Coca-Cola y las españolas ElPozo y Central Lechera Asturiana son las marcas de gran consumo más elegidas en España, según la edición 2024 del Brand Footprint, el estudio global de Kantar Worldpanel que destaca las marcas de gran consumo que más se compran en España y en el mundo.

Coca-Cola ha obtenido este año 124,5 millones de contactos de consumidores, más que cualquier otra marca, y también lidera el ranking fuera del hogar. ElPozo supera ligeramente los 105 millones de PRC y sigue siendo la marca que más entra en los hogares, con un 71,1%. Central Lechera Asturiana, con casi 84 millones de PCR, cierra el podio y es también la marca más elegida del sector lácteo.

Dentro del top 10, sólo Danone, que ha subido tres posiciones hasta el puesto número cinco, es la única que ha mejorado respecto a 2022 en contactos con consumidores (58,7 frente a 46,3 millones), compras de hogares (44,6% frente a 37,8%) y compras. frecuencia (6,8 veces versus 6,4).

En este sentido, las marcas han disminuido un 8% en el CRP’s en el periodo analizado, la variable que mide los actos de compra realizados por los consumidores españoles. Esto se debe al entorno inflacionario y a la evolución de la marca del distribuidor. Así, el resto de marcas del top 10 ceden en CRP’s, penetración y frecuencia de compra.

Por otro lado, en esta nueva edición del estudio se han producido algunos cambios en los primeros puestos del ranking, que hasta el cuarto puesto se mantiene igual que en 2022, completando esos cuatro primeros puestos Campofrío. En concreto, además de la citada subida de Danone, Casa Tarradellas ha irrumpido en el top 10 tras ascender cuatro posiciones y se sitúa en séptima posición. Gallo baja al sexto, Bimbo al octavo y Don Simón y Pescanova intercambian el suyo.

En esta nueva edición, y ampliando la visión del ranking al top 50, son tres las marcas que se han sumado este año: Ybarra (puesto 41), Estrella Galicia (47) y Schweppes (48). Asimismo, 18 marcas han subido, 19 han bajado y 10 se han mantenido iguales. Y, como nota anecdótica, 27 de las 50 marcas son españolas.

Clasificación sectorial y por comunidades autónomas

Por sectores, no hay cambios en la dirigencia alimentaria (ElPozo); bebidas (CocaCola); lácteos (Central Lechera Asturiana); farmacia (Hada); Higiene y cuidado personal (Colgate) y frutas y verduras (Plátano de Canarias). Sin embargo, se observan algunas evoluciones: empezando por el consumo doméstico, en el top 5 entran Tarradellas en alimentación, Finish en droguerías y Fresón de Palos en frutas y verduras. En bebidas, Mahou y Fanta intercambian posiciones y entra Aquarius en lugar de Nescafé.

En el sector del consumo fuera del hogar se ha producido un descenso de compradores en el aperitivos, un fenómeno que no se ve en las bebidas. Los líderes de ambas siguen siendo los mismos, Coca-Cola en bebidas y Lay’s en alimentación. Fanta sube y Nestea desplaza a Cola-Cao del quinto lugar, mientras que Grefusa sube al segundo y Ruffles al cuarto.

En cuanto al ranking por regiones, ElPozo y Coca-Cola son las que más comunidades autónomas lideran, ambas en siete. Le siguen Campofrío, que lidera en dos y Central Lechera Asturiana en uno. Ninguna marca regional consigue ascender al número uno de su zona, la que más cerca de conseguirlo es Larsa, tercera en Galicia.

En cuanto a empresas manufactureras, Nestlé vuelve a ser la más presente en las cestas de consumo españolas, con cuatro de sus marcas en el top 50 del ranking, seguida en esta ocasión por Danone, que supera a Coca-Cola, y P&G, que hace el Lo mismo con Sigma Foods.

Mondelez, Pepsico, Capsa Foods, ElPozo y Lactalis completan el ranking de fabricantes que alcanzan los 100 millones de PCR.

Innovación

Las principales palancas que utilizan las marcas para crecer son la innovación, la publicidad, la promoción y el punto de venta. La innovación es, según Kantar Worldpanel, una palanca fundamental para crecer o mantenerse en el ranking, aunque este año (23%) se ha producido un ligero descenso en el porcentaje de innovaciones realizadas por las 50 primeras marcas respecto al periodo anterior (25 %). %). La tasa de éxito de las marcas más innovadoras del top 50 es 12 puntos porcentuales superior a la del resto (56% frente a 44%). Por otro lado, las marcas del top 50 siguen dependiendo de la publicidad; de hecho, aquellas que aumentan la inversión en publicidad experimentan una evolución un 12% más favorable que las que no lo hacen.

Por otro lado, se produce un aumento de las promociones realizadas por las 50 marcas Top, un 0,6% más que en 2022. De modo que una de cada cuatro marcas que han aumentado su presión promocional en 2023 ha visto crecer su CRP.