Pero ellos también admiten que la publicidad programática sigue siendo una fuente de ingresos significativa para muchas de sus empresas. Y dado que los editores informaron de una corriente subyacente gradual de que el dinero de los medios se alejaba del mercado abierto en favor de acuerdos programáticos garantizados y PMP, abordar las preocupaciones anteriores con los especialistas en marketing fue casi tan importante como las conversaciones creativas que tuvieron lugar a lo largo de la Croisette este año.

Aún así, la conversación sobre la depreciación de las cookies se sintió como el Día de la Marmota para los editores de una manera que no parecía ni nueva ni única, ni tampoco esclarecedora. En conversaciones en Cannes, los editores parecieron expresar rápidamente su consternación con el cronograma de eliminación gradual de Google (y lo que está ofreciendo al mercado) mientras promocionaban sus propios conjuntos de datos como cosas que les entusiasmaban. Otro año más alrededor del sol.

A pesar de eso, algunos editores trajeron representantes de tecnología publicitaria a Cannes Lions este año por primera vez, quienes pudieron hablar directamente sobre las preocupaciones de los anunciantes sobre la obsolescencia de las cookies.

El jefe de operaciones publicitarias de Future se agregó a la lista de personas que representan a la compañía en Cannes este año, por lo que las conversaciones de ventas del equipo podrían incluir sus capacidades programáticas. Antes del festival, Matt Trotta, vicepresidente senior de EE. UU., dijo a Digiday que esperaba irse con una “lista de tareas pendientes y elementos de acción realmente larga” ligados a las preocupaciones programáticas de los anunciantes.

Desde el espacio que The New York Times ocupaba frente al Palacio de Cannes, Joy Robins, directora global de publicidad del Times, calificó la programática como “una parte realmente importante” del negocio. Dijo que el Times se centra en hacer que la experiencia del usuario para los lectores sea “premium”, promocionando que trabajan específicamente con unos pocos DSP seleccionados de “realmente alta calidad” para que siga siendo así.

“Estamos trabajando mientras pensamos en la pérdida de señal tanto en el espacio programático como en el espacio de medición para asegurarnos de mitigar la pérdida”, dijo Robins, y agregó que no se trata solo de centrarse en la medición de su equipo este año, pero optimizando las campañas en tiempo real.

Forte, la plataforma de datos propia de Vox Media, fue una de las ofertas que el equipo del CRO Geoff Schiller promocionó en Cannes este año a la luz del enfoque de Google de “lo harán, no lo harán” con respecto a la desaprobación de las cookies de terceros.

Pero en cuanto a cómo le está yendo al gasto en publicidad programática en medio de las dudas de los compradores, Schiller dijo que definitivamente ha visto una “depresión” en el mercado abierto.

“Creo que es una pérdida de fe en el sistema mismo, con los acuerdos macrofinancieros y todo el fraude y la letanía de cuestiones. … Pero cuando piensas en el intercambio abierto, es una especie de batalla campal”, dijo Schiller, añadiendo que ha habido un cambio hacia las consultas sobre acuerdos programáticos garantizados y acuerdos PMP en lugar del intercambio abierto.