Vallformosa, bodega productora de vinos y espumosos, ha lanzado una nueva campaña publicitaria con el objetivo de transmitir el mensaje de que el cava no es sólo para celebrar, sino para pequeños momentos de disfrute cotidiano, en situaciones en las que hasta ahora el consumidor no había estado consideró.

Vallformosauna bodega productora de vinos y espumosos, ha lanzado una nueva campaña publicitaria con el objetivo de transmitir el mensaje de que el cava no es sólo para celebrar, sino para pequeños momentos de disfrute cotidiano, en situaciones en las que hasta ahora el consumidor no se había planteado .

El trabajo, obra de la agencia Scoop, forma parte de un conocimiento muy claro. Celebramos en muy pocas ocasiones porque, casi siempre, esperamos grandes ocasiones para hacerlo. Bodas, aniversarios, fechas importantes, victorias deportivas… Y es que, sabemos que, cuando lo hacemos, nuestro cerebro genera automáticamente endorfinas, dopaminas, serotonina y oxitocina, las hormonas de la felicidad. Si somos capaces de segregar estas sustancias… ¿por qué no aprendemos a hacerlo en cualquier ocasión?

La campaña cuenta con una pieza audiovisual y varios gráficos, en los que se desarrolla el concepto corporativo “Todos los Días Extraordinarios”.

El spot, producido por la productora estudio de la abuela, construye una narrativa a través del uso de texturas, a partir de los elementos de la botella: vidrio, papel, corcho y, obviamente, el líquido. El montaje se complementa con imágenes filmadas y el conjunto da forma a un código visual poético, atípico y emotivo. Una amalgama onírica que invita a disfrutar la vida de una forma diferente.

Miquel VergéGerente Global de Marca de Vallformosa, ha manifestado que están comprometidos con crear un “posicionamiento diferente al de los demás” jugadores del sector. Hemos aprendido que el consumidor quiere disfrutar más, pero de forma espontánea y esto pasa por momentos menos planificados y más del día a día”. Sobre la campaña, Borde indica que su comunicación es “fresca, cercana, moderna y menos constreñida”.

Por su parte, Dani Campmanydirector creativo de Fisgonear, afirma que es “evidente que hay que desestacionalizar el cava, no por necesidad empresarial, sino por pura lógica, por puro placer del consumidor, al que hasta ahora le habían dicho que el cava era sólo para grandes ocasiones. Con esta campaña Vallformosa Simplemente dice algo muy obvio: si algo nos gusta, nos apetece y nos hace vivir buenos momentos, ¿para qué esperar?”.