Cada año Ipsos realiza un estudio global para analizar diferentes aspectos que impactan a la comunidad LGTB+. En su última edición, España destaca como uno de los países europeos donde más personas se identifican como LGTB+ y donde más apoyo (68%) hay para que la diversidad de género u orientación sexual sea pública y no tenga que quedar relegada únicamente a lo privado. esfera. Entonces, España es el país del mundo que más defiende (65%) que este colectivo pueda expresar muestras de cariño en público y que lesbianas, gays o bisexuales se muestren abiertamente en los equipos deportivos (68%).

En relación a las marcas, el informe destaca que en nuestro país la mayoría de los encuestados (60%) están a favor de que las marcas y empresas promuevan activamente la igualdad para las personas LGBT+, lo que lo convierte en el único país del mundo. detrás de Tailandia (71%), que es el que más lo apoya. Las mujeres son las más partidarias de esta estrategia de marketing (67%) frente a los hombres (53%).

Donde no hay mayoría es en el deseo de que haya más personajes LGBT+ en la televisión, el cine y la publicidad, algo que actualmente demanda casi la mitad de la población (47%), especialmente los más jóvenes (57%) respecto a los Baby Boomers. (37%), con una diferencia de 20 puntos.

Por sexo, mientras el 67% de las mujeres apoya a empresas y marcas que promueven activamente la igualdad de las personas LGBT+, el porcentaje de los hombres desciende hasta el 53%. Lo mismo ocurre con tener más personajes LGBT+ en la cultura pop (televisión, cine y publicidad), con un 51% de mujeres apoyándolo frente a un 42% de hombres.

Según María Vilar, Head of Sustainability & ESG de Ipsos en España, “ignorar el apoyo mayoritario de la sociedad española a la diversidad LGTBI+ puede suponer una pérdida de oportunidad de conectar con la población, que valora positivamente la inclusión en las estrategias de marca. Además, este apoyo, que se refleja en los resultados del estudio, debería animar a las empresas a promover decididamente la diversidad y la inclusión, no sólo como estrategia de marketing, sino como parte de su responsabilidad social para contribuir a un mejor medio ambiente. más justo e igualitario para todos”