¿Cómo surgió la colaboración entre Fiesta y KFC? ¿Quién llamó a la puerta de quién?

Esta colaboración es la partidos Perfecto entre dos marcas que hacen las cosas diferentes. La comunicación fluyó desde el primer minuto cuando los equipos comprendieron la oportunidad de crear algo juntos. Teníamos razón, ya que el lanzamiento ha sido todo un éxito, los helados han tenido mucha aceptación, y esto es sólo el comienzo.

¿Qué espera conseguir Fiesta con esta acción? ¿Qué les aporta?

Es una excelente oportunidad para seguir acercándonos a la objetivo con propuestas tan originales y divertidas como esta nueva gama de helados con los sabores y piezas de nuestro icónico Kojak, en exclusiva para KFC hasta fin de año. Una cocreación con la que buscamos sorprender, como cuando muerdes el caramelo para llegar al chicle. Nuestros consumidores podrán disfrutar de esta primera experiencia Kojak en el sector QSR y de una promoción de verano con la que podrán cambiar envoltorios de su caramelo favorito por un helado en los más de 300 restaurantes que la marca líder de pollo frito tiene en el territorio nacional.

Este lanzamiento está vinculado a una campaña que será únicamente en redes sociales. ¿Por qué os habéis decidido por estos soportes?

La campaña cuenta tanto con el apoyo que KFC implementa en sus restaurantes, como con todo el material promocional. comercio en nuestros puntos de venta. Generamos un rompecabezas previo al lanzamiento con el presunto robo de una camioneta cargada con Kojak en el estacionamiento de un KFC, con buenas métricas de interacción. ¡La gente incluso nos llamó indicando que habían visto la furgoneta!

Nuestro ecosistema es digital y en redes sociales. Fiesta genera una gran compromiso dentro de la categoría de caramelos y golosinas. Fue fantástico amplificar esta acción junto a KFC, la marca con mayor comunidad en X (Twitter) y TikTok en España.

¿Qué inversión vais a destinar a esta actuación?

Tenemos alguna sorpresa para la campaña de apoyo a esta colaboración. Es un reto sorprender al target mientras gestionamos los presupuestos de marketing, pero es en este punto donde el talento creativo de las agencias sale a relucir.

Si hablamos del mix de medios del Fiesta, ¿qué peso le das a cada uno?

Nuestra comunicación es digital primero y la mayor inversión se destina a estos soportes, donde una de cada cuatro interacciones en la categoría de golosinas y golosinas se realiza en alguno de nuestros perfiles de redes sociales. Cada año apostamos más por las OTT y los medios tradicionales como la radio. Como gestores de medios debemos estar alineados con las últimas tendencias.

Este verano Fiesta, además de ser en KFC, se va de festivales. La marca ha anunciado su patrocinio de Los 40 pop de Málaga. ¿Qué acciones no convencionales estás llevando a cabo este año y seguirás activando en lo que queda de 2024?

Fuimos la primera marca no endémica del rubro en invertir en el territorio juego de azar, patrocinando Madrid Games Week en 2018 y 2019. Seguimos lanzando productos y promociones con licencias de videojuegos como Call of Duty y este año 2024 volvemos a patrocinar la gira Los 40 Summer Live, un evento familiar con acceso gratuito en 23 ciudades con los mejores artistas revelación del panorama nacional. Un espacio móvil ideal para dar a conocer nuestra nueva gama Kojak Pop. En la edición anterior generamos más de tres millones de impactos con nuestras marcas, esperamos repetir la aceptación y éxito de esta activación.

Este producto es un ejemplo de innovación. ¿Qué os impulsa a seguir apostando y creando nuevos productos?

Nuestras marcas tienen la innovación en su ADN. Cada año lanzamos propuestas originales y diferentes a las que ya hay en el mercado, como Kojak Pop, un sabor a chocolate relleno de mantequilla de maní, o el nuevo Fresquito Unicornio, una experiencia divertida para los más pequeños.

Dentro del portafolio del grupo Fiesta, ¿Kojak es su marca más destacada?

Kojak es nuestro buque insignia, una marca reconocida y querida por los consumidores. En 2022 relanzamos la marca con un nuevo posicionamiento que nos recuerda que lo mejor está en el relleno, y es que si no se rellena no es un auténtico Kojak.

¿Cómo trabaja la empresa la tendencia de reducir el consumo de azúcar en la dieta?

Ofrecemos opciones sin azúcar como Kojak Zero y Piruleta Zero, dos productos que tienen alta rotación en el canal online.