Digiday se enteró de que Omnicom Media Group ya utilizó la solución en la planificación de los gastos iniciales de video esperados para este año para 40 clientes, dijo Megan Pagliuca, directora de activación de Omnicom Media Group. Todo es en un esfuerzo por romper el desorden en el que aún queda gran parte de la inversión en CTV y conectar las inversiones con los resultados. Solo Trade Desk ofrece 3 billones de impresiones de streaming por mes, según Omnicom.

“Tenemos ingenieros trabajando de su lado y de nuestro lado dentro de Annalect [the unit that operates Omni] para crear soluciones a medida para nuestros clientes. Uno de ellos tiene que ver con la planificación de vídeo, que se utilizó este año en la forma en que abordamos los upfronts”, dijo Pagliuca, quien agregó que el audio y el exterior se optimizarán de esta manera en el futuro. “Estamos optimizando The Trade Desk [data], incorporamos señales de nube de comercio Flywheel y luego podemos optimizarlas en función de las ventas. Eso es muy importante en términos de cómo The Trade Desk ha cambiado su compromiso para crear soluciones personalizadas”.

“Usamos esto para ayudarnos a planificar nuestro presupuesto”, añadió Clarissa Season, directora de experiencia de Annalect. “Continuaremos jugando desde el principio. Lo que es diferente es que ambos hemos invertido mucho en esta relación. Probablemente se trate de reuniones diarias entre diferentes niveles en ambas organizaciones, desde producto hasta ingeniería y liderazgo senior, para asegurarnos de que estamos creando algo que es único pero que también brindará valor y diferenciación a nuestros clientes”.

La reducción de los despidos es otra gran parte de la asociación, explicó Season. “Mucha gente ve tanto lineal como CTV, y un elemento realmente importante para nosotros es desduplicar eso”, dijo. “No queremos comprarlos dos veces. Queremos comprender los lugares donde obtendremos un alcance verdaderamente nuevo. Podremos planificar para deshacernos del exceso de frecuencia, pero luego también podremos medir el impacto en el back-end para asegurarnos [the client] Conseguí la venta”.

Por su parte, The Trade Desk espera que el trabajo que realiza sólo aumente el flujo de dólares no sólo hacia CTV sino también hacia el audio digital y el OOH.

“Cuando nuestros clientes, y en este caso Omnicom, utilizan buenos datos para la previsión de CTV, ven cómo sus clientes y los clientes de sus anunciantes realmente consumen contenido transmitido, que está creciendo cada vez más”, afirmó Jed Dederick, Director de ingresos de TTD. “Ha sido natural ayudar a los anunciantes a seguir los comportamientos de consumo de sus clientes, quienes ciertamente interactúan con más y más contenido transmitido con el tiempo. A medida que cada aspecto de la industria publicitaria se basa cada vez más en datos, las herramientas que estamos construyendo conjuntamente con Omnicom desbloquearán valor a través de una mayor eficiencia y precisión incluso antes de que se ejecuten las campañas”.

Pagliuca dijo que la asociación también permite una actualización de la antigua práctica de “traiga su propio algoritmo” en la programática de primera generación a donde ahora es “optimización de ofertas personalizadas, donde en lugar de los componentes estándar que están en los algoritmos DSP, puede incorporar señales de ventas”. eso le brinda una optimización continua más precisa “.

“Estamos entusiasmados con la asociación en desarrollo entre The Trade Desk y OMG”, dijo Lee Walsh, director global de medios del cliente Uber. “A medida que el panorama de los medios de vídeo se ha vuelto más fragmentado, confiamos en que poder gestionar mejor la planificación, las compras y la frecuencia entre una variedad de socios editoriales brindará beneficios tangibles a nuestro negocio”.

Un beneficio adicional de la asociación y los datos compartidos entre las dos compañías, agregó Pagliuca, es que Omnicom crea listas de inclusión y exclusión con esteroides, que no solo incorporarán URL para comprar o evitar, sino que también incluirán la optimización de la ruta de suministro. “Se trata de una colocación individual pero también de la cadena de suministro para acceder a ella”, dijo. “Un editor puede estar trabajando con varios SSP, por lo que debe buscar la ruta de suministro correcta de manera más granular”.

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