Él mercado especializada en moda y belleza y patrocinadora de servicios de comercio electrónico para los Juegos Olímpicos de París 2024 Miravia ha puesto en marcha el estudio “El papel de los deportistas profesionales como personas influyentes y creadores de contenido”. A un mes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024, la encuesta analiza la capacidad de influencia que tienen los deportistas más allá del ámbito deportivo, adquiriendo una posición destacada dentro del grupo de creadores de contenidos en redes sociales y entre las generaciones más jóvenes.

En este sentido, casi siete de cada diez españoles afirman que los deportistas les generan confianza como prescriptores de marcas y productos. Por grupos generacionales, los Zetas -los que tienen entre 18 y 30 años- son quienes más confían en ellos (70%) y los boomers -de 56 a 75 años- los que menos (aun así, el 56% de ellos demuestra un alto grado de aceptación hacia este grupo). El millennials -entre 31 y 43- y la generación X -entre 44 y 55- ocupan el segundo y tercer lugar con un 67% y 61%, respectivamente.

En cuanto a las categorías más influenciadas por las recomendaciones que hacen los deportistas en las redes sociales -excluyendo el ámbito del deporte-, los españoles han indicado bienestar/nutrición (primer puesto), seguida de moda (segundo) y belleza (tercero). . El total de pedidos que se realizarían en estos segmentos por la influencia de los deportistas en las redes aglutina el 65%, seguido de otras categorías como electrónica, cultura, ocio vacacional y productos para el hogar. Entre los principales motivos por los que siguen a deportistas en redes sociales, los encuestados señalan que son fuente de inspiración y que les gusta saber más sobre sus hábitos y estilo de vida.

Además de demostrar un alto grado de confianza en este colectivo, más del 60% de los encuestados cree que son eficaces como creadores de contenidos y, más de la mitad (58%), considera que las marcas deberían apostar más por deportistas que les representen. , siendo la generación Z la más efusiva en esta afirmación (64% de ellos). Los valores que promueven los deportistas, como la superación personal, la resiliencia y el esfuerzo, son el principal motivo (63%) por el que los españoles creen que se debería promocionar más a los deportistas como embajadores de marca.

Para Ana Peleteiro, triple salto y hombre de influencia y uno de los protagonistas de la campaña de Miravia, “estar en las redes sociales se ha convertido en una faceta muy importante de mi vida profesional y personal. Al fin y al cabo, gracias a mi presencia en las redes sociales puedo transmitir todo lo que siento”. Es relevante para mi comunidad sin limitarme, ya sea en el ámbito deportivo, social o de moda y belleza. Es una faceta que hay que trabajar y que se ha convertido en una vía de ingresos importante para mí”.

El gimnasta Ray Zapata, por su parte, destaca el valor de las redes sociales y los patrocinios para poder hacer lo que realmente le apasiona: “para mí, mi rol como deportista profesional y creador de contenido me permite dedicarme a mi vocación. Es una forma de conectar con mis seguidores y marcas en un mismo espacio, y es algo que va más allá del deporte”.

Datos generales sobre el impacto de los ‘influencers’ en el ‘e-commerce’

La encuesta también revela algunos datos generales sobre el comportamiento de los españoles en el ámbito de la comercio electrónico y la influencia de los creadores de contenidos en el proceso de compra de los usuarios. A la hora de realizar compras, la Generación Z es la más impactada por las recomendaciones de los creadores de contenidos, siendo la moda la categoría donde reciben mayor influencia, seguida de la belleza y la electrónica.

Según otro estudio reciente realizado por Miravia, casi la mitad de los españoles afirma haber comprado alguna vez un producto por recomendación de un influencer y el 83% de los españoles utiliza las redes sociales para buscar moda y tendencias.

Por otro lado, el estudio también refleja que el papel de los deportistas como influencers impulsa a las generaciones más jóvenes a interesarse más por los Juegos Olímpicos: más de la mitad de los españoles (53%) considera que el papel que desempeñan algunos deportistas como creadores de contenidos en redes sociales han contribuido a un mayor interés en los Juegos, siendo la generación Z la más afectada (61%), seguida de los millennials (55%), la generación X (45%) y los boomers (40%). .