La plataforma independiente del lado de la demanda más grande de la industria sostiene que el enfoque de Yahoo para etiquetar el inventario de anuncios in-stream no cumple con los últimos estándares de la industria; más bien, interpretan su definición como más parecida a un “contenido complementario”: un inventario de anuncios que exige un precio menos elevado.

A principios de este mes, representantes de The Trade Desk comenzaron a notificar a los equipos de compra de medios sobre tales preocupaciones, diciendo que, mientras las negociaciones con Yahoo estaban en curso, el DSP pronto podría comenzar a restringir el comercio con el propietario del medio.

Por ejemplo, The Trade Desk afirmó que cortaría el acceso al mercado abierto al inventario de videos de Yahoo si el problema no se resolvía antes del 17 de junio. Además, si la disputa se prolonga más allá de la fecha límite inicial, deshabilitaría aún más el acceso a todo el inventario de videos de Yahoo. , incluso a través de ofertas de mercados privados, el 1 de julio.

Parece que las dos compañías todavía están en un punto muerto, a pesar de las discusiones entre ejecutivos a principios de esta semana en la conferencia comercial más importante de la industria publicitaria, el Festival de Creatividad Cannes Lions.

Según las fuentes, The Trade Desk deshabilitó el acceso al inventario de videos de Yahoo en el mercado abierto el 17 de junio. Los ejecutivos de ambas compañías todavía están en negociaciones, aunque persiste la perspectiva de que el equipo de calidad del mercado de DSP restrinja aún más el acceso al espacio publicitario de Yahoo.

“Seguimos trabajando con nuestros socios editoriales para cumplir con los estándares de la industria”, se lee en una declaración compartida con Digiday por un portavoz de The Trade Desk. “Después de informar a los clientes que bloquearíamos el inventario declarado incorrectamente, hemos estado trabajando con Yahoo y esperamos una resolución pronto”.

Se entiende que los ejecutivos de Yahoo sienten que la interpretación de The Trade Desk de las últimas directrices de la IAB sobre lo que constituye el inventario de anuncios in-stream no estaba en sintonía con otras en la industria, con una declaración atribuida a la vicepresidenta de comunicaciones corporativas de Yahoo, Erin Miller, insinuando frustración. de esos cuarteles.

“El momento de esta fecha límite, que coincide con el inicio y la conclusión de Cannes, parece ser un esfuerzo arbitrario y de búsqueda de publicidad por parte de The Trade Desk (TTD) a expensas de Yahoo, especialmente teniendo en cuenta la increíblemente baja cantidad de ingresos de este representa para ambas empresas”, se lee. “Aún estamos en negociaciones y tenemos la intención de tomar decisiones comerciales en un cronograma que nos permita hacer lo correcto para nuestros clientes, socios y negocios. Además, somos conscientes de que TTD desactivó ofertas, pero no hemos visto un cambio en el gasto de los anunciantes esta semana”.

En una declaración anterior compartida con Digiday, Yahoo señaló su extenso trabajo con socios de demanda como parte de sus pruebas de los últimos estándares, pero que los experimentos con la interpretación de The Trade Desk de las nuevas pautas tecnológicas “no tuvieron un desempeño óptimo”.

Mientras tanto, el DSP señaló que su interpretación del último estándar in-stream se aplica a todos los propietarios de medios y que si se resuelven las diferencias de opinión, reanudará las operaciones.

Por otra parte, Erez Levin, un consultor de la industria con amplio conocimiento de cómo se desarrollaron los últimos estándares de video de la IAB, señaló que las normas anteriores necesitaban ser más estrictas debido a las dificultades para verificar técnicamente las afirmaciones de los propietarios de medios; esencialmente, la definición de espacio publicitario de video in-stream era una serie de definiciones vagas y subjetivas.

Por ejemplo, algunos declararían que los pequeños reproductores de vídeo situados en la esquina de una página web son in-stream siempre que publiquen anuncios de vídeo antes o después del contenido editorial, una definición que pocos defenderían públicamente, según las fuentes.

Mientras tanto, las últimas directrices establecen: “Instream [sic] El vídeo debe estar configurado para “sonar activado” de forma predeterminada al iniciar el reproductor, o tener una intención explícitamente clara del usuario de ver el contenido del vídeo. Si bien puede haber otro contenido alrededor del reproductor, el contenido del video debe ser el foco de la visita del usuario”.

En una declaración escrita, Levin añadió: “Es bueno ver que TTD aplica los estándares de colocación de vídeos de la IAB para que sus anunciantes obtengan el inventario real que pretenden comprar y le fijen el precio de acuerdo con su valor real”.