El marca perteneciente al grupo Kellanova busca posicionar sus barritas Special K como el aliado perfecto para hacer más llevadero el día a día del consumidor.

Y bajo esta idea, Special K busca reforzar su presencia dentro del segmento de Barras de merienda, posicionando sus barritas como el acompañante perfecto para afrontar los problemas cotidianos con dos propuestas: las barritas de Chocolate Especial con leche, chocolate negro y frutos rojos y las barritas proteicas Special K ricas en proteínas (23% de contenido) por sus ingredientes como los anacardos , avellanas y cacahuetes.

Para comunicar el concepto se creó una campaña de mupis digitales de exterior con presencia en los puntos más transitados de Madrid y Barcelona. Además, se desarrolló una acción muestreo donde se repartieron más de 90.000 barras Especial K entre las estaciones Príncipe Pío y Plaza Castilla de Madrid y Sants de Barcelona.