Hace unos años, no más de 5, escuchábamos la definición de hombre de influencia En las noticias, hoy vamos (o llevamos a nuestros hijos) a festivales organizados por personas influyentes, como el SuaveFest de María Pombo, la compra de la marca de cosméticos Glowfilter de Marta Lozano o, lo último en iniciativas de influencers: Tierra Lolalolita. Este fin de semana en el Autocine de Madrid vivimos esta nueva expresión del influencer marketing: los parques de atracciones.

La macro influencer @lolalolita (12,4M en TikTok) nos ha invitado a ‘su mundo’, el parque/pop-up Lolalolitaland, un espacio en el que no han faltado atracciones, sorteos, personas influyentes y, por supuesto, las marcas.

En lolalolitalandia No había noria, había una noria de El Corte Inglés. No había gancho de peluche, había un gancho de Grefusa donde se podía ganar el grefusito dorado. Pero, lo más interesante es que más allá de que las marcas han contribuido a la iniciativa del hombre de influencia se ha llevado a cabo, son aquellas marcas que han sabido tener presencia, alineándose perfectamente con la esencia de Lola Lolita, inventando el rincón del peinado de GHD o el rincón de maquillaje de L’Oréal Paris ¿Cómo podría haber un parque de atracciones de Lola Lolita sin que existieran este tipo de espacios para retocarte el rímel al bajar del toro mecánico? No hay nada más Lolalolita que eso.

Este tipo de eventos no podrían existir sin esas marcas que ‘van con todo’ y se involucran mucho. No sólo ponen su nombre en la entrada, también crean experiencias que suman y mejoran el evento. Entienden que ya no se trata sólo de aparecer, sino de ofrecer algo agradable y memorable para los asistentes. Y esto huele a que el mundo del marketing de influencers ha cambiado y ahora son los influencers los que envían el sesiones informativas ¡para que las marcas se adapten a los gustos de sus audiencias!Adiós reseña ¡de productos!

Esta nueva tendencia se resume en que la personas influyentes Tienen ideas que ellos, mejor que nadie, saben conectar con sus audiencias y marcas… ¡voilà, las hacen realidad! Las marcas pasan de ser simples patrocinadores a ser parte vital de la fiesta.

En definitiva, Lolalolitaland no sería lo mismo sin estas marcas que están dispuestas a ir más allá y conquistar el corazón (y los perfiles) de los visitantes. Y este es el verdadero triunfo del marketing de influencers: crear experiencias inolvidables donde todos ganan. ¡Y muchos más como este por venir!