Magic Words” impulsada por IA de Disney para identificar eventos y emociones para la colocación de anuncios.

• Tecnología publicitaria y martech: Zeta Global formó una nueva asociación con la plataforma Bedrock de Amazon para mejorar el uso de agentes creativos de IA que ayudan a los especialistas en marketing a tener más control y personalización con la producción automatizada de contenido. A principios de este mes, el director ejecutivo de Zeta Global, David Steinberg, dijo a Digiday que su plataforma Intelligent Agent ya ha creado más de 300 agentes para los clientes: “Su utilización masiva es efectivamente crear su propio científico de datos o crear su propia incorporación de datos. o dígame cuáles son mis audiencias más valiosas y menos utilizadas”, dijo Steinberg.

• Cannes Lions impulsados ​​por IA: La parte de premios de Cannes Lions también contó con varias campañas creadas con IA generativa. La campaña “Adoptable” de Pedigree de BBDO, que utilizó IA generativa para ayudar a los perros a encontrar nuevos hogares, ganó un Gran Premio al aire libre. Otro ganador fue la telecomunicaciones francesa Orange, que trabajó con Publicis para crear falsificaciones de inteligencia artificial de la selección nacional femenina de fútbol francesa durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 para abordar el sexismo en el fútbol.

Otras historias de Digiday sobre Cannes, la IA o ambas:

Avisos y productos: otras noticias y anuncios sobre IA

• El cofundador de OpenAI, Ilya Sutskever, lanzó una nueva startup llamada Safe Superintelligence Inc. o SSI.
• Varios de los mejores jugadores de IA lanzaron nuevos modelos de IA. Anthropic lanzó un nuevo modelo de IA para Claude-3.5 Sonnet para rivalizar con ChatGPT-4o, Runway ML lanzó su modelo Gen-3 Alpha que rivaliza con Sora de OpenAI y Google Deepmind anunció un nuevo modelo de video a audio.
• Varias empresas de inteligencia artificial han contratado recientemente a nuevos especialistas en marketing para su C-suite. Loreal Lynch, ex jefa de campañas de Stripe, se unió a Jasper como su primera directora de marketing. HeyGen anunció al ex CMO de Asana, Dave King, como su nuevo director comercial. Writer AI contrató a Diego Lomanto como su nuevo CMO desde su puesto anterior en la startup de IA Ada.
• Se lanzaron oficialmente para su compra computadoras portátiles con los nuevos chips Snapdragon impulsados ​​​​por IA de Qualcomm.
• Meta detuvo su implementación de IA en Europa después de que la agencia de protección de datos de Irlanda planteara preocupaciones sobre la privacidad de los datos.
• Un ex ingeniero de Snap lanzó una nueva red social de inteligencia artificial para personas y chatbots llamada Butterfly.
• Según se informa, Google está cambiando su laboratorio de investigación DeepMind para ayudar con servicios comerciales.