Según el estudio ‘Hábitos de moda deportiva de los españoles’ realizado por ZalandoLos principales motivos por los que los españoles practican deporte son sentirse mejor consigo mismos (38%) y, en paralelo, menos estresados ​​(35%).

Con grandes eventos deportivos previstos para este verano (Eurocopa 2024, Juegos Olímpicos, Paralímpicos…), Zalando quiere que los españoles disfruten del momento y del deporte a través de su campaña ‘Lo mejor está por venir’.

“Con el verano ilusionante que nos espera con los diferentes eventos deportivos, aprovechamos la oportunidad para conectar con nuestros clientes españoles. España sigue siendo una prioridad para Zalando y vemos una clara oportunidad en la categoría deportiva para seguir siendo fuente de inspiración y motivación para nuestros clientes. Como demuestran los datos, el deporte forma parte de la vida de los españoles, para quienes es sumamente importante que la ropa deportiva que visten mientras entrenan sea también un reflejo de su estilo y personalidad. Esta es también la razón por la que hemos seguido centrándonos en nuestros esfuerzos adaptativos de noda con una colección deportiva. ad hoc bajo nuestras propias marcas Pier One Sports y Even&Odd Active, haciendo que la moda, en todas sus facetas, sea más accesible para todos nuestros clientes”, afirma. Riccardo Vola, director general de Zalando para Italia y España.

Hecho por el agencia creativa Vayner Mediala propuesta publicitaria es protagonista Alexia Putellascapitana del FC Barcelona Femenino y de la selección española de fútbol femenino; robert Lewandowski, uno de los futbolistas más destacados de su generación; el emprendedor de la moda y el fitness Caro Daur; la estrella de los deportes electrónicos Ebru Önal y artista nominado al Grammy Pusha T.

La campaña, que estará disponible durante 12 semanas en todos los mercados de Zalando a través de numerosos formatos (OOH, DOOH, pago social, en el sitioaplicación, boletines y sus propios canales sociales), defiende que la práctica activa del deporte, en cualquiera de sus modalidades, influye positivamente en la salud física y mental y ayuda a las personas a descubrir más sobre sí mismas.

Ropa más inclusiva

Paralelamente al lanzamiento de esta campaña, la marca ha anunciado una colección deportiva de moda adaptativa de marca privada con el objetivo de continuar sus esfuerzos por crear ropa inclusiva para grupos subrepresentados.

Uno de los principales retos a los que se enfrentan las personas con discapacidad es encontrar ropa deportiva moderna, funcional y asequible. La colección, que consta de 14 prendas y está activa desde principios de junio, ha sido cuidadosamente diseñada para ofrecer prendas elegantes, funcionales y cómodas que reflejen las necesidades y la individualidad de los deportistas con discapacidad física.