Chonis, antipáticos o pirómanos son algunos de los adjetivos con los que en ocasiones se relaciona a los valencianos y su ciudad. Para luchar contra todas estas ideas preconcebidas y, al mismo tiempo, anunciar el lanzamiento de su nuevo producto, Polo Farton ha lanzado la campaña ‘Pongamos al Valencia encima de la mesa‘, una obra del Agencia creativa Maslow.

“Los estereotipos y Valencia siempre han ido de la mano. Pero ha pasado el tiempo y hemos cambiado mucho. Sin embargo, siguen flotando ideas preconcebidas sobre lo que somos, que no reflejan en absoluto nuestra realidad, y pensamos que los valencianos no somos más capaces de definir lo que somos”, afirma la agencia.

En el spot -difundido en el entorno digital- se combinan manifiesto y entretenimiento para hablar de Xé!, la nueva crema de horchata de la marca.

Fartons Polo ha desarrollado un juego de mesa para abrir la conversación y poner Valencia sobre la mesa, literalmente. Ha utilizado la ironía y ha ideado el juego junto con la humorista y actriz valenciana María Juan y el equipo de Riures València, que se han inspirado en frases y costumbres valencianas para diseñar los mensajes de las cartas. ‘El millor_____, el de mi madre.‘, ‘Pues mi cuñado hace un arroz ____ impresionante‘ cualquiera ‘Me gusta mojar mi fartón en ___‘.

“Los juegos de mesa son una forma de entretenimiento de moda, especialmente entre el público más joven. Han aumentado mucho su presencia en momentos de ocio compartido, sobre todo después de la pandemia e invitan, como nuestro producto, a socializar”, explica. Cristóbal Yagües Polo gerente de comunicaciones de Grupo Poloquien indica que este fue uno de los motivos por los que optaron por esta opción para generar conversación sobre estos estereotipos que marcan a los valencianos.

La campaña utiliza estrategia exterior y publicitaria. personas influyentes.